　　盛典現(xiàn)場，中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原龍永圖，故宮博物院第六任院長、《萬里走單騎》節(jié)目主嘉賓單霽翔，酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，食品工業(yè)協(xié)會副會長兼馬勇，國家白酒標準化技術(shù)委員會宋全厚等重量級嘉賓，以及中糧集團黨組書記、董事長呂軍，中糧集團黨組副書記、總裁欒日成，中糧集團黨組成員、副總裁陳朗，中糧集團黨組成員、副總裁周政等大咖蒞臨，與經(jīng)銷商共同探討?zhàn)ビ粝阈桶拙苾r值，共享酒鬼文化盛宴。

　　馥郁香國標發(fā)布，酒鬼酒從追跑到領(lǐng)跑

　　自從有了“香型”這一概念開始，白酒圍繞香型所展開的“戰(zhàn)爭”就從未停歇過。香型之爭事實上就是“風味”之爭，正如茅臺之于醬香，五糧液之于濃香，汾酒之于清香，行業(yè)龍頭酒企的成功均源自對不同香型品類的詮釋。上個世紀，酒鬼酒獨創(chuàng)白酒“馥郁香型”，借此有效區(qū)隔了其它白酒品牌，成為香型品類的代表，如今“馥郁香型”正式進入國家標準元年，酒鬼酒的未來注定了是星辰大海。

　　欒日成在致辭中表示，馥郁香型白酒納入國家標準，把酒鬼酒公司的發(fā)展提高到了一個新層次，也是發(fā)展的一個新起點。并對酒鬼酒提出兩點期望，一是回顧成績，常思感恩；二是征途漫漫，惟有奮斗。希望中糧酒業(yè)和酒鬼酒公司要緊跟集團整體步伐，搶抓戰(zhàn)略機遇，發(fā)揚“三牛”精神，加快推進高質(zhì)量發(fā)展，向著“百億”目標砥礪奮進。

　　陳朗在致辭中表示，“馥郁香型白酒”納入國家標準，對于酒鬼酒公司來說是一件具有重大戰(zhàn)略意義和深遠歷史意義的大事，將會給酒鬼酒業(yè)務(wù)和品牌的長遠高質(zhì)量發(fā)展打開更廣闊的空間。酒鬼酒身處行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢中，現(xiàn)在又有了馥郁香國標的加持，可以說面臨著“潮平兩岸闊，風正一帆懸”的良好戰(zhàn)略發(fā)展機遇，中糧集團和中糧酒業(yè)將一如既往地支持酒鬼酒公司高質(zhì)量發(fā)展。

　　宋書玉在致辭中“毫不掩飾”的表明對酒鬼酒的看好，他表示“馥郁香型以法定國標貼上了美的標簽，未來預(yù)示著酒鬼由追跑，到領(lǐng)跑的轉(zhuǎn)型�！�

　　馬勇更是盛贊，“酒鬼酒工藝復(fù)雜、質(zhì)量可靠、風格鮮明，是我國白酒產(chǎn)品大家庭中極具競爭力的產(chǎn)品之一�！�

　　宋全厚也表示，“馥郁香型白酒國家標準，是白酒行業(yè)十多年來再次發(fā)布的產(chǎn)品標準。對促進我國白酒行業(yè)的多元化以及高質(zhì)量發(fā)展具有十分重要的意義�！�

　　除了行業(yè)專家，馥郁香的酒鬼酒也“征服”了兩位“網(wǎng)紅”。

　　我國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原龍永圖在演講中說道，只有優(yōu)等的企業(yè)才開始制定標準，酒鬼酒能夠參與國家標準的制定，這是走向企業(yè)的重要標志和里程碑。

　　故宮博物院第六任院長、萬里走單騎節(jié)目主嘉賓單霽翔表示，今年喝的酒要數(shù)馥郁香的酒鬼酒對胃口，除了品質(zhì)，還因為它有文化。

　　酒鬼酒是我國文化白酒的，一直將“文化”作為品牌的價值核心之一，在文化營銷上不斷跨界、創(chuàng)新，提升酒鬼酒品牌的文化影響力�；顒蝇F(xiàn)場，酒鬼酒與萬里走單騎聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品驚喜亮相。酒鬼酒力圖將酒文化與世遺文化深度融合，特意設(shè)計了一組《萬里走單騎》聯(lián)名產(chǎn)品，將十二大世遺地文化生動演繹，精彩呈現(xiàn)。

　　馥郁香型國標路，“名酒”之上新表達

　　馥郁香型白酒國家標準是白酒產(chǎn)業(yè)的第11個以香型劃分的標準，這是我國白酒年輕的香型，但從香型的探索到定型，再到馥郁香型國家標準正式獲批，幾代酒鬼人歷經(jīng)40多年的不懈努力。在“馥郁香型白酒價值高峰論壇”上，程軍回顧了幾代酒鬼酒人對馥郁香型的傳承接力之路。

　　馥郁香型工藝的探索階段是在上世紀70-90年代。1976年，酒鬼酒公司成立名酒研制攻關(guān)小組，開啟了酒鬼酒馥郁香的技術(shù)突破之路�；谙嫖鱾鹘y(tǒng)釀酒方式，不斷結(jié)合濃清醬三香的工藝特點，融合在一起，逐漸形成馥郁香型的工藝特點，也形成了馥郁香的酒體風格。但直到2005年，馥郁香型典型風格才進入定型階段。2005年8月，湖南省科學技術(shù)廳在吉首主持召開了“酒鬼酒馥郁香型研究”成果鑒定會，正式確立了酒鬼酒獨樹一幟、獨特的香型---馥郁香型。耗時長達30余年。從2005年到2021年，從香型確立到“馥郁香型白酒”國家標準發(fā)布，又耗費了16年。

　　可以說馥郁香型國標之路，就是白酒發(fā)展之路，也讓酒鬼酒在“名酒”陣營之上找到了差異化的核心競爭力。在五屆全國評酒會形成的“名酒”非對稱競爭之下，酒鬼酒通過馥郁香成功在消費者心中植入了自己獨特的品類認知，為我國酒業(yè)劈開了一種新的可能性。

　　酒鬼酒十四五規(guī)劃，六大舉措助力開啟新篇章

　　2021年是酒鬼酒馥郁香型國標元年，也是酒鬼酒向著百億目標發(fā)展的開局之年。酒鬼酒全新業(yè)績快報顯示，2020年酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)總收入18.26億元，同比增長20.79%，凈利4.92億元，同比增長64.15%；業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計2021年一季度凈利潤為2.5億-2.7億元，同比增長160.22%-181.04%。

　　與此同時，酒鬼酒也面臨前所未有的發(fā)展新機遇，湖南省、湘西州均出臺了振興湘酒產(chǎn)業(yè)政策舉措，將白酒產(chǎn)業(yè)放在著力打造的九條產(chǎn)業(yè)鏈之首，全力打造“馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)“，做大做強白酒產(chǎn)業(yè)鏈。中糧酒業(yè)在十四五規(guī)劃中提出，要重點扶植酒鬼酒，并將“馥郁香”發(fā)揚光大。2021年，湘西將邁向高鐵、航空時代，馥郁香型白酒產(chǎn)區(qū)旅游營銷、產(chǎn)區(qū)體驗營銷，將為酒旅融合發(fā)展提供巨大發(fā)展機遇。

　　程軍介紹，面對未來，公司制定了“十四五”及中遠期戰(zhàn)略規(guī)劃，將抓住歷史機遇，借助馥郁香國標發(fā)布的契機，乘勢而上。他提出，將構(gòu)建一個格局：白酒香型產(chǎn)區(qū)新格局；打造一個產(chǎn)區(qū)：馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)；踐行一個使命：文化酒倡導(dǎo)者；實現(xiàn)一個愿景：致力將“內(nèi)參酒”打造成我國四大高端白酒品牌之一，將“酒鬼酒”打造成我國文化白酒品牌。

　　為實現(xiàn)目標，酒鬼酒制定了做大產(chǎn)能、做美文化、做強品牌、做深市場、做優(yōu)品質(zhì)、做牛團隊“六大舉措”。程軍表示，酒鬼酒將在中糧集團“忠于國計，良于民生“企業(yè)精神的指引下奮力拼搏，開啟馥郁香的新篇章。（文章來源：騰訊網(wǎng)）