近日，京東超市第三屆葡萄酒節(jié)正式啟動，多款葡萄美酒新品及高端原產(chǎn)地葡萄酒飄香來襲，為消費(fèi)者開啟一場味覺新旅程。

　　葡萄酒節(jié)期間，京東超市不僅聯(lián)合品牌為年輕群體打造多款低度新品潮飲，還通過海外直采、國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶合作為消費(fèi)提供更多優(yōu)質(zhì)“源頭好物”，并上線葡萄酒品鑒評分體系幫助用戶選好酒，為廣大消費(fèi)者提供一場“零距離”了解葡萄酒文化及體驗(yàn)特色美酒的“品酒”盛宴。

　　微醺勝飲醉 Z世代的低度酒潮飲來了

　　京東超市《2021酒類線上消費(fèi)白皮書》顯示，以95后為代表的Z世代消費(fèi)者，飲酒觀念更加理性、追求舒適，力嬌酒、清酒/燒酒、果酒等低度酒需求上升明顯。日前發(fā)布的的《2021食品行業(yè)消費(fèi)新趨勢洞察》中提到，低度酒以口味、包裝和微醺感獲得年輕消費(fèi)的青睞，成為葡萄酒中受歡迎的新趨勢品類。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著Z世代人群踏上社會舞臺，其消費(fèi)觀念和消費(fèi)特征也引發(fā)市場關(guān)注，低度酒潮飲成為當(dāng)前Z世代的主要飲酒消費(fèi)趨勢。京東超市數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，截至2021年3月底，在過去的12個月內(nèi)，低度酒更受年輕消費(fèi)者的喜愛，成為線上熱賣品類之一。

　　為更好的滿足喜歡“微嗨一下”的當(dāng)代年輕人“新生活方式”，京東超市攜手品牌推出了多款新潮口味葡萄酒，比如靈感來源于童話故事的奧蘭小紅帽葡萄酒、更具意境的莫高長相守冰紅葡萄酒以及充滿甜美香氣的妙儷桃紅葡萄酒，很好的匹配了新時代年輕消費(fèi)者個性化、多元化、潮流化的低度潮飲需求。

　　葡萄酒產(chǎn)區(qū)直采直供 冷鏈空運(yùn)品質(zhì)原味

　　隨著消費(fèi)理念日趨成熟，越來越多的葡萄酒愛好者對品質(zhì)有了更高的要求，而京東超市也一直在為滿足消費(fèi)者的品質(zhì)追求尋找更多的可能性。今年葡萄酒節(jié)，京東超市聯(lián)合 國內(nèi)外知名葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶，推出名酒莊原產(chǎn)地直發(fā)服務(wù)，為消費(fèi)者帶來眾多海外直采和國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶精品葡萄酒。

　　在海外直采方面，京東超市已經(jīng)成立京東葡萄酒產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟，并陸續(xù)與新西蘭、阿根廷、法國南法產(chǎn)區(qū)等著 名葡萄酒政府/產(chǎn)區(qū)建立了戰(zhàn)略合作。依托京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢，用戶在京東線上下單國際名莊酒，即可實(shí)現(xiàn)原產(chǎn)地葡萄酒通過國際冷鏈空運(yùn)到國內(nèi)，在低溫貯存環(huán)境下入境清關(guān)，再通過國內(nèi)京東物流冷鏈配送到家。

　　今年葡萄酒節(jié)，京東超市為消費(fèi)者引進(jìn)了法國波爾多拉菲酒莊正牌/副牌珍寶葡萄酒、智利酒王原瓶進(jìn)口活靈魂紅葡萄酒、美國酒王作品一號正牌干紅葡萄酒、意大利瑪進(jìn)口希果園花地紅葡萄酒等新品，并且極大化利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢及產(chǎn)地深度合作資源，節(jié)省中間成本，讓國內(nèi)消費(fèi)者不僅能在短時間內(nèi)品嘗到冷鏈空運(yùn)的海外原產(chǎn)葡萄酒，還能真正感受到更加實(shí)惠的價格。

　　在國內(nèi)，京東超市也與葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶開展深度合作，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地直采葡萄酒，比如與寧夏農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳戰(zhàn)略簽約共建“寧夏特色農(nóng)副產(chǎn)品集群產(chǎn)業(yè)帶”，推出了來自寧夏賀蘭山東麓閩寧的類人首品牌印象巖畫果香型赤霞珠干紅、巖語窖藏馬瑟蘭橡木桶干紅、柔雅征途紫黛夫14度干紅等多款寧夏產(chǎn)業(yè)品質(zhì)葡萄酒，讓更多用戶足不出戶就能品嘗國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)紅酒。

　　更值得一提的是，在推出更多能夠滿足消費(fèi)者飲酒需求的新品，以及將葡萄酒產(chǎn)區(qū)、名酒莊酒更快地帶到消費(fèi)者面前的同時，為了幫助消費(fèi)者更簡單、放心地選擇好酒，京東超市還將上線“國內(nèi)葡萄酒品鑒評分體系”，從我國飲酒文化、飲酒習(xí)慣、口感偏好以及餐飲搭配偏好等多個維度，將京東平臺上的部分葡萄酒納入評分體系中，消費(fèi)者可直接在線上根據(jù)不同評分選擇購買。今年葡萄酒節(jié)，預(yù)計將有約140款附帶評分的產(chǎn)品陸續(xù)在京東平臺上線，滿足用戶“美酒放心購”的消費(fèi)需求。

　　今年京東618期間，京東將為消費(fèi)者提供海量新品、爆品、C2M產(chǎn)品、近200個產(chǎn)業(yè)帶源頭好物以及完善的服務(wù)帶給消費(fèi)者較佳體驗(yàn)；通過創(chuàng)造良好運(yùn)營環(huán)境以及大量幫扶措施，幫助品牌商家以小運(yùn)營成本獲得高增長效率。

　　此次京東超市葡萄酒節(jié)，也將推出部分商品滿299減100、2件9折等超多福利，還實(shí)現(xiàn)了商品與服務(wù)的全線升級，與品牌深入合作，打造年輕人群喜愛的潮流飲品，并通過海外直采和國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶合作引入優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地葡萄酒，為消費(fèi)者帶來不止于消費(fèi)的全新體驗(yàn)。（文章來源：金融界）

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