為什么酒業(yè)偏愛(ài)“高鐵號(hào)”？

2021/7/17 9:39:52 編輯：晨晨 閱讀量：796

　　7月15日，記者從南京南站出發(fā)，恰巧乘坐的是西鳳冠名的“紅西鳳”號(hào)高鐵。在車(chē)廂內(nèi)，隨處可見(jiàn)西鳳酒的logo和“紅西鳳”的字樣。一時(shí)間，車(chē)內(nèi)的乘客紛紛討論起“老”字號(hào)的西鳳酒。

　　值得關(guān)注的是，近兩年，酒企×高鐵的品牌營(yíng)銷(xiāo)組合越來(lái)越流行。尤其是今年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，冠名高鐵的酒企就不下十家，涉及葡萄酒、白酒、啤酒等多個(gè)酒種。

　　益普索（中 國(guó)）咨詢有限公司新發(fā)布的報(bào)告顯示，隨著城鎮(zhèn)化推進(jìn)及交通網(wǎng)絡(luò)的不斷擴(kuò)展，未來(lái)交通網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始向下線城市拓展，為大戶外媒介帶來(lái)發(fā)展空間�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，酒業(yè)乘著制造業(yè)騰飛的同時(shí)，將開(kāi)始煥發(fā)出品牌發(fā)展的“速度”。

　　“在人們的印象中，飛機(jī)和高鐵都由政府管控，有國(guó)家背書(shū)，能在飛機(jī)、高鐵上投放廣告的也都是有實(shí)力的大企業(yè)。”益普索資深研究總監(jiān)彭艷表示，相比飛機(jī)而言，乘坐高鐵去省會(huì)，是三四線城市人群中更為常見(jiàn)的出行方式。

　　研究發(fā)現(xiàn)，在高鐵旅途中，車(chē)貼廣告、廣告牌的效果更好，觸達(dá)率可達(dá)65%�！癓ED/LCD等視頻廣告也同樣受到大家的喜愛(ài)和信任�！迸砥G說(shuō)道。

　　的確，高鐵一直是我國(guó)對(duì)外的閃亮名片，也是制造和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)高鐵的客流量達(dá)到23億，預(yù)計(jì)2021年可以達(dá)到24~25億人次。

　　“高鐵集‘品牌高度’‘廣泛覆蓋面’‘巨大客流量’于一體，天生就具備為品牌背書(shū)的價(jià)值�！比A鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁杜勁松在接受媒體采訪時(shí)表示，這對(duì)于品牌建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及城市交流都會(huì)起到非常大的推動(dòng)作用。

　　因此，我們也看到酒業(yè)中，越來(lái)越多的酒企開(kāi)始搭載高鐵，這不僅可以突出其高端形象，提升產(chǎn)品溢價(jià)力，有效建立下沉人群的品牌好感和信任；同時(shí)，對(duì)于認(rèn)知有待提升、具有地方性特色的酒企品牌，高頻曝光，也可以幫助其打破地域限制，走向全國(guó)，搶占消費(fèi)人群心智。

　　此外，酒企品牌與高鐵列車(chē)緊密融合也是為核心銷(xiāo)售市場(chǎng)“做定向營(yíng)銷(xiāo)”。

　　今年2月8日，高鐵“王朝酒業(yè)”專(zhuān)列正式起航。據(jù)悉，該趟列車(chē)主要覆蓋江浙滬，因?yàn)檫@些區(qū)域是王朝酒業(yè)的核心市場(chǎng)和戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。通過(guò)頭片、桌貼、創(chuàng)意貼等多種媒體組合，讓王朝酒業(yè)在主流消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高頻次、立體化的精準(zhǔn)傳播。

　　綜合來(lái)看，酒企冠名高鐵，憑借的是高鐵廣泛的覆蓋能力、龐大的客流量、精準(zhǔn)的傳播能力以及區(qū)域滲透能力等營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，但要實(shí)現(xiàn)酒業(yè)“制造”向“創(chuàng)造”的歷史性改變，除了品牌的強(qiáng)輸出，還需品質(zhì)做內(nèi)核硬動(dòng)力。（來(lái)源：華夏酒報(bào) 編輯：李劍 記者 張瑜宸）