6月1日，金沙酒業(yè)正式發(fā)布美好文化戰(zhàn)略，重申“時(shí)代摘要”、“美好生活?yuàn)^斗者”、“回味中國節(jié)”三大IP將成為2022年的品牌主線：

　　6月27日，《時(shí)代摘要》迎來全網(wǎng)首播；7月4日，金沙酒業(yè)聯(lián)合人民網(wǎng)發(fā)布“時(shí)光釀造美好”主題視頻短片，意味著“美好生活?yuàn)^斗者”聚焦到了新一代年輕人身上，這樣金沙酒業(yè)“美好文化戰(zhàn)略”正在迅速落地，成為金沙酒業(yè)品牌的新內(nèi)核！回顧來看，置身醬酒中場的金沙酒業(yè)正通過“左手B端樹價(jià)值，右手C端強(qiáng)消費(fèi)”，攻堅(jiān)、克難、搶位！

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　　美好畢業(yè)季，金沙真護(hù)航！

　　當(dāng)前，首批00后正面臨著畢業(yè)季，大環(huán)境的復(fù)雜多變，也給他們帶來了更多不確定性。新一代青年有信仰，民族才有希望，國家才有力量，新一代青年更是全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，為他們呈現(xiàn)積極向上、為理想、為美好生活?yuàn)^斗的時(shí)代畫卷，也是每一個(gè)企業(yè)的責(zé)任。金沙酒業(yè)作為這幾年醬酒行業(yè)的頭部品牌，趁著畢業(yè)季，躬身入局積極承擔(dān)起關(guān)注護(hù)航00后畢業(yè)生的企業(yè)責(zé)任：

　　在發(fā)布的畢業(yè)季主題視頻里面，除了選取三個(gè)畢業(yè)生代表，通過他們的奮斗故事對(duì)當(dāng)前畢業(yè)生進(jìn)行現(xiàn)身說法的激勵(lì)外，還特邀了貴州摘要酒代言人劉燁，中國政法大學(xué)教授羅翔，攝影師肖全，金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅等為畢業(yè)生送上祝福。

　　張道紅在《給畢業(yè)生們的一封信》中提到了金沙酒業(yè)的“美好招聘行動(dòng)”，為畢業(yè)生就業(yè)護(hù)航，并借此廣納人才，希望更多有實(shí)力的年輕人加入金沙酒業(yè)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。事實(shí)上，主題片微電影只是金沙酒業(yè)致敬2022畢業(yè)季主題系列活動(dòng)中的“一部分”，早在6月28日，“時(shí)光釀造美好——應(yīng)屆畢業(yè)生的100張面孔”攝影展便在人民網(wǎng)專題頁正式上線。

　　同時(shí)在微博同步發(fā)起#請(qǐng)回答首屆00后畢業(yè)生#互動(dòng)話題，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱議。此外，清華大學(xué)、中國戲曲學(xué)院、湖北師范大學(xué)文理學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)等高校微博也參與活動(dòng)的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。此外，7月6日起，金沙酒業(yè)聯(lián)合全國經(jīng)銷商開展“金沙美好招聘行動(dòng)”，真正解決許多畢業(yè)生的就業(yè)難題。

　　由此可見，金沙酒業(yè)本次是“真護(hù)航”，酒說了解到以“時(shí)光釀造美好”畢業(yè)季主題活動(dòng)為契機(jī)，金沙酒業(yè)也將圍繞金沙回沙酒·真實(shí)年份6年展開更為深度的市場布局與消費(fèi)培育，不斷夯實(shí)企業(yè)“三大單品戰(zhàn)略”，以更穩(wěn)固的三足鼎立態(tài)勢支撐品牌發(fā)展，并不斷推動(dòng)金沙酒業(yè)的品牌影響力與品牌價(jià)值的穩(wěn)步提升。

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　　從時(shí)代摘要到美好生活?yuàn)^斗者，金沙速度！

　　從6月1日的美好文化戰(zhàn)略發(fā)布，到兩大品牌IP的連續(xù)落地，這1個(gè)多月的時(shí)間里，與其說是疫情好轉(zhuǎn)形勢之下金沙酒業(yè)品牌能量的集中性爆發(fā)，不如說金沙酒業(yè)在迫切地謀求與C端消費(fèi)者的高頻聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的共振和消費(fèi)者教育工作的持續(xù)不間斷。

　　2022年為金沙酒業(yè)的消費(fèi)者培育年，這種消費(fèi)者層面的培育核心在于通過推拉結(jié)合的方式，打通消費(fèi)“一公里”：金沙酒業(yè)的工作其實(shí)從4月就開始了，當(dāng)時(shí)啟動(dòng)“消費(fèi)培育計(jì)劃”，用“一桌式品鑒會(huì)”，“名酒進(jìn)名企”精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶群，“歡樂周末，醇柔暢飲”對(duì)核心消費(fèi)群進(jìn)行消費(fèi)培育，“掃碼領(lǐng)紅包‘金’喜大派送”讓利消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者復(fù)購……這些主動(dòng)作為其實(shí)對(duì)消費(fèi)者而言更像是“推銷”自己，通過紅包、品鑒會(huì)等讓核心人群看到；

　　而到了《時(shí)代摘要》的全網(wǎng)播出、“時(shí)光釀造美好”主題視頻短片的發(fā)布，不僅是增進(jìn)大眾對(duì)金沙酒業(yè)的“美好文化戰(zhàn)略”有了更深理解，讓“美好生活?yuàn)^斗者”IP更具象化呈現(xiàn)在大眾面前，彰顯金沙酒業(yè)的品牌格局和社會(huì)價(jià)值。也是通過更大的品牌事件動(dòng)作來觸及更多的消費(fèi)人群，進(jìn)一步拓寬消費(fèi)人群，提高品牌價(jià)值與影響力，“拉動(dòng)和吸引”更多消費(fèi)者關(guān)注金沙，成為金沙酒業(yè)核心產(chǎn)品的消費(fèi)人群和用戶。

　　從整體的推進(jìn)節(jié)奏和發(fā)展邏輯來看，金沙酒業(yè)以“美好文化”架起了與消費(fèi)市場雙向互動(dòng)的橋梁，本質(zhì)還是在做C端。當(dāng)然這次動(dòng)作也可以看作是承接金沙酒業(yè)“消費(fèi)培育計(jì)劃”的升級(jí)版，與消費(fèi)層產(chǎn)生的情感效應(yīng)更加純粹。當(dāng)然，這為金沙酒業(yè)后續(xù)精耕市場、深化消費(fèi)培育，為金沙酒業(yè)“美好文化”在消費(fèi)市場開花結(jié)果提供了養(yǎng)分。

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　　攻堅(jiān)、克難、搶位！

　　醬酒中場調(diào)整，這無疑給過去幾年野蠻生長的醬酒品類“踩了一腳急剎車”，當(dāng)然金沙酒業(yè)因?yàn)轭^部品牌的引 領(lǐng)價(jià)值更加明顯、發(fā)展速度更快、規(guī)模體量更大，同樣承受的壓力也更大，金沙酒業(yè)迎難而上，正在通過主觀能動(dòng)性的發(fā)揮和全體共同努力“化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)”，進(jìn)而在這場攻堅(jiān)戰(zhàn)中搶到新的話語權(quán)與機(jī)會(huì)點(diǎn)！

　　如果說C端消費(fèi)者教育運(yùn)動(dòng)和美好文化戰(zhàn)略的快速落地體現(xiàn)在金沙人的戰(zhàn)斗力和執(zhí)行力的話，B端品牌提振和渠道信心的穩(wěn)住同樣密不可分：

　　就在幾天前，金沙酒業(yè)從市場層面?zhèn)鞒鲋攸c(diǎn)調(diào)控工作：將主要圍繞摘要酒展開，除了打擊違約傾銷、竄貨、套取費(fèi)用等違規(guī)行為之外，還首次提出將在全國范圍內(nèi)開展摘要酒回購工作。金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅還親自掛帥擔(dān)任市場督察部部長，并明確將堅(jiān)決打擊違規(guī)經(jīng)銷商，顯然這對(duì)目前摘要市場“竄貨、亂價(jià)”等行為將是一記重拳！

　　值得關(guān)注的是，如果說時(shí)代摘要是為摘要量身定制的高端品牌IP的話，而為美好生活釀造畢業(yè)季主題活動(dòng)則在為金沙回沙酒·真實(shí)年份6年賦能。因?yàn)榧冋婷篮玫漠厴I(yè)生與以“真”為主打的真實(shí)年份6年酒，有頗多相似之處，雙方都需要經(jīng)過時(shí)光的磨練才能成長成熟，而金沙酒業(yè)通過此舉也將進(jìn)一步強(qiáng)化“雙品牌、三品系”大單品矩陣的構(gòu)建，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)需求多維度的滿足。

　　“左手B端樹價(jià)值，右手C端強(qiáng)消費(fèi)”，在下半年消費(fèi)重啟、交流復(fù)蘇的環(huán)境利好下，尤其是國家投入12萬億，拉動(dòng)各行各業(yè)，這對(duì)以摘要為代表的高端酒來說是個(gè)機(jī)遇。對(duì)金沙而言，在已經(jīng)早行動(dòng)和快布局的基礎(chǔ)上，需進(jìn)一步強(qiáng)化市場意識(shí)和搶位意識(shí)，搶渠道、搶終端、搶消費(fèi)，把過去的時(shí)間補(bǔ)回來�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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