上半年主要指標(biāo)兩位數(shù)增幅！茅臺再創(chuàng)紀(jì)錄

2022/7/22 9:08:03 編輯：少博 閱讀量：665

　　7月21日晚間，貴州茅臺發(fā)布2022年上半年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告，初步核算預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營收594億元，同比增長17%，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤297億元，同比增長20%左右。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺半年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，不僅延續(xù)了一季度的“開門紅”，超過100億元的營收絕 對增長值創(chuàng)造了又一個茅臺紀(jì)錄。

　　半年絕 對增長數(shù)據(jù)創(chuàng)歷年新高

　　今年小暑的“茅臺傳承人大會暨茅臺經(jīng)銷商表彰會”上，茅臺官宣雙過半。大暑將至，茅臺發(fā)布上半年主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告,不僅穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)“雙過半”，還用一系列亮眼數(shù)據(jù)提振市場信心。

　　2021年半年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營收入490.87 億元，同比增長 11.68%；實(shí)現(xiàn)凈利潤 246.54億元，同比增長 9.08%；

　　2020年半年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營收439.53億，同比增長11.31%，實(shí)現(xiàn)凈利潤226.02億，同比增長13.29%；

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　　“茅臺時空”統(tǒng)計(jì)了2017年至2022年6年的半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，2022年茅臺半年報(bào)首次超過“5字頭”，離“6字頭”僅一步之遙，超過100億元的絕 對增長數(shù)創(chuàng)下了歷年新高。

　　此外，在疫情時代，茅臺營收和凈利潤的同比增幅也創(chuàng)造了高，不僅都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，凈利潤增幅也創(chuàng)造了三年新高，達(dá)到20%。觀察者認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)無疑給疫情下的行業(yè)注入了信心。

　　值得一提的是，17%的營收增幅也超過了茅臺年初15%的目標(biāo)，這也為年底達(dá)到1259億元的年度營收目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　系列酒增幅再成亮點(diǎn)

　　“茅臺酒營收499億元，系列酒營收75億元�！睆拿┡_發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)告可以看到，茅臺系列酒再次創(chuàng)造了亮眼業(yè)績。

　　相較于2021年的60.6億元，2020年的46.5億元，2022年茅臺系列酒營收實(shí)現(xiàn)75億元，增幅近24%。如果按過半計(jì)算，這也意味著茅臺系列酒有望在2022年實(shí)現(xiàn)150億元的營收，重要增長極的作用逐漸顯現(xiàn)。

　　其實(shí)系列酒的增長在i茅臺已現(xiàn)端倪。在i茅臺上線的9款產(chǎn)品中，茅臺1935、金王子、紫迎賓都受到消費(fèi)者青睞，其中茅臺1935更成為現(xiàn)象級新品。其中，僅i茅臺上線試運(yùn)行100天，茅臺1935累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額近9億元，小茅100ml 實(shí)現(xiàn)銷售額近5億元，低度茅臺酒和金王子、紫迎賓的線上云購，也取得了不俗成績。

　　中泰證券認(rèn)為，茅臺打造i茅臺豐富直營渠道，并推出高價格新品拉升噸價（茅臺1935、珍品、100ml飛天小酒）；針對量增受限問題，提升系列酒戰(zhàn)略地位，加碼系列酒產(chǎn)能，并傾斜營銷資源；此外成立戰(zhàn)略研究院，以更開放的心態(tài)布局酒業(yè)內(nèi)外的新增長極。通過量化測算茅臺改革對收入增速的影響。尤其是茅臺1935將系列酒品牌價值拉到千元以上后，未來發(fā)展空間廣闊。

　　券商認(rèn)為，茅臺業(yè)績增長點(diǎn)已經(jīng)變得更加豐富，有望實(shí)現(xiàn)加速增長，同時管理升級和增長提速也有望拉動茅臺的估值提升。

　　“i茅臺”“五合營銷法”成增長利器

　　據(jù)《2022年上半年茅臺酒市場工作報(bào)告》，茅臺經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)向好、數(shù)字創(chuàng)新初見成效、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷趨優(yōu)、文化推廣百花齊放，實(shí)現(xiàn)了“時間過半、任務(wù)過半”的良好局面，為圓滿完成全年目標(biāo)任務(wù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。“五合營銷法”成為茅臺上半年“市場體系攻堅(jiān)”的利器。

　　如何開展下半年的市場工作布局，茅臺提出了“創(chuàng)美”——產(chǎn)品創(chuàng)美、文化創(chuàng)美、數(shù)字創(chuàng)美、綠色創(chuàng)美、服務(wù)創(chuàng)美。其中i茅臺還會繼續(xù)發(fā)力，接近2000萬用戶的體量，日活400萬，讓業(yè)內(nèi)人士看到了茅臺在下半年更大的增長空間。

　　據(jù)知，茅臺在下半年將緊抓線上線下業(yè)務(wù)協(xié)同、渠道商管理和服務(wù)，并做強(qiáng)做優(yōu)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系、加強(qiáng)傳承人隊(duì)伍建設(shè)。

　　“茅臺時空”了解到，茅臺“五合營銷法”還將繼續(xù)發(fā)力，加速茅臺發(fā)展。（文章來源：茅臺時空）