近一個(gè)月來，白酒企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了2021年半年報(bào)或半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，其中包括多家上市酒企和非上市酒企。

　　非上市企業(yè)中，會(huì)稽山1-6月實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入5.7億，同比增長(zhǎng)26.3%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8818萬，同比增長(zhǎng)83.4%。

　　古越龍山1-6月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.64億元，同比增長(zhǎng)31.91%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.88億元，同比增長(zhǎng)31.27%。

　　01、高中端白酒消費(fèi)持續(xù)升級(jí)

　　其中，酒鬼酒是目前公布半年報(bào)中營收增長(zhǎng)較快的酒企，同比增長(zhǎng)137%。今年3月份，國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局正式發(fā)布“馥郁香型白酒”國家標(biāo)準(zhǔn)，酒鬼酒延續(xù)內(nèi)參穩(wěn)價(jià)增量、酒鬼價(jià)量齊升的戰(zhàn)略思路，繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品提價(jià)控盤和全國化招商布局。

　　舍得酒業(yè)凈利潤(rùn)翻三倍，同比增長(zhǎng)347.94%。舍得酒業(yè)表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)跟上半年大力貫徹老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)生產(chǎn)及營銷管理，走高質(zhì)量可持續(xù)的發(fā)展之路分不開。

　　具體到產(chǎn)品，舍得酒中高端產(chǎn)品銷售收入為18.77億元，同比增長(zhǎng)149.01%，低檔產(chǎn)品銷售收入為3.17億元，同比增長(zhǎng)235.52%。

　　包括業(yè)績(jī)?cè)鏊俚谌�的水井坊，高端產(chǎn)品上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)128.22%，毛利率提升2.09個(gè)百分點(diǎn)至85.30%，中檔產(chǎn)品營業(yè)收入則同比增長(zhǎng)129.50%，毛利率也同比增長(zhǎng)5.61個(gè)百分點(diǎn)至60.68%。

　　數(shù)據(jù)表明，高端白酒在酒企中份額占比大。隨著消費(fèi)升級(jí)，高中端白酒越來越受人們歡迎，印證了喝酒人群正往“少喝酒，喝好酒”方向發(fā)展。

　　各大酒企都在進(jìn)行核心產(chǎn)品、價(jià)格的調(diào)整，深化布局高端市場(chǎng)。

　　02、高層頻動(dòng)、調(diào)整酒業(yè)新方向

　　除了產(chǎn)品、價(jià)格的調(diào)整，重大人事變動(dòng)也是企業(yè)整體戰(zhàn)略布局的一部分。

　　5月，舍得酒業(yè)余東申請(qǐng)辭去董事職務(wù)，同時(shí)辭去董事會(huì)薪酬與考核委員會(huì)委員職務(wù)；楊平申請(qǐng)辭去董事職務(wù)；劉紫越申請(qǐng)辭去監(jiān)事職務(wù)；邱明申請(qǐng)辭去職工代表監(jiān)事職務(wù)。上述4名董事、監(jiān)事在辭職后都將繼續(xù)擔(dān)任該公司其他職務(wù)。

　　另有任俐霞和李健兩人因個(gè)人原因分別申請(qǐng)辭去舍得酒業(yè)董事和監(jiān)事職務(wù)，其辭職后不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

　　7月，五糧液董事會(huì)選舉鄒濤為副董事長(zhǎng)，聘任鄒濤為總經(jīng)理、劉明為總工程師。

　　8月，酒鬼酒程軍因工作調(diào)動(dòng)原因辭去公司董事、副總經(jīng)理(主持工作)及財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)，聘任鄭軼為公司總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)。

　　8月，茅臺(tái)重大人事變動(dòng)！高衛(wèi)東卸任，丁雄軍接任茅臺(tái)董事長(zhǎng)。

　　茅臺(tái)、瀘州老窖、習(xí)酒、洋河等酒企均有不同程度的高層變動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)，這些上任的高管相對(duì)來說都在往年輕化傾斜。一直以來，白酒因不夠年輕化、時(shí)尚化而被年輕人拋棄，任命實(shí)力相當(dāng)、想法超前的“年輕人”扛起酒業(yè)前行的大旗，后有老將坐鎮(zhèn)，酒企會(huì)越來越好。

　　03、下半年持續(xù)升溫

　　上半年，行業(yè)整體營收和凈利潤(rùn)有較高的增長(zhǎng)率還與去年的大環(huán)境有關(guān)。2020年上半年，疫情肆虐，白酒作為社交性產(chǎn)品，消費(fèi)場(chǎng)景減少，所以今年上半年的數(shù)據(jù)基于2020年同比增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，增長(zhǎng)也是保持平穩(wěn)，即恢復(fù)疫情前的正常水平。

　　那么下半年，酒業(yè)還會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)性增長(zhǎng)嗎？

　　按往年來說，下半年是白酒消費(fèi)旺季，中秋節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)的來臨會(huì)促進(jìn)白酒價(jià)格上漲和消費(fèi)。

　　但今年8月20日，臨時(shí)緊急召開了“白酒市場(chǎng)秩序監(jiān)管座談會(huì)”。

　　今年上半年茅臺(tái)的營收同比增速屬于2016年以來第二低位，僅高于疫情影響下的去年同期數(shù)據(jù)，凈利潤(rùn)同比增速創(chuàng)2016年以來極低。

　　而就在座談會(huì)召開一周后，白酒行業(yè)內(nèi)一直有個(gè)信息，特別是以搞茅臺(tái)的為主：一部分同行減少茅臺(tái)交易量，處于觀望態(tài)度。一部分想在中秋前出手茅臺(tái)酒，部分放量導(dǎo)致價(jià)格有所下跌。

　　座談會(huì)帶來的風(fēng)暴強(qiáng)勁，對(duì)所有白酒都產(chǎn)生了較大的影響，特別是對(duì)醬香酒來說，投資和炒作火熱的情況下，打擊更是完善的。今年雖已嚴(yán)格把控疫情大關(guān)，但整個(gè)白酒行業(yè)仍面臨很大的挑戰(zhàn)。（文章來源：天下純糧）若侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！

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