8月29日，五糧液發(fā)布2021半年度報告。2021年1-6月份，公司實現(xiàn)營業(yè)收入367.52 億元，比上年同期增長19.45%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤132億元，比上年同期增長21.60%。

　　“普五”與“經(jīng)典”相輔相成

　　隨著高凈值人士增加，人們對高品質(zhì)、高價值的白酒消費需求與日俱增，“喝少點、喝好點”逐漸成為一種消費共識。五糧液作為高品質(zhì)名酒代表，已經(jīng)迎來了發(fā)展新一輪機遇。

　　報告期內(nèi)，公司進一步強化第八代五糧液代際系列的核心大單品地位，全力以赴打造五糧液經(jīng)典系列，構(gòu)建公司高端市場份額的兩大核心支柱；堅持以 501 五糧液為代表的古窖系列提升五糧液品牌價值，以新消費、新文創(chuàng)的個性化系列產(chǎn)品高質(zhì)量滿足消費者的多樣化需求，五糧液產(chǎn)品矩陣更加清晰、定位更加準(zhǔn)確，“三性一度”品牌管理要求得到進一步踐行。

　　上半年，五糧液產(chǎn)品實現(xiàn)營收271.38億元，同比增長17.27%。從市場調(diào)研反饋，第八代五糧液通過新一輪的進擊，上半年實現(xiàn)市場勁銷，批價穩(wěn)步上行并成功卡位1000元價位帶。隨著消費升級，千元價格帶正成為行業(yè)的主流價格帶，第八代五糧液作為千元價格帶的優(yōu)勢大單品，將再度受益。

　　經(jīng)典五糧液作為拔高品牌價值的戰(zhàn)略單品，建議零售價 2899 元/瓶，為重塑五糧液的價格標(biāo)桿。上半年按計劃完成導(dǎo)入，重點打造高地市場，全線開展了一系列消費者品鑒培育活動，贏得了核心消費群體的認(rèn)可。

　　未來經(jīng)典五糧液與普五有望相輔相成，共同推進五糧液品牌的價值復(fù)興。第八代五糧液單品地位穩(wěn)固，將在千元價格帶形成護城河，經(jīng)典五糧液的提前布局。經(jīng)典五糧液作為價格標(biāo)桿，有助于緩解普五量價平衡壓力，且能夠進一步打開價格天花板，推動普五價格上行。

　　系列酒營收約70億，后千億時代新增長極

　　系列酒是五糧液半年報的一大“看點”。報告期內(nèi)，系列酒“堅持、優(yōu)化、調(diào)整”作為工作主線，四大全國性戰(zhàn)略品牌發(fā)展勢頭持續(xù)向好，實現(xiàn)營業(yè)收入69.64億元，同比增長38.57%，貢獻度持續(xù)提升。

　　一是堅持戰(zhàn)略方向。堅持“三性一度”要求和“三個聚焦”原則，集中打造四大全國性戰(zhàn)略品牌，讓尖莊堅守塔基，五糧醇堅守中價位，五糧春、五糧特曲堅守中價位及次高端，將其他品牌作為戰(zhàn)略協(xié)同、策應(yīng)補充。完成五糧春二代新品和尖莊 1911 的上市。

　　二是優(yōu)化戰(zhàn)術(shù)動作。優(yōu)化量價關(guān)系，堅定不移建立長效的產(chǎn)品價格機制，推動品牌價值回歸；堅定不移優(yōu)化產(chǎn)品市場投放量并清晰地向市場傳遞，打造產(chǎn)品稀缺性和價值感。

　　三是調(diào)整發(fā)展結(jié)構(gòu)。調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，整個產(chǎn)品運作逐步優(yōu)化；調(diào)整商家結(jié)構(gòu)，優(yōu)質(zhì)商家比例穩(wěn)步提升，中小商家比例大幅縮減；調(diào)整費用投放結(jié)構(gòu)，費用使用持續(xù)優(yōu)化，使用方式更加有效，權(quán)責(zé)更加清晰。

　　當(dāng)前，系列酒通過產(chǎn)品、價格、渠道體系的重新梳理，正從成本中心向利潤中心轉(zhuǎn)型。未來系列酒有望向中高價位聚焦，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)和利潤水平，成為五糧液后千億時代的基石之一。（文章來源：酒食匯）