傳統(tǒng)酒企跑步入場，白酒+NFT到底會(huì)產(chǎn)生怎樣的催化劑？

2022/6/2 9:17:04 編輯：少博 閱讀量：1282

　　進(jìn)入2022年，“數(shù)字藏品”概念已經(jīng)不再陌生。5月20日下午，茅臺(tái)國際官微發(fā)布《關(guān)于暫�！肮�(jié)氣里的茅臺(tái)”系列活動(dòng)的說明》，宣布暫停一天前發(fā)布的“節(jié)氣里的茅臺(tái)”數(shù)字藏品系列活動(dòng)。

　　公告中表示，“節(jié)氣里的茅臺(tái)”系列活動(dòng)上線以來，關(guān)注度迅速提升，活動(dòng)實(shí)際參與人數(shù)已超過 40 萬。5月20日當(dāng)天開始，活動(dòng)協(xié)作方“頭號藏品”平臺(tái)發(fā)現(xiàn)大量“虛擬賬號”涌入，且存在使用外掛批量參與抽簽行為，對正常用戶權(quán)益造成侵害，有違舉辦活動(dòng)的初衷。為此，經(jīng)與平臺(tái)商議決定，“節(jié)氣里的茅臺(tái)”系列活動(dòng)暫停。

　　據(jù)茅臺(tái)國際19日發(fā)布的信息顯示，此次“節(jié)氣里的茅臺(tái)”系列數(shù)字藏品，共包含數(shù)字藏品53款，與茅臺(tái)經(jīng)典度數(shù)53°相契合，分為二十四節(jié)氣系列和傳統(tǒng)節(jié)日系列兩個(gè)類別，共計(jì)9605份，每份售價(jià)0元。其中，二十四節(jié)氣系列藏品，每個(gè)節(jié)氣包含2款，每款限量200份；傳統(tǒng)節(jié)日系列的數(shù)字藏品，包含端午、中秋、重陽、春節(jié)和元宵節(jié)5個(gè)節(jié)日，每個(gè)節(jié)日限量1份。

　　盡管茅臺(tái)數(shù)字藏品的發(fā)行活動(dòng)宣布暫停，但以“老大哥”一呼百應(yīng)的影響力，“節(jié)氣里的茅臺(tái)”系列如果成功發(fā)行勢必將成為酒類數(shù)字收藏的頂流。一位來自上海的區(qū)塊鏈行業(yè)研究員向懂酒諦表示，茅臺(tái)與數(shù)字藏品的結(jié)合有天然的優(yōu)勢。數(shù)字藏品自身不可篡改，不可復(fù)制、不可分割的特性，疊加茅臺(tái)的品牌和文化歷史，或?qū)⒊蔀榘拙飘a(chǎn)業(yè)數(shù)字營銷的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　事實(shí)上，數(shù)字藏品的走紅已經(jīng)吸引了一眾傳統(tǒng)酒企投身其中，且創(chuàng)造了不俗的成績。2021年8月，黃酒界會(huì)稽山與螞蟻區(qū)塊鏈、紹興數(shù)夢科技聯(lián)合開發(fā)的數(shù)字酒莊正式上鏈銷售，上鏈后1小時(shí)就下單成交3628壇數(shù)字酒莊，金額達(dá)218萬元。

　　今年2月28日，江小白和天貓合作進(jìn)行的數(shù)字藏品活動(dòng)上線，限量1000份，在3分鐘后就宣布售罄。這場NFT發(fā)行，江小白的銷售轉(zhuǎn)化率也創(chuàng)下歷史新高，超過日常的10%，單日銷售額超日常16倍，支付用戶數(shù)也暴漲超日常34倍，單日訪客量超出日常3倍。

　　3月4日，洋河股份首次在“元之藍(lán)星球微信小程序”發(fā)布4款數(shù)字藏品，共計(jì)1368份，發(fā)售價(jià)格為13.68元。其中夢之藍(lán)手工班（大師）珍藏版僅1款，限量發(fā)行300份，夢之藍(lán)手工班（大師）特別版有3 款，每款各發(fā)行356份。所有藏品上線4分鐘即被搶 購一空，超過2萬用戶參與搶 購，在“元之藍(lán)星球”微信小程序取得了4小時(shí)破百萬級的瀏覽量。

　　3月24日下午3點(diǎn)，“張弓酒”在其天貓官方旗艦店，面向全國發(fā)行實(shí)物白酒數(shù)字藏品NFT，總數(shù)量5000個(gè)，單價(jià)599元，48小時(shí)即全部售罄。4月29日，貴州青酒集團(tuán)的NFT“青酒令·C位”在“一起NFT”平臺(tái)正式發(fā)售，發(fā)售當(dāng)日即售罄。除我國傳統(tǒng)白酒企業(yè)外，拉菲、奔富等知名葡萄酒品牌也紛紛推出了葡萄酒NFT。

　　機(jī)遇or風(fēng)險(xiǎn)？

　　我國數(shù)字藏品概念延伸自海外十分火熱的NFT，全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣，是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的一種應(yīng)用，用于表示數(shù)字資產(chǎn)的加密貨幣令牌。

　　據(jù)《2022 Q1加密行業(yè)報(bào)告》顯示，2022年一季度，NFT總交易額得到了顯著的增長，達(dá)到113.97億美元，較去年第四季度的81.43億美元，環(huán)比上升了近40%，與去年一季度的5.05億美元相比，同比漲幅達(dá)到了2156%。

　　但由于缺乏監(jiān)管和政策的制約，狂熱的NFT交易近似于一個(gè)“擊鼓傳花”的金錢游戲，市場魚龍混雜，亂象頻出。2021年11月，“進(jìn)化猿”（Evolved Apes）系列NFT項(xiàng)目負(fù)責(zé)人被爆卷款跑路。4月1日，周杰倫在社交媒體上發(fā)文確認(rèn)，其無聊猿BAYC #3738 NFT被盜，該NFT價(jià)值折合人民幣超320萬元。

　　海王集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中國銀行原副行長王永利曾撰文指出，呼吁民眾必須準(zhǔn)確把握NFT的本質(zhì)與明確NFT定價(jià)的基礎(chǔ)�！霸趪�家嚴(yán)厲控制比特幣等虛擬貨幣的挖礦和交易炒作之時(shí)，NFT的快速升溫和大規(guī)模投資，特別是參與海外NFT投資，同樣存在很大的風(fēng)險(xiǎn)隱患，需要加強(qiáng)對NFT的準(zhǔn)確解釋，加強(qiáng)對民眾的投資者教育，強(qiáng)化交易平臺(tái)的職責(zé)。”

　　此外，NFT的數(shù)字版權(quán)也面臨安全問題。今年2月，Nike曾起訴海外二手電商平臺(tái) StockX，稱其未經(jīng)授權(quán)私自使用 Nike 鞋款圖像制作成NFT售賣。據(jù)悉，自1月18日，StockX推出區(qū)塊鏈項(xiàng)目Vault以來，已售出超過500個(gè)使用Nike標(biāo)志的NFT，其中，Nike Dunk Low黑色、白色款運(yùn)動(dòng)鞋在網(wǎng)站上的平均售價(jià)為282美元，而NFT版本的平均售價(jià)為809美元，超過實(shí)物售價(jià)近三倍。

　　億歐智庫發(fā)布的研究報(bào)告顯示，NFT在發(fā)展過程中存在諸多風(fēng)險(xiǎn)，因其主要依托公鏈發(fā)行，通過加密貨幣交易，自帶較強(qiáng)的金融屬性，市場炒作空間大、熱情高，產(chǎn)生了巨大的價(jià)值泡沫，從而滋生了詐騙、洗錢等一系列安全問題；于是，國內(nèi)企業(yè)借鑒NFT模式，充分利用區(qū)塊鏈技術(shù)對于資產(chǎn)數(shù)字化、所有權(quán)等方面的突出作用，剝離NFT資產(chǎn)的屬性，遵循本土化、合規(guī)化的原則，在監(jiān)管合規(guī)范圍內(nèi)，紛紛開始探索我國區(qū)塊鏈數(shù)字藏品的發(fā)展路徑。

　　前述區(qū)塊鏈行業(yè)研究員向懂酒諦表示，目前，我國的數(shù)字藏品已與國外NFT走出了完全不同的發(fā)展路徑。盡管行業(yè)監(jiān)管機(jī)制尚不健全，但數(shù)字藏品作為NFT中國化的有益嘗試，有其存在和發(fā)展的實(shí)際價(jià)值和意義。

　　4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》。《倡議》指出，NFT作為一項(xiàng)區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，在豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面顯現(xiàn)出一定的潛在價(jià)值，但同時(shí)也存在炒作、洗錢、非法金融活動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)隱患 。

　　一位資深白酒行業(yè)從業(yè)者表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)增長的重要力量，白酒品牌利用數(shù)字化營銷手段，打造數(shù)字藏品，將產(chǎn)品實(shí)物與數(shù)字藏品結(jié)合，在提高品牌文化傳播的同時(shí)，也將增加產(chǎn)品的銷售渠道和方式。同時(shí)，也能夠吸引年輕消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大白酒品牌影響力。但作為投資者首先要明確數(shù)字藏品的來源是否合法，是否存在剽竊問題、是否擁有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等；其次要對數(shù)字收藏品的價(jià)值作出理性判斷，不要跟風(fēng)盲從。（文章來源：懂酒諦）