百威在中國啤酒市場一直以行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)出現(xiàn)，隨著中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場的不斷發(fā)展，百威在中國的投資和消費(fèi)布局也在不斷加深。目前，百威集團(tuán)已在中國扎根三十多年，累計(jì)在華投資（包括直接投資和并購）超300億元人民幣，在中國擁有約30家啤酒廠，經(jīng)營百威、哈爾濱啤酒、科羅娜、福佳、藍(lán)妹等50多個品牌，與中國經(jīng)濟(jì)結(jié)下了不解之緣。

　　百威高層也始終保持對中國市場的高度重視，今年正逢中國消費(fèi)市場回暖的關(guān)鍵之年，百威首席執(zhí)行官鄧明瀟 (Michel Doukeris)帶著對中國市場的重視，在2月24日，專程飛抵北京拜會中國商務(wù)部長王文濤先生，并對中國市場進(jìn)行了走訪。值得一提的是，他也是今年首位拜訪中國商務(wù)部部長的跨國公司 “掌門”。

　　深入中國市場

　　進(jìn)一步激發(fā)市場活力

　　近幾年，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，中國中等收入人群已突破4億，中產(chǎn)群體不斷擴(kuò)大，對高品質(zhì)啤酒的需求呈擴(kuò)張態(tài)勢。百威精準(zhǔn)洞察中國消費(fèi)市場的變化，將知名的鵝島、拳擊貓等精釀品牌在中國打響，并推出一系列精釀產(chǎn)品，滿足中國消費(fèi)者的前沿變化需求。

　　這次來華期間，鄧明瀟親自和團(tuán)隊(duì)一起走訪了市場，親眼見證了中國消費(fèi)市場的變化，從餐廳和酒吧的一杯杯啤酒里見到了回歸的煙火氣。鄧明瀟表示，隨著“她經(jīng)濟(jì)”、健康消費(fèi)等細(xì)分賽道的崛起，百威還會推出更加多元、創(chuàng)新的產(chǎn)品。在市場占有率較高的省份，百威將延伸打造更多的消費(fèi)場景，連接更多的消費(fèi)者。

　　據(jù)悉，百威中國計(jì)劃于3月底，聯(lián)合有關(guān)部門在全國范圍內(nèi)推出為期一月的公益項(xiàng)目“威光行動”，通過先蜂購（BEES）平臺幫扶中小商戶，點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)，激發(fā)消費(fèi)新活力。先蜂購（BEES）是百威集團(tuán)推出的B2B電子商務(wù)平臺，利用技術(shù)和專業(yè)知識幫助經(jīng)銷商降本增效。這一舉動，再次證明了百威與中國市場互助共贏的發(fā)展理念。

　　同頻共振

　　與中國經(jīng)濟(jì)并肩起航

　　“中國市場對我們非常重要，我一定要來親身感受這里的發(fā)展。”鄧明瀟明確表明了中國市場對百威的重要性。這并非空話，百威以實(shí)際行動在這塊沃土上進(jìn)行著深耕。

　　自2019年，百威亞太在香港獨(dú)立上市后，百威集團(tuán)在中國市場的投資力度進(jìn)一步加大。去年7月，百威亞太的精釀酒廠——莆田精釀啤酒工廠正式竣工投產(chǎn)，除生產(chǎn)鵝島、拳擊貓等精釀品牌外，還成為百威亞太結(jié)合福建文化特色打造本土精釀品牌的基地，并推出了以武夷山大紅袍、福建百香果等本土原料為特色的059海岸線精釀品牌。

　　除此之外，百威還注重啤酒產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的促進(jìn)作用。正如鄧明瀟指出的，“啤酒產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動作用巨大”，根據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院2022年發(fā)布的《啤酒經(jīng)濟(jì)足跡》報(bào)告顯示，如果考慮到產(chǎn)業(yè)鏈因素，世界上每110個工作崗位中就有一個崗位直接或間接與啤酒業(yè)相關(guān)。

　　去年10月，啤酒行業(yè)被納入西部及東北六省的“外商投資鼓勵目錄”，這讓百威集團(tuán)在中國的發(fā)展上了快車道。百威集團(tuán)迅速行動，增資擴(kuò)建四川資陽工廠的生產(chǎn)線，投產(chǎn)3款高端線啤酒,預(yù)計(jì)可新增產(chǎn)能42000噸。

　　ESG進(jìn)程加速

　　以創(chuàng)新與合作賦能產(chǎn)業(yè)鏈

　　百威在自己發(fā)展的同時，也以創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。據(jù)鄧明瀟介紹，百威為不同的利益相關(guān)群體制定了不同的項(xiàng)目計(jì)劃，比如旨在幫助經(jīng)銷商降本增效的經(jīng)銷商卓越項(xiàng)目，據(jù)悉已惠及全國近2000個經(jīng)銷商。

　　“啤酒是源自自然、包容、本土”的，如鄧明瀟強(qiáng)調(diào)的，百威集團(tuán)不僅賦能產(chǎn)業(yè)鏈，也一直注重保護(hù)并啤酒產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的自然環(huán)境保護(hù)，并賦能業(yè)務(wù)所在社區(qū)的發(fā)展。如果沒有水、大麥、酒花等健康自然的原料，沒有健康繁榮的社區(qū)，就沒有可持續(xù)的啤酒生意。為此，水資源利用、智慧農(nóng)業(yè)、循環(huán)包裝、氣候行動等八大議題成為百威集團(tuán)ESG的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

　　在碳中和與能耗降低上，百威南寧工廠實(shí)現(xiàn)1.11升/1升的水耗，為行業(yè)樹立了新標(biāo)桿；武漢工廠和錦州工廠率先實(shí)現(xiàn)碳中和；臺州工廠實(shí)現(xiàn)無廢工廠。去年6月，百威亞太ESG被摩根士丹利資本國際（MSCI）評為AA級。目前，百威正繼續(xù)通過“100+”加速器、百威中國100+創(chuàng)新中心和供應(yīng)商聯(lián)盟等平臺，不斷孵化創(chuàng)新解決方案，加快推進(jìn)ESG進(jìn)程。

　　近年來，中國積極推行鄉(xiāng)村振興政策，百威集團(tuán)也希望在此方面做出貢獻(xiàn)，帶動鄉(xiāng)村的建設(shè)和發(fā)展。百威集團(tuán)注重回饋業(yè)務(wù)所在社區(qū)，助力社區(qū)繁榮，這與鄉(xiāng)村振興政策“不謀而合”。目前，百威中國已先后在福建漳州、四川安岳開展荔枝、青檸助農(nóng)項(xiàng)目，開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新模式。

　　一系列行動表明，百威在中國市場的布局并非單一地注重品牌與盈利，而是扎根于此、回饋于此，以自己的能量積極帶動全產(chǎn)業(yè)、自然環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。這樣的百威，在中國市場上還將取得更為卓著的進(jìn)步。（文章來源：啤酒日報(bào)）

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