11月21日，市值近兩萬億的貴州茅臺（600519）公布一則經(jīng)營數(shù)據(jù)。該公司透露，公司于當(dāng)日實現(xiàn)茅臺酒營業(yè)收入894.08億元，含稅銷售額突破千億元。

　　實際上，這家白酒龍頭過去極少在月中披露經(jīng)營數(shù)據(jù)。而且，此次所披露的銷售數(shù)據(jù)中，貴州茅臺并未提及系列酒銷售情況。

　　接近去年一年銷量

　　今年下半年以來，市場普遍較為關(guān)注這家白酒龍頭的“銷售降速”問題。而且記者發(fā)現(xiàn)，在過往，貴州茅臺極少在月中公開披露經(jīng)營數(shù)據(jù)。此時披露銷售數(shù)據(jù)，頗有對市場作出回應(yīng)的意味。

　　貴州茅臺方面披露，初步核算，公司茅臺酒含稅銷售收入已于2022年11月21日突破千億元，具體為：2022年1月1日至11月21日公司實現(xiàn)茅臺酒營業(yè)收入894.08億元（含稅銷售收入1005.69億元）。

　　今年前三季度，貴州茅臺的茅臺酒實現(xiàn)營收744億元，同比增長14.48%，而系列酒實現(xiàn)營收125.40億元，同比增長31.45%。自三季度以來不到兩個月時間，茅臺酒實現(xiàn)了150.08億元營收。在去年全年，茅臺酒的營業(yè)收入為934.65億元，同比增長10.18%，而系列酒銷售額為125.95億元，同比增長26.06%。

　　實際上，12月歷來被視為白酒銷售高峰期，而今年尚未加上銷售旺季，茅臺酒銷售已經(jīng)逼近去年全年金額，也在一定程度上回應(yīng)了“銷售降速”之說。

　　其實，銷售降速在其三季報中也有體現(xiàn)。貴州茅臺今年前三季度實現(xiàn)營收為871.60億元，同比增長16.77%，的確較此前預(yù)計數(shù)據(jù)略為降低；歸母凈利潤則保持與預(yù)期持平443.99億元，同比增長19.14%。不過，從單季來看，今年第二季度貴州茅臺營收增速為16.2%，一季度為18.43%，而第三季度增速為15.61%。

　　系列酒比重增大

　　另外有一細節(jié)值得注意，茅臺酒在整體營收中的比例也在逐年下降。這一比例從2002年96.75%降到了2021年的88.12%。2022年前三季度，隨著茅臺營銷戰(zhàn)略的優(yōu)化，茅臺酒的銷售占比更降到了85.58%。

　　茅臺酒銷售占比的降低，映襯出系列酒占比的提升。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，茅臺系列酒突破百億元營收達到125億元，同比增長31%。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，系列酒增量貢獻來自于各價格帶戰(zhàn)略產(chǎn)品的放量和產(chǎn)品升級，有機構(gòu)預(yù)期2022年茅臺1935銷售達到2500噸（約46億），漢醬作為500-1000元價格帶的戰(zhàn)略單品未來可能有資源傾斜，同時茅臺王子酒和迎賓酒持續(xù)提價升級和穩(wěn)健增長。

　　不過，系列酒目前面臨產(chǎn)能不足問題，難以支持在各價格帶的產(chǎn)品迅速放量。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計，在目前在建的4.2萬噸系列酒產(chǎn)能落地投產(chǎn)之后，系列酒產(chǎn)能不足的問題將得到解決。（文章來源：不二醬）

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