http://m.0527syfc.com/ 2025-01-02 閱讀數(shù):2220
在人人追求儀式感的當(dāng)下,跨年節(jié)點(diǎn)也成為了品牌們的營銷主戰(zhàn)場,為進(jìn)一步強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的深度連接與情感共鳴,今日(1月1日)至1月8日,用戶打開i茅臺(tái)APP便可進(jìn)入i茅臺(tái)元旦主題活動(dòng),了解相關(guān)活動(dòng)信息并參與活動(dòng)。
在這個(gè)辭舊迎新的關(guān)鍵節(jié)日,i茅臺(tái)推出貴州茅臺(tái)酒(乙巳蛇年)預(yù)申購活動(dòng)、笙樂飛天專場、茅臺(tái)醬香系列酒元旦云購、茅臺(tái)夢想紅干紅葡萄酒限時(shí)優(yōu)惠、π社區(qū)上線一周年等活動(dòng),打響了新年?duì)I銷的第 一槍。
01
“蛇茅”開啟預(yù)申購?i茅臺(tái)攜5大活動(dòng)赴新程
產(chǎn)品既是營銷起點(diǎn),也是品牌與消費(fèi)者的首要觸點(diǎn),i茅臺(tái)2025年元旦活動(dòng)的重要看點(diǎn)便是即將上市的兩款新產(chǎn)品。
一是,“靈蛇祈祉 瑞氣迎祥”貴州茅臺(tái)酒(乙巳蛇年)預(yù)申購活動(dòng)。1月1日-1月5日每日上午9:00-10:00,用戶可進(jìn)入活動(dòng)頁面參與53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(乙巳蛇年)的預(yù)申購,專場每日投放49999個(gè)名額,每人最多可預(yù)申購2瓶。這樣的限制既保 障了更多消費(fèi)者的權(quán)益,也體現(xiàn)了茅臺(tái)對生肖市場需求的理性判斷。
每一種生肖都是獨(dú)特的文化符號(hào),對于眾多收藏家和白酒愛好者而言,貴州茅臺(tái)酒(乙巳蛇年)作為生肖系列的收官之作,其收藏價(jià)值和文化意義更加凸顯,該產(chǎn)品價(jià)格、款式將于1月5日發(fā)布會(huì)后公布,預(yù)申購成功的用戶可在1月5日20:00后可陸續(xù)付款下單。
二是,“笙樂和鳴 飛天啟瑞”笙樂飛天專場,1月3日9:00-1月5日12:00,用戶可前往i茅臺(tái)APP參與“笙樂飛天”答題活動(dòng),答題獲得滿分后可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)和參加53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(笙樂飛天)的申購專場,申購結(jié)果將于1月5日20:00在i茅臺(tái)APP公布。
與此同時(shí),活動(dòng)期間用戶在i茅臺(tái)APP可以領(lǐng)取部分醬香系列酒滿減優(yōu)惠券,并限時(shí)參與“龍歸山河·辰滿獻(xiàn)瑞”茅臺(tái)醬香系列酒甲辰龍年生肖云購專場、“夢啟新年 珍藏歲月”?茅臺(tái)夢想紅干紅葡萄酒促銷活動(dòng)。
另外,為感謝用戶們的一路相伴,i茅臺(tái)還舉行了“賀歲送福,π社美好”π社區(qū)上線一周年活動(dòng),1月1日-1月3日瀏覽并點(diǎn)贊π社區(qū)內(nèi)容3篇及以上,且在活動(dòng)頁面輸入3.14159口令,即可獲得8.88個(gè)小茅運(yùn),同時(shí)還將有機(jī)會(huì)抽取小茅達(dá)人系列-潮流帆布包。
3.14159這個(gè)特別的數(shù)字,宛如宇宙的浩瀚無垠,承載著無限的可能性和探索的空間,它不僅象征著數(shù)字的無窮無盡,更是i茅臺(tái)對用戶美好未來的期許。
1月5日后,i茅臺(tái)APP還將結(jié)合茅臺(tái)與中國流行色協(xié)會(huì)發(fā)布的新主題色,對開機(jī)動(dòng)畫進(jìn)行更新。1月6日9:00開始,享約·申購板塊53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(甲辰龍年)和53%vol 375ml×2貴州茅臺(tái)酒(甲辰龍年)將調(diào)整為53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒(乙巳蛇年)和53%vol 375ml×2貴州茅臺(tái)酒(乙巳蛇年)。
02
讓流量變留量茅臺(tái)始終以消費(fèi)者為中心
如今的營銷變成了一場消費(fèi)者心智的爭奪,i茅臺(tái)啟動(dòng)2025年元旦系列活動(dòng)的背后,不止為了營造了新年氛圍、激發(fā)用戶參與熱情,還為兩款新品的上市提前吸引良好的市場關(guān)注氛圍與消費(fèi)期待熱度。
數(shù)據(jù)顯示,i茅臺(tái)注冊用戶已超7000萬人,自上市以來i茅臺(tái)的定位始終很清晰,即為消費(fèi)者提供公平、保真、便捷的服務(wù),通過構(gòu)建S2B2C商業(yè)模式,鏈接起產(chǎn)品、渠道、消費(fèi)者。
從最初試運(yùn)行時(shí)的僅有4款產(chǎn)品到現(xiàn)在,i茅臺(tái)上如今已有幾十款產(chǎn)品,今年第三季度實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入45.16億元,前三季度已經(jīng)共計(jì)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入147.66億元。
這一成績的取得,在于i茅臺(tái)過去兩年多通過線上線下優(yōu)勢互補(bǔ)、共享資源和數(shù)據(jù),打通不同的消費(fèi)場景,進(jìn)行一體化聯(lián)動(dòng)的營銷事件策劃,不僅讓茅臺(tái)家族產(chǎn)品的線上云購取得了不俗成績,也為線下銷售帶來了更強(qiáng)動(dòng)力,從而提振市場消費(fèi)信心。
可以說,i茅臺(tái)一直在為茅臺(tái)產(chǎn)品打造“增量場”,讓APP用戶流量變成真正的“留量”。聚焦貴州茅臺(tái)酒(乙巳蛇年)預(yù)申購活動(dòng)來看,與往年相比有著三個(gè)不同點(diǎn):一,i茅臺(tái)對500ml生肖茅臺(tái)酒的申購政策一直是一次一瓶,此次i茅臺(tái)則放寬了申購政策,可一次申購2瓶蛇茅;二,采取預(yù)售制;三,對于成功申購500ml蛇茅的用戶,i茅臺(tái)將采取全國郵寄的方式。
由于茅臺(tái)本身的強(qiáng)勁品牌力及部分產(chǎn)品的稀缺性,此次i茅臺(tái)調(diào)整貴州茅臺(tái)酒(乙巳蛇年)申購規(guī)則,關(guān)鍵在于平臺(tái)始終以消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)為中心不斷優(yōu)化環(huán)節(jié)。在整個(gè)白酒行業(yè),直銷、數(shù)字化、終端是每個(gè)酒企攻克的方向,i茅臺(tái)之所以能成功鏈接起直銷、數(shù)字化以及終端的角色,就是一直在思考如何更好地服務(wù)用戶。
綜合來看,i茅臺(tái)攜5大專場活動(dòng)赴2025年新程,是i茅臺(tái)APP與產(chǎn)品互為輔助,達(dá)到終端引流與品牌認(rèn)知培育的雙重增益。在新的一年,為長效增長做鋪墊的價(jià)值溝通和“品牌建設(shè)”依舊會(huì)是未來的營銷主線,相信i茅臺(tái)會(huì)有更多新的驚喜帶給消費(fèi)者們。(文章來源:微酒)
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