7月15日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司華北（東北）大區(qū)下發(fā)《關(guān)于調(diào)整52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價(jià)建議的通知》（以下簡稱“通知”），通知顯示52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價(jià)建議為1399元/瓶。

　　這不是國窖公司第1次下發(fā)零售價(jià)調(diào)整通知，在6月30日，國窖公司西南大區(qū)下發(fā)文件稱，鑒于端午期間銷售情況良好，導(dǎo)致預(yù)期產(chǎn)品庫存不能滿足當(dāng)前市場需要，為產(chǎn)品質(zhì)量，7月1日起暫停西南大區(qū)各經(jīng)銷客戶國窖1573鴻運(yùn)568訂單接收及貨物發(fā)運(yùn)。

　　緊接著在7月3日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區(qū)下發(fā)《關(guān)于調(diào)整52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價(jià)建議的通知》，文件內(nèi)容顯示：即日起建議52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價(jià)調(diào)整為1399元/瓶。此外，國窖公司還在之前出臺了團(tuán)購“紅線價(jià)”，將團(tuán)購價(jià)上調(diào)至980元。

　　在酒說看來，行業(yè)認(rèn)可的三大高端酒品牌，國窖1573是其中之一，而隨著白酒行業(yè)集中度在不斷提高，名酒的價(jià)值更加凸顯，國窖公司此舉可以進(jìn)一步鞏固國窖1573在高端白酒序列中的地位。

　　在此前召開的股東大會上，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示，2019年，國窖1573堅(jiān)定實(shí)施終端配額制和價(jià)格熔斷制，渠道庫存持續(xù)優(yōu)化，市場價(jià)格更趨良性，完成由“費(fèi)用推力”向“名酒拉力”的轉(zhuǎn)變。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒同時(shí)在會上表示，公司的高端白酒從今年四月開始恢復(fù)，到6月底國窖1573市場價(jià)到了歷史至高水平。

　　國窖公司連續(xù)兩次對零售建議價(jià)的調(diào)整，也符合林鋒對高端市場的規(guī)劃。林鋒認(rèn)為，在高端白酒上，行業(yè)標(biāo)桿發(fā)展比較理想，下一步行情若仍然如此，那么高端白酒還會進(jìn)一步加快發(fā)展。在此背景下，擁有高端品質(zhì)白酒的企業(yè)才有生存空間，市場接下來還會向此類企業(yè)集中，所以要加快發(fā)展高端品類。

　　從近日以來的市場情況看，國窖1573的庫存良性，市場處于上升趨勢。根據(jù)中金公司發(fā)布的研究報(bào)告顯示，國窖1573的動銷已經(jīng)基本恢復(fù)至理想水平，價(jià)格也恢復(fù)得不錯，正因如此，繼其根據(jù)地西南大區(qū)之后，國窖公司華北（東北）大區(qū)也下發(fā)了相關(guān)通知，相信接下來，國窖1573其他重點(diǎn)區(qū)域也會逐步下發(fā)這樣的通知。（文章來源：酒說）