從2017年開啟高線光瓶酒元年，到如今邁入“名、優(yōu)、新”高線光瓶酒時(shí)代，未來3-5年有望擴(kuò)容至1200億的光瓶酒市場正續(xù)寫新的紀(jì)元。結(jié)合當(dāng)下白酒行業(yè)趨勢，無論如何分級，既有高品質(zhì)又兼高性價(jià)比的光瓶酒都是名副其實(shí)的“未來之星”，攜帶“古井貢酒·老瓷貢”跑步入場的古井貢酒則是其中耀眼的一顆。

　　中產(chǎn)階級擴(kuò)容，

　　高線光瓶酒“頭部競爭”

　　2019年，我國中產(chǎn)階級人數(shù)突破4億大關(guān)，未來將會朝著8億目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)，消費(fèi)貢獻(xiàn)占比達(dá)到60%，人均GDP超10000美元。

　　中產(chǎn)階級人群畫像：以80、90后為主，人群相對比較年輕，年齡位于25-45歲之間的占比71%；具有良好的教育背景，本科以上學(xué)歷占比85%。因此對于消費(fèi)也越來越理性，45%的中產(chǎn)階級關(guān)注品牌，但更傾向于以“健康”為核心的產(chǎn)品品質(zhì)，這為“品牌+品質(zhì)”雙重背書的名酒高線光瓶酒提供了成長的土壤。

　　有行業(yè)專家表示，當(dāng)前高線光瓶酒市場呈現(xiàn)出兩大特征：一是消費(fèi)端升級，消費(fèi)者對品質(zhì)、對價(jià)值和情感提出新需求，消費(fèi)升級趨勢呈加速度增長，光瓶酒主流價(jià)位從5元到15元用了30年；從15元到30元用了10年；從30元到100元預(yù)計(jì)只要5年；二是競爭端升級，高線光瓶酒市場進(jìn)入“頭部式、聚集式、擠壓式”競爭階段，各大名酒企業(yè)愈發(fā)重視高線光瓶 酒，頭部崛起時(shí)代已然來臨。

　　有業(yè)內(nèi)資深人士表示，對于名優(yōu)酒企而言，光瓶酒擔(dān)當(dāng)著企業(yè)“金字塔”塔基的牢固作用，扮演著重要戰(zhàn)略的角色。隨著我國酒業(yè)消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代的到來，名酒企業(yè)也需要把握“兩手抓”的重要工作：一手抓高端白酒，一手則是發(fā)力高線光瓶酒。

　　老瓷貢經(jīng)典再現(xiàn)，

　　古井貢酒進(jìn)入“高光時(shí)代”

　　古井貢酒·老瓷貢嚴(yán)格上來說不是一款“新產(chǎn)品”。早上市于上世紀(jì)80年代，瓶身以高潔典雅的“白牡丹”為參照進(jìn)行設(shè)計(jì)，彰顯了產(chǎn)品非凡的品質(zhì)，這也是古井貢酒被稱為“酒中牡丹”的初由來。、

　　因?yàn)槠矿w類似牡丹又是白瓷瓶，所有當(dāng)時(shí)很多消費(fèi)者都叫它白瓷貢或牡丹貢，上市初期瓶身有曹操圖案，非常受海外市場的認(rèn)可，一度成為古井貢酒外銷酒的主力軍，90年代一度風(fēng)靡全國，更創(chuàng)造了全國大單品的神話。

　　到了新世紀(jì)，古井集團(tuán)為集中資源打造中高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“年份原漿”，古井貢酒·老瓷貢一度被擱置。如今隨著高線光瓶酒的需求越來越大，古井集團(tuán)再次啟動(dòng)該產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對“純糧品質(zhì) 經(jīng)典老名酒”的核心訴求。古井貢酒·老瓷貢的上市，標(biāo)志著古井貢酒“高光時(shí)代”的正式開啟。

　　精準(zhǔn)鎖定價(jià)格帶：古井貢酒·老瓷貢鎖定50元價(jià)格帶，在消費(fèi)升級趨勢下，40元—50元/瓶光瓶酒將是替代百元以內(nèi)盒裝酒的核心主力，可以說百元以下盒裝酒市場有多大，50元價(jià)格帶光瓶酒市場就有多大。根據(jù)酒食匯調(diào)研，目前僅60-80元價(jià)位盒裝酒，安徽市場容量就達(dá)90億元左右。

　　“內(nèi)外兼修”的性價(jià)比：古井貢酒·老瓷貢作為古井光瓶酒戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，“純糧固態(tài)發(fā)酵”是產(chǎn)品標(biāo)配；在包裝上，古井貢酒·老瓷貢是對全國評酒會上獲獎(jiǎng)古井貢酒產(chǎn)品的完美繼承，以名酒品牌之品牌力贏得消費(fèi)者關(guān)注，以名酒品牌之產(chǎn)品力贏得消費(fèi)者青睞。

　　再現(xiàn)經(jīng)典，場景共鳴：有品質(zhì)、有情懷的長線產(chǎn)品，是高線光瓶酒的未來方向。古井貢酒·老瓷貢是古井歷史上經(jīng)典產(chǎn)品之一，主要目標(biāo)群體是對品質(zhì)和品味要求較高，追求舒適暢飲的都市藍(lán)白領(lǐng)、中小企業(yè)主、退休干部等，消費(fèi)場景鎖定在“自飲”以及“好友聚飲”，以“老朋友”“老面孔”與消費(fèi)者形成共鳴。

　　戰(zhàn)略主推，成就大單品

　　戰(zhàn)略主推，成就大單品：很多光瓶酒沒成氣候的核心在于：決策者的戰(zhàn)略反復(fù)和酒企對光瓶酒可支配資源的有限。古井貢酒·老瓷貢承載企業(yè)光瓶酒戰(zhàn)略核心，對于市場投入，古井集團(tuán)決心大、資源集中度高。除此之外，很多的經(jīng)銷商在選品時(shí)關(guān)心的是如何掙到錢，古井貢酒·老瓷貢操作“空間大、利潤高”，具備和主競品一戰(zhàn)而勝的底氣。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，名酒品牌肩負(fù)名酒品質(zhì)擔(dān)當(dāng)、攜高性價(jià)比好酒對接廣大消費(fèi)者，為高線光瓶酒定義。古井貢酒·老瓷貢為消費(fèi)者詮釋“高性價(jià)比好酒”，必將成為高線光瓶酒的卓越代表。

　　選擇老瓷貢，抓住財(cái)富機(jī)遇

　　與時(shí)俱進(jìn)的老瓷貢，以全新的市場運(yùn)作模式，迎來更加廣闊的發(fā)展前景，必將給所有的經(jīng)銷商朋友們帶來新的財(cái)富機(jī)遇！老瓷貢的市場運(yùn)作模式將以創(chuàng)新的咨詢式銷售服務(wù)來展開，我們將為客戶提供五位一體的市場營銷模式和服務(wù)：

　　古井貢酒歷史底蘊(yùn)深厚，產(chǎn)自安徽省亳州市，是我國白酒中早有歷史釀酒方法文字記載的皇家貢酒，其釀酒古方九醞酒法被載入吉尼斯世界紀(jì)錄，她曾先后四次蟬聯(lián)全國評酒會金獎(jiǎng)，榮獲我國名酒稱號。其淵源始于建安元年曹操將家鄉(xiāng)亳州產(chǎn)的“九醞春酒”和釀造方法進(jìn)獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝劉協(xié)，從此“中華第1貢”名揚(yáng)天下。如今，這個(gè)白酒界的“老實(shí)人”，正閃耀著老名酒的歷史光環(huán)。2018年古井集團(tuán)營收突破百億，2019年，古井貢酒以1469.8億的品牌價(jià)值位列我國白酒行業(yè)品牌價(jià)值第4位！2019年古井貢酒白酒主業(yè)突破百億。喝了古井貢，實(shí)現(xiàn)心中夢，這一次不容錯(cuò)過�。ㄎ恼聛碓矗汗矂�(chuàng)遠(yuǎn)景-酒界）