借“殼”重慶啤酒，嘉士伯在華上演“垂簾聽政”

2020/7/7 9:46:55 編輯：芳芳 閱讀量：870

　　第四大啤酒巨頭嘉士伯要在中國(guó)市場(chǎng)搞事情。近日，重慶啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱重慶啤酒）發(fā)布公告稱，其控股股東嘉士伯要將旗下優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入到重慶啤酒的上市公司體系中，共涉及11家啤酒廠。業(yè)內(nèi)人士分析，嘉士伯此舉是要借助重慶啤酒的“殼”實(shí)現(xiàn)自身高端化和區(qū)域擴(kuò)張的布局。

　　注入11家啤酒廠

　　7月6日，重慶啤酒結(jié)束了連續(xù)三天的回調(diào)下跌，以0.39%的微弱漲幅報(bào)收70.02元/股，而在此之前，重慶啤酒已經(jīng)連續(xù)飄紅多日，從6月22日的開盤價(jià)64元/股一度漲至76.23元/股的高位，漲幅19%。

　　若要探究重慶啤酒近一段時(shí)間資本市場(chǎng)的飄紅原由，或許可以從不久前的一個(gè)重大事項(xiàng)看出端倪。6月19日，重慶啤酒披露《重大資產(chǎn)購(gòu)買及共同增資合資公司暨關(guān)聯(lián)交易預(yù)案》(以下簡(jiǎn)稱“預(yù)案”)，預(yù)案包含控股股東旗下資產(chǎn)重慶嘉釀的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，對(duì)重慶嘉釀增資方案，以及購(gòu)買嘉士伯啤酒廠持有的新疆啤酒全部的股權(quán)、寧夏西夏嘉釀70%的股權(quán)等。交易完成后，嘉士伯旗下11家啤酒廠資產(chǎn)將注入重慶啤酒。

　　據(jù)悉，在本次交易，嘉士伯?dāng)M注入資產(chǎn)廣泛分布于新疆、寧夏、云南、廣東、華東等地，涉及啤酒品牌包括嘉士伯、樂堡、凱旋1664等國(guó)際高端、超高端品牌，也包括烏蘇、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖等地方品牌。

　　嘉士伯相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此舉不但能避免與重慶啤酒之間的潛在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題，還有助于重慶啤酒實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的高質(zhì)量發(fā)展。

　　然而，查閱資料發(fā)現(xiàn)，嘉士伯此舉首先是為了完成此前的對(duì)賭協(xié)議。據(jù)了解，嘉士伯啤酒廠香港有限公司（以下簡(jiǎn)稱嘉士伯香港）于2013年通過部分要約收購(gòu)的方式收購(gòu)重慶啤酒30.29%的股份時(shí)，嘉士伯向重慶啤酒作出了一項(xiàng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)承諾，其承諾在獲得監(jiān)管部門、上市公司股東的批準(zhǔn)，以及相關(guān)資產(chǎn)少數(shù)股東同意情況下，在本次要約收購(gòu)?fù)瓿珊蟮?-7年的時(shí)間內(nèi)，將其與重慶啤酒存在潛在競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)的啤酒資產(chǎn)和業(yè)務(wù)注入重慶啤酒。

　　資料顯示，重慶啤酒建廠于1958年，主要從事啤酒產(chǎn)品的制造與銷售業(yè)務(wù)，至今共擁有13家控股酒廠和一家參股酒廠，分布于重慶、四川和湖南等市場(chǎng)區(qū)域。大股東為嘉士伯香港。

　　“嘉士伯中國(guó)”雛形隱現(xiàn)

　　對(duì)于嘉士伯此番操作的意圖，啤酒行業(yè)專家方剛表示，嘉士伯此舉是將其在中國(guó)的資產(chǎn)整體打包，未來重慶啤酒很可能改為“嘉士伯中國(guó)”。在他看來，重慶啤酒不一定因此做大做強(qiáng)，其只是充當(dāng)了嘉士伯資產(chǎn)包的工具箱。嘉士伯是利用重慶啤酒上市公司的“殼”實(shí)現(xiàn)自身的業(yè)務(wù)布局。

　　據(jù)悉，嘉士伯是第四大啤酒巨頭，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20多年，目前在中國(guó)市場(chǎng)排名第五，僅次于華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒，2019年，這五大啤酒巨頭在我國(guó)啤酒市場(chǎng)中合計(jì)占有超過80%的市場(chǎng)份額。

　　據(jù)悉，近幾年嘉士伯發(fā)展極為“動(dòng)蕩”。2014年，嘉士伯遭遇高管離職潮，2015年，嘉士伯再因裁員而引發(fā)一眾關(guān)注。眾多媒體甚至質(zhì)疑，“嘉士伯可能被邊緣化”。而2017年以來，中國(guó)市場(chǎng)“榮升”為嘉士伯銷量大的市場(chǎng)，對(duì)嘉士伯的重要性可想而知，推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展是嘉士伯接下來發(fā)展的重點(diǎn)。

　　而作為嘉士伯在中國(guó)發(fā)展重要的資產(chǎn)，重慶啤酒要承擔(dān)這個(gè)“使命”。據(jù)悉，重慶啤酒2013年被嘉士伯收入麾下，新數(shù)據(jù)顯示，2019年，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.8億元,同比增長(zhǎng)3.3%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.57億元,同比增長(zhǎng)62.61%。

　　對(duì)此，方剛表示，未來，利用重慶啤酒這個(gè)平臺(tái)，嘉士伯要做兩件事，一是向東南沿海地區(qū)進(jìn)行擴(kuò)張；二是要繼續(xù)發(fā)力高端品牌。這兩個(gè)都是嘉士伯的短板。

　　內(nèi)憂外患的尷尬

　　據(jù)悉，嘉士伯發(fā)力高端產(chǎn)品多年，其旗下嘉士伯、樂堡、凱旋1664等高端品牌在中國(guó)有一定的市場(chǎng)認(rèn)可度，但比百威英博、青島啤酒等龍頭企業(yè)的高端產(chǎn)品還有很大差距，且嘉士伯的高端化路線受到國(guó)內(nèi)品牌的“狙擊”。

　　據(jù)悉，近年來，青島啤酒連續(xù)推出青島啤酒奧古特、青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭、青島啤酒經(jīng)典1903、全麥白啤、桶裝原漿啤酒、皮爾森等產(chǎn)品；而燕京啤酒從2016年就開始加大聽裝和鮮啤的推廣力度，擴(kuò)大中高端產(chǎn)品生產(chǎn)線；華潤(rùn)啤酒也發(fā)布了勇闖天涯superX，定位中高端。

　　登錄嘉士伯天貓、京東的官方旗艦店獲悉，在這兩個(gè)平臺(tái)，嘉士伯銷售好的產(chǎn)品都為中檔產(chǎn)品特醇、冰純等，高端產(chǎn)品銷量一般，而在餐飲市場(chǎng)，一位湖南地區(qū)的啤酒從業(yè)者表示，嘉士伯高端產(chǎn)品在湖南的餐飲市場(chǎng)很少能看到。

　　中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬表示，嘉士伯的高端產(chǎn)品在夜場(chǎng)等渠道表現(xiàn)還可以，但在餐飲渠道，由于嘉士伯人員投入很少，遠(yuǎn)沒有國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)前疫情之下，重點(diǎn)布局夜場(chǎng)渠道的嘉士伯因消費(fèi)場(chǎng)景單一受沖擊很大。數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，嘉士伯亞洲市場(chǎng)收入同比下降12.0%，銷量同比下降15.5%，中國(guó)市場(chǎng)銷量更是下降了約20%。

　　方剛則認(rèn)為，嘉士伯布局高端市場(chǎng)不夠成功的根本原因是其體量太小，其在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)排名決定其高端產(chǎn)品很難實(shí)現(xiàn)亮眼的業(yè)績(jī)。朱丹蓬更是直言，高端產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)需要依靠品牌力，嘉士伯的品牌力遠(yuǎn)不如百威，而嘉士伯又以高端產(chǎn)品為主，這使其處境很是尷尬。

　　而向來以“西北王”著稱的嘉士伯更是長(zhǎng)期無緣東南市場(chǎng)紅利，這也是嘉士伯此番布局重點(diǎn)發(fā)力的方向之一。

　　據(jù)悉，目前我國(guó)啤酒江湖中，西北地區(qū)以嘉士伯為王，東北地區(qū)和東南地區(qū)更多被華潤(rùn)啤酒和百威英博統(tǒng)領(lǐng)，中部地區(qū)更多體現(xiàn)為華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、燕京啤酒等巨頭的混戰(zhàn)。

　　朱丹蓬表示，這些年，嘉士伯布局駐扎西北市場(chǎng)，在其他地區(qū)鮮有建廠。這導(dǎo)致嘉士伯在中原市場(chǎng)以及經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的華東、華南市場(chǎng)錯(cuò)過了很多消費(fèi)的紅利。未來，隨著嘉士伯品牌力提升，高端產(chǎn)品放量，或可彌補(bǔ)這一不足。（文章來源：中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)）