6月25日，由貴州省期刊協(xié)會、北京亞泰珍本期刊博物館、遵義酒業(yè)集團有限公司、貴州華彩文化中心主辦的“旗幟與號角：先進文化——百年百種黨刊珍本展”暨遵義酒業(yè)集團百年文興品牌發(fā)布會在貴州華彩文化中心線下、線上同步舉行。

　　對此，有行業(yè)人士認為，這場定位“致敬百年文化復興之美”的高規(guī)格“年代珍本展”和文化品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，體現(xiàn)了遵義酒業(yè)集團超前的品牌戰(zhàn)略認知和文化洞察。

　　從今年3月份召開的“為醬酒產業(yè)高質量發(fā)展賦予文化之魂研討會”到今天的百年文興文化品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，種種跡象表明，遵義酒業(yè)集團正在下一盤醬酒文化大棋，力圖通過搶占醬酒“年代國潮”制高點，為醬酒產業(yè)高質量發(fā)展插上文化之翼。

　　“文化”起手式，

　　遵義酒業(yè)精準切入市場需求

　　去年8月，由國資控股的遵義酒業(yè)集團成立，引發(fā)行業(yè)的重點關注，作為中國醬酒領域的一個“新星”，遵義酒業(yè)集團以什么樣的姿態(tài)奔跑，以何種方式行進？如何在市場化程度極高的白酒行業(yè)中成長自我、壯大自我？成為不少行業(yè)人士熱議的話題。

　　如今，在通過了半年多的市場調研后，遵義酒業(yè)集團得出了結論：“消費者更喜歡有文化的產品。”

　　遵義酒業(yè)集團董事長龍靜在致辭中表示，“我們正好在遵義這個紅色光芒釋放的地方，肯定是要挖掘遵義紅色IP和年代國潮背后潛在的力量”。

　　龍靜指出，遵義酒業(yè)集團的成立是遵義市政府為“建設以茅臺酒為引 領的貴州醬香白酒品牌艦隊”和“構建‘品牌強大、品質優(yōu)良、品種優(yōu)化、集群發(fā)展’的貴州白酒產業(yè)發(fā)展體系”所做出的重大戰(zhàn)略部署。

　　龍靜坦言，“百年文興”是遵義酒業(yè)集團的重大文化戰(zhàn)略，是立足產區(qū)充分發(fā)揮酒業(yè)類國有獨資企業(yè)以文化賦能醬酒業(yè)高質量發(fā)展的重大安排，也是深入貫徹“增強文化自覺，堅定文化自信”國企擔當和國企責任。

　　在一些行業(yè)專家看來，文化是讓一個企業(yè)具有強大的生命力和創(chuàng)造力的主要因素，而對于白酒產業(yè)來說文化也同樣如此，隨著近年來“做酒的境界，就是做文化”，在酒業(yè)界形成共識，越來越多的企業(yè)也將文化視為發(fā)展的重要方向，對于新生的遵義酒業(yè)集團來說，以文化作為起手式，切入到醬酒當中，不僅使得品牌形成了差異化的競爭，同時也賦能了醬酒產業(yè)的高質量發(fā)展。

　　以“年代國潮”文化為引，

　　打造文化營銷

　　據了解，本次發(fā)布會上，遵義酒業(yè)集團主要帶來了“年代國潮”系列的四款產品。分別為遵義百年文興1915、1979、2008、2035。

　　遵義酒業(yè)集團表示，“遵義百年文興”系列產品的大特色就是年代數(shù)字與文化相結合，今天推出的這四款產品旨在以酒為載體記錄百年文化發(fā)展與復興之路。

　　數(shù)字+國潮，這一系列產品有何寓意？

　　1915年，新文化運動拉開了中國百年復興的序幕，也在這一年茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會一摔成名。

　　1979年，中國開始舉世矚目的改革開放，一首“春天的故事”吹醒了祖國的大江南北。

　　2008年，北京奧運會讓全世界重新認識中國，一個“強起來”的中國已初露崢嶸。

　　2035年，我們許下承諾，一個文化強國將屹立于世界東方。

　　此外，遵義酒業(yè)集團透露，目前其正在向國家知識產權局申請注冊“遵義1935”商標，下一步還將圍繞“1935”作出重大部署和安排。

　　中國白酒產業(yè)資深品牌文化戰(zhàn)略專家，遵義酒業(yè)集團百年文興品牌文化戰(zhàn)略和“年代國潮”系列醬酒的發(fā)布人徐詩云認為，中國白酒已進入“文化營銷”階段，遵義酒業(yè)集團作為產區(qū)國企酒業(yè)集團，應以“文化”引 領醬酒產業(yè)高質量發(fā)展。品質做標準，文化作標桿，在醬酒市場這個完全成熟的賽道上，要想獲得人們的喝彩，就要改變奔跑的路線和行進的方式。

　　徐詩云表示，實施“年代國潮”文化戰(zhàn)略，隆重推出遵義百年文興年代系列品牌，構筑和筑牢“年代國潮”的文化IP，掌握“年代國潮”文化IP話語權就是遵義酒業(yè)集團文化營銷的重要組成部分。

　　行業(yè)認可，經銷商搶 購，

　　市場運營正式打響

　　從上述內容不難看出，“國潮”是本次發(fā)布的“年代國潮”系列的主要特色，在微酒看來，在當下的市場環(huán)境下，以此為切入點可謂恰逢其時。

　　一方面“國潮”意味著中國創(chuàng)新力量的崛起，彰顯了中華文化自信的覺醒。時至今日，令世界關注的已不僅是“經濟的中國”，更是“文化的中國”。

　　另一方面現(xiàn)在，越來越多的消費者愿意為傳統(tǒng)文化而消費，遵義酒業(yè)集團看中這一歷史機遇，讓“國潮”文化轉化為一個商業(yè)化的表達，無疑在同質化嚴重的酒類市場競爭中擁有了一張炙手可熱的王牌。

　　資深醬酒專家、權圖醬酒工作室首席專家張權圖認為，“國潮”二字在字面上看是中國潮流的簡稱，其實“國潮”更是中國文化與當下潮流相結合的代名詞。遵義酒業(yè)集團百年文興品牌借勢“年代國潮”，走出了一條有別于其他酒企的高質量發(fā)展之路，逐步形成了一個獨具辨識度的中國醬酒文化品牌。

　　除了專家和行業(yè)的認可，市場方面也用實際行動表達了對該產品系列的認可。截至發(fā)布會結束，遵義酒業(yè)集團百年文興年代國潮系列產品已經簽約40余家經銷商。

　　有福建省經銷商代表表示，這些“年代國潮”的醬酒產品，品牌上有國企背書，品質上有專家把控，文化上又賦予了新的內涵，屬于是醬酒行業(yè)里面不多的高端產品和文化精品。

　　此外，為進一步發(fā)揮創(chuàng)意策劃、文化傳媒、品牌建設在助力醬酒產業(yè)高質量發(fā)展中的重大作用，做強、做優(yōu)白酒產業(yè)，培育壯大白酒企業(yè)梯隊，打造貴州醬香型白酒品牌，構建“品牌強大、品質優(yōu)良、品種優(yōu)化、集群發(fā)展”的貴州白酒產業(yè)發(fā)展體系，在有關方面的支持下，貴州大美酒文化傳媒有限公司正式成立，并在“致敬百年文化復興之美——遵義酒業(yè)集團百年文興品牌發(fā)布會”上重磅推出“醬酒視界”拳頭品牌。

　　“醬酒視界”定位“酒業(yè)領導的資訊秘書”，傳遞酒類價值，提供創(chuàng)意策劃、產品設計、包材生產、品牌塑造、傳播推廣、沉浸式體驗、供應鏈金融等一站式服務。（文章來源：微酒）

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