“2023年是今世緣的重要時間節(jié)點，要以百億目標(biāo)推進(jìn)跨越發(fā)展。”在12月29日舉行的2023今世緣發(fā)展大會上，今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅?cè)缡潜硎尽?

　　逐年實現(xiàn)高增長，2023再跨越

　　在“沖刺100億，奮進(jìn)新征程”為主題的2023今世緣發(fā)展大會上，今世緣酒業(yè)再度強調(diào)了沖擊百億的重要發(fā)展目標(biāo)。

　　“對今世緣來說，沖擊百億、進(jìn)入一 線已成定局，關(guān)鍵是需要多久來實現(xiàn)這個目標(biāo)？”有參會者表示，今世緣酒業(yè)通過2023發(fā)展大會，明確了要在2023年實現(xiàn)這一目標(biāo)的雄心。

　　據(jù)悉，今年前三季度，今世緣酒業(yè)營業(yè)收入已達(dá)65.16億元，預(yù)計全年營收可達(dá)75億-80億，按照2021年、2022年的增速來看，可大概率實現(xiàn)100億目標(biāo)。

　　以2021年數(shù)據(jù)來看，當(dāng)年度今世緣酒業(yè)以64.06億元的營收位居上市白酒企業(yè)排行榜第8位，同比增率高達(dá)25%以上，凈利增率更是高達(dá)29%以上。

　　單純從營收來看，今世緣緊隨古井貢之后，但是今世緣的盈利能力更強，其20.29億元的凈利僅低于古井貢約2億左右，高于順鑫農(nóng)業(yè)。

　　“白酒業(yè)以100億為門檻，其上為一 線企業(yè)，今世緣目前當(dāng)屬準(zhǔn)一 線，為百億以下第 一位�！睒I(yè)界人士認(rèn)為，在外界紛紛關(guān)注誰能進(jìn)入百億陣營的當(dāng)下，今世緣無疑最受矚目，其強勁的增率以及較高的盈利能力，都決定了其擁有更大的成長動能。

　　近5年以來，今世緣表現(xiàn)出了較高的成長性，在上市白酒企業(yè)榜單中，一躍從此前的第十位，上升到如今的第八位。

　　2017年，今世緣以29.52億元的營收，位居口子窖與迎駕貢之后，但其當(dāng)年度的營收增率以及凈利增率均在二位數(shù)，表現(xiàn)頗為穩(wěn)�。�2018年，今世緣的營收增率、凈利增率分別達(dá)到26%、28%以上，并超越了迎駕貢；到了2019年，今世緣超越口子窖，并以30%、26%以上的營收、凈利增率笑傲酒業(yè)，從此穩(wěn)居榜單第八位。

　　12月29日，在2023今世緣發(fā)展大會上，今世緣方面釋放出“營銷變革持續(xù)加快、人才強企加力提效、管理體系持續(xù)優(yōu)化、技改擴能有序推進(jìn)、黨建引 領(lǐng)鑄魂賦能”的信號，表現(xiàn)出誓要拿下百億目標(biāo)的勃勃雄心。

　　品牌提升與營銷“五化”，今世緣夯實發(fā)展根基

　　“2023年是今世緣品牌價值提升年。”顧祥悅表示，要在新的一年里構(gòu)建基于顧客的品牌資產(chǎn)培育和品牌評價體系，不斷豐富和提升品牌價值。

　　據(jù)悉，今世緣此前已經(jīng)出臺《品牌體系提升三年行動綱要》，對于品牌建設(shè)作了具體而明晰的規(guī)劃。

　　這個規(guī)劃依據(jù)不同的定位以及消費群體而定——在高端上堅持國緣V9戰(zhàn)略引 領(lǐng)，提升千元價格帶影響力與競爭力；V3盡快與競品形成等量級競爭態(tài)勢；聚焦國緣四開超級大單品培育，加強老開系品牌活化，夯實基本盤；今世緣品牌走“大眾情人”路線，延展消費場景；創(chuàng)新高溝品牌個性化表達(dá)，打造黃淮名酒帶高端光瓶典范。

　　值得注意的是，品牌體系的定位有了更為精 確的調(diào)整——國緣將升級戰(zhàn)略定位“中國新一代高端白酒”，打造品牌高勢能，樹立高端品牌形象；今世緣品牌將彰顯文化特色，回歸日常消費；高溝品牌開啟名酒復(fù)興，聚力高線光瓶。

　　同時，今世緣酒業(yè)將升級兩大體驗平臺——國緣雅宴高端鑒賞薈、國緣文化體驗館，進(jìn)一步展現(xiàn)緣文化品牌內(nèi)涵。并打造“緣起高爾夫，品質(zhì)生活I(lǐng)P”“緣溯國學(xué)，文化中國IP”“緣結(jié)國球，健康中國IP”三大品宣IP。

　　除了品牌提升之外，2023年也是今世緣的“經(jīng)銷主體優(yōu)化提升年”，《經(jīng)銷主體優(yōu)三年行動綱要》將通過政策引導(dǎo)、專業(yè)輔導(dǎo)、過程督導(dǎo)的真招實招，提升廠商一體化戰(zhàn)斗力。

　　在2023年度營銷工作報告中，今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾表示，2023年度，今世緣營銷工作將重點圍繞升級高端化品牌矩陣、構(gòu)建全國化突破路徑、深化一體化廠商模式、鍛造專業(yè)化營銷組織和增強數(shù)智化賦能深度展開。

　　市場布局進(jìn)一步聚焦板塊市場：確立10個縣區(qū)市場為2023年省外重點板塊市場，全力實現(xiàn)板塊倍增，輻射帶動周邊市場，示范帶動全國市場。渠道終端進(jìn)一步聚焦消費培育，2023年將開設(shè)1000家品牌專賣店，簽約1000家核心品牌終端。

　　鍛造專業(yè)化營銷組織上，胡躍吾表示，將持續(xù)優(yōu)化分品牌管理機制，以營銷戰(zhàn)略為統(tǒng)領(lǐng)，從一元化向多元化轉(zhuǎn)變，由垂直向扁平矩陣轉(zhuǎn)變，營銷組織有序擴容。

　　數(shù)智化賦能，以創(chuàng)新開創(chuàng)未來

　　“我們要以百億目標(biāo)推進(jìn)跨越發(fā)展，以百倍信心扛起責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以百億技改夯實發(fā)展底氣，以百折不撓彰顯壯志豪情�！鳖櫹閻偙硎荆�要把握主動權(quán)，匯聚沖刺百億新動力。

　　2023年，今世緣數(shù)字化營銷變革項目將落地，通過加快數(shù)據(jù)共享互通、靈活支撐市場活動、創(chuàng)新流量價值利用等手段，實現(xiàn)渠道營銷業(yè)務(wù)深度覆蓋。

　　今世緣在現(xiàn)代化、數(shù)字化上的努力，也得到了權(quán)威的認(rèn)可。

　　今年以來，今世緣酒業(yè)榮獲江蘇省省長質(zhì)量獎，省 委、省政府“江蘇制造突出貢獻(xiàn)獎”優(yōu) 秀企業(yè)，榮登胡潤中國食品行業(yè)百強榜（28位）、中國上市公司百強榜，繼續(xù)入列“中國輕工業(yè)二百強企業(yè)”“中國輕工業(yè)食品行業(yè)五十強企業(yè)”。窖泥菌群培養(yǎng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用項目問鼎中國食品工業(yè)協(xié)會“科學(xué)技術(shù)獎”一等獎，白酒智能工廠入選江蘇省智能制造示范工廠。

　　發(fā)展大會當(dāng)天，今世緣現(xiàn)場進(jìn)行“六大體系”戰(zhàn)略合作簽約儀式、今世緣戰(zhàn)略發(fā)展顧問聘請儀式以及中國白酒綠色生態(tài)智能釀造科學(xué)技術(shù)研究院揭牌。

　　中國白酒綠色生態(tài)智能釀造科學(xué)技術(shù)研究院由今世緣酒業(yè)、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國酒業(yè)協(xié)會、中國食品工業(yè)協(xié)會、中國質(zhì)量協(xié)會、江南大學(xué)六家單位為首批理事會成員單位，以努力打造成為國內(nèi)領(lǐng) 先、國際一 流、體制機制創(chuàng)新的產(chǎn)學(xué)研協(xié)融合創(chuàng)新平臺為目標(biāo)，依靠創(chuàng)新驅(qū)動，強化產(chǎn)學(xué)研用深度融合。研究院將瞄準(zhǔn)國際學(xué)科前沿，面向國家綠色生態(tài)、智能制造發(fā)展等重大戰(zhàn)略需求。

　　當(dāng)天，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院原院長翟虎渠、中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均、中國食品工業(yè)協(xié)會副會長馬勇、江蘇省農(nóng)科院院長易中懿、中國質(zhì)量協(xié)會常務(wù)副會長段永剛、江南大學(xué)副校長徐巖、中國食品發(fā)酵研究院副院長郭新光、北京盛初集團董事長王朝成等16位專家被聘請為“今世緣戰(zhàn)略發(fā)展顧問”，組成為企業(yè)獻(xiàn)計獻(xiàn)策的“智囊團”。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，在高質(zhì)量發(fā)展的過程中，今世緣要堅持把以緣載道、以緣立譽融入企業(yè)發(fā)展，形成講善惜緣、共建共享的企業(yè)風(fēng)尚，成為中國名酒新生代主力企業(yè)。

　　中國食品工業(yè)協(xié)會副會長馬勇則認(rèn)為，“2023年度，今世緣一定能夠成功跨越百億門檻，以更高質(zhì)量參與中國白酒產(chǎn)業(yè)頭部競爭，打開全國化的全新局面。”在他看來，今世緣2023年實現(xiàn)“百億戰(zhàn)略”是順勢而為，是企業(yè)自身發(fā)展的內(nèi)在之勢。

　　發(fā)展大會上，來自各地的經(jīng)銷商紛紛表示，在品牌提升、營銷體系優(yōu)化與生產(chǎn)數(shù)字化、智慧化的引 領(lǐng)下，今世緣勢必會開啟新一輪高增長時代，迅速躋身百億陣營，成為最受矚目的明星白酒企業(yè)。（文章來源：華夏酒報）

 

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