年關(guān)將至，白酒消費(fèi)旺季如約而至，隨之傳來的便是此起彼伏的漲價(jià)聲音。“五糧液是否漲價(jià)”消息還未冷卻，茅臺酒漲價(jià)似乎也進(jìn)入“倒計(jì)時(shí)”，隨后瀘州老窖、董酒、珍酒等品牌紛紛跟進(jìn)，酒業(yè)漲價(jià)潮正愈演愈烈。

　　自上而下，酒業(yè)“漲價(jià)潮”洶涌

　　從10月份開始，白酒行業(yè)酒已經(jīng)“漲”聲不斷，劍南春、舍得酒業(yè)、水井坊、內(nèi)參酒等酒企先后發(fā)布了漲價(jià)通知。12月初，“52度五糧液普五出廠價(jià)將從每瓶889元提升至969元”的消息，則將“漲價(jià)”行情瞬間推向了高潮。

　　而作為漲價(jià)“急先鋒”的瀘州老窖更是連發(fā)兩個漲價(jià)通知：12月14日，瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司發(fā)布“關(guān)于52度瀘州老窖特曲酒（老 字號）2018版價(jià)格建議調(diào)整的通知”。即日起對 瀘州老窖特曲酒（老 字號）2018版產(chǎn)品實(shí)施終端《價(jià)格雙軌制》；終端指導(dǎo)價(jià)格計(jì)劃內(nèi)建議每500毫升上浮40元，計(jì)劃外建議每500毫升上調(diào)至388元。

　　12月15日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區(qū)、中南大區(qū)均發(fā)出“關(guān)于調(diào)整52度國窖經(jīng)典裝終端渠道價(jià)格體系的通知”。通知顯示，“ 建議52度國窖1573經(jīng)典裝（500ml*6），終端渠道計(jì)劃內(nèi)配額供貨價(jià)上調(diào)70元/瓶，計(jì)劃外配額供貨價(jià)調(diào)整至1080元/瓶�！�

　　此外，一些區(qū)域酒企乃至光瓶酒企業(yè)也加入到漲價(jià)潮中去，呈現(xiàn)自上而下的蔓延態(tài)勢。

　　12月1日， 貴州董酒發(fā)布通知對密藏產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，要求經(jīng)銷商全線上調(diào)終端供價(jià)，42度董酒密藏D3供貨價(jià)上調(diào)15元/瓶，50度董酒密藏D3價(jià)格上調(diào)13元/瓶；42度董酒密藏D6供貨價(jià)上調(diào)11元/瓶，50度董酒密藏D6價(jià)格上調(diào)15元/瓶；42度董酒密藏D9供貨價(jià)上調(diào)23元/瓶，50度董酒密藏D9價(jià)格上調(diào)27元/瓶。

　　12月6日，光瓶酒“黑馬”的 光良酒業(yè)也加入到漲價(jià)陣營，決定從2022年1月1日起，合理調(diào)整我公司產(chǎn)品的供應(yīng)價(jià)格。

　　12月13日， 舍得酒業(yè)再次發(fā)布調(diào)價(jià)通知，自2022年1月1日對藏品舍得系列產(chǎn)品價(jià)格體系調(diào)進(jìn)行調(diào)整：38/42/52%vol品味·舍得（藏品），出廠價(jià)上調(diào)30元/瓶，動銷金維持不變，終端建議零售價(jià)調(diào)整為819元/瓶；52%vol智慧·舍得（藏品）出廠價(jià)上調(diào)50元/瓶，動銷金維持不變，終端建議零售價(jià)調(diào)整為1199元/瓶。

　　12月16日， 貴州珍酒發(fā)布“關(guān)于調(diào)整珍酒系列產(chǎn)品價(jià)格的通知”，決定自2022年1月21日起對，珍三十打款價(jià)上調(diào)100元/瓶；珍十五經(jīng)典版打款價(jià)上調(diào)30元/瓶，經(jīng)典版庫存消化完以后不再生產(chǎn)，改發(fā)珍十五升級版，升級版與經(jīng)典版漲價(jià)后的價(jià)格同步；珍十五匠心版打款價(jià)上調(diào)30元/瓶，珍十五收藏版打款價(jià)上調(diào)30元/瓶；珍八打款價(jià)上調(diào)10元/瓶；珍五打款價(jià)上調(diào)10元/瓶；老珍酒打款價(jià)上調(diào)10元/瓶。

　　價(jià)格是核心戰(zhàn)略，名酒提價(jià)將常態(tài)化

　　酒食匯記者整理發(fā)現(xiàn)，多數(shù)企業(yè)將漲價(jià)的原因歸結(jié)于“原材料價(jià)格上漲和人員成本增加”。但對于中高端白酒來說，漲價(jià)和成本增長邏輯不大，由于高端白酒的渠道議價(jià)能力很強(qiáng)，可以把成本轉(zhuǎn)移到渠道、終端和消費(fèi)者。五糧液、瀘州老窖等龍頭酒企的提價(jià)更多的是戰(zhàn)略層面考慮。

　　2019年5月，第八代五糧液普五上市，希望借此重塑高端價(jià)值體系和渠道體系，并將第八代普五的出廠價(jià)從789元/瓶上漲至889元/瓶。也就是說，距離五糧液上一次提價(jià)已有近三年的時(shí)間，在行業(yè)普遍一年一漲甚至一年數(shù)次漲價(jià)的情況下，五糧液本次提價(jià)無可厚非。當(dāng)前第八代五糧液成交價(jià)穩(wěn)定在1000元以上，也具備了進(jìn)一步提價(jià)的市場基礎(chǔ)。

　　此外， 在消費(fèi)升級的背景下，眾多區(qū)域龍頭酒企紛紛推出了千元價(jià)格帶產(chǎn)品，此時(shí)，五糧液打響價(jià)格爭奪、保衛(wèi)戰(zhàn)是很有必要。另外，目前大量醬酒企業(yè)紛紛提價(jià)沖擊高端市場，千元已成醬酒的“標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格帶”。五糧液作為濃香龍頭，提升整個濃香品類的價(jià)值是義不容辭的責(zé)任。

　　黑格咨詢集團(tuán)總經(jīng)理徐濤表示， 從品牌競爭戰(zhàn)略的角度分析，無論是全國名酒還是區(qū)域名酒，其漲價(jià)都是合乎行業(yè)競爭規(guī)律的，是品牌化競爭戰(zhàn)略的一個重要表現(xiàn)。五糧液、瀘州老窖、劍南春作為全國名酒的頭部品牌，其持續(xù)提升自身價(jià)值的核心在于持續(xù)提升自己的品牌價(jià)值，而價(jià)格又是品牌價(jià)值的核心要素之一。因此，在競爭激烈的白酒行業(yè)，全國頭部品牌為了能持續(xù)保持并提升自己的行業(yè)地位，需要通過持續(xù)提升產(chǎn)品價(jià)格來提升自己的品牌價(jià)值，起到頭部企業(yè)引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展的作用。區(qū)域酒企紛紛跟進(jìn)也是為了提升自身品牌價(jià)值的一種表現(xiàn)。這也是目前整個白酒行業(yè)發(fā)展的競爭現(xiàn)狀與發(fā)展現(xiàn)狀所要求的。

　　春節(jié)消費(fèi)旺季到來是白酒特別是高端白酒提價(jià)的催化劑。有業(yè)內(nèi)人士表示，2022年春節(jié)白酒開門紅預(yù)期仍在，考慮到當(dāng)前白酒整體庫存不高，同時(shí)結(jié)構(gòu)升級持續(xù)，行業(yè)仍向頭部企業(yè)集中，高端與次高端白酒均會受益。隨著中國市場消費(fèi)者消費(fèi)能力的大幅度提升，名酒漲價(jià)、名酒高端產(chǎn)品的漲價(jià)還將持續(xù)下去。（來源：酒食匯）

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