當江蘇高端白酒與江蘇知名主持人碰撞在一起，會擦出什么樣的火花？這樣的“CP”畫風，你能想象得到嗎？

　　7月16日 晚間，江蘇知名主持人李響在淘寶直播間，開啟了“國緣V9”首次直播首秀，戰(zhàn)績驚人，使之成為了酒業(yè)直播帶貨中又一個鮮少的成名案例，也讓“國緣V9”再一次賺足了大眾眼球。將國緣V9燃爆線上直播，今世緣此時入局“網(wǎng)紅帶貨”風口，有什么樣的考量？以微知著，在這背后，今世緣是否又在醞釀著什么新點子？

　　1、“李響+國緣V9”王炸組合，打Call到手軟

　　昨晚，國緣V9“空降”李響直播間，遭到彈幕炸屏。2000份限量版的100Ml國緣V9（至 尊版）酒具禮盒以129元歷史低價格瞬間遭到直播間20多萬網(wǎng)友購買一空，更瘋狂的是，期間加貨五次，統(tǒng)統(tǒng)一度秒完，甚至有網(wǎng)友表示：根本搶不到，這樣的跳樓價，緊張到手不停使喚。如此勁爆的場景可想而知，不得不說，國緣V9直播首秀吸粉力驚人，出道即走紅。而這種“幸運”從何而來？

　　有人認為，國緣V9選對了“搭檔”。因為無論從帶貨能力還是明星效應上來看，李響都占據(jù)著一定的流量地位。2019年，李響在自己的淘寶直播首秀中，就以成交近200萬的銷售額創(chuàng)造了淘寶直播首秀第1的明星直播新紀錄。如今，李響已打造出自己的“KOL”，再加上江蘇明星主持人這樣一層身份，帶貨家鄉(xiāng)酒更在情理之中。因此，選擇李響作為國緣V9直播首秀“代言人”，無疑穩(wěn)操勝券。

　　在酒說看來，這樣的加分項也是建立在帶貨產(chǎn)品本身實力基礎上的。如果品牌自身沒有一定的口碑度，自然也不會走進網(wǎng)紅主播的視野中。國緣V9作為江蘇高端醬酒品牌，一問世就轟動了整個醬酒圈，摘得“新貴”頭銜。就在去年上市的時候，一瓶國緣V9至 尊版紀念酒，便拍到了499999元的高價，這足以彰顯這瓶酒的“高貴”氣質(zhì)。此外，國緣V9還被行業(yè)冠以我國清雅醬香白酒之名，更引發(fā)了高端市場消費者的追逐與關注。

　　不久前，今世緣2020年半年總結(jié)會上，披露了國緣V9市場表現(xiàn)超預期的消息，這預示著在疫情之下，國緣V9已經(jīng)經(jīng)受住了市場和消費者的考驗，未來還有很大的成長潛力。而從目前形勢看，疫情下的醬酒市場依然保持強勁的增長勢頭，走高端路線的國緣V9通過開啟直播營銷渠道，顯然是在為搶占疫后市場做多手準備。那么，這場優(yōu)異發(fā)揮的直播秀，能為國緣V9帶來什么樣的賦能？

　　我們不妨透過現(xiàn)象看本質(zhì)，網(wǎng)紅帶貨背后其實是一場品牌營銷的降維，就國緣V9這場帶貨直播來說，這種“降維式”營銷的意義體現(xiàn)在兩點：一有利于讓品牌與消費者達到更廣范圍的觸點鏈接。此次售賣“禮盒裝”國緣V9 ，而非500ml 常規(guī)裝，價格相當實惠，性價比極高，更多是從大眾消費者購酒需求考慮；二國緣V9試水直播營銷，提升了品牌傳播效率，借助明星IP流量，以更接地氣、喜聞樂見的方式與消費者見面，可在C端造勢，進而帶動B端，促進線下銷售。

　　2、跑進“網(wǎng)紅圈”，這是今世緣營銷進階的“新跳板”？

　　邁進“網(wǎng)紅直播帶貨”賽道，這只是第1步，今世緣背后還預謀著一場品牌營銷新玩法。

　　8月7日，今世緣特約贊助江蘇衛(wèi)視國內(nèi)首檔MCN職場達人招聘節(jié)目《我們簽約吧》將正式開播，據(jù)悉，這檔節(jié)目力邀4大行業(yè)MCN機構(gòu)幕后大咖，“薇婭背后的男人”謙尋文化董事長董海鋒、遙望網(wǎng)絡總裁方劍、Papitube總裁霍泥芳、荔星傳媒星薦官李響組成強Boss團，在節(jié)目中揭秘各自機構(gòu)主播達人秘籍，屆時這些自帶話題和流量的頭腰部直播達人強勢集結(jié)，無疑看點十足，這可能又會是一個爆款IP節(jié)目。

　　由此看來，國緣V9直播帶貨或許是今世緣踏入“網(wǎng)紅圈”的起手式，今世緣的“深意”遠不止于此。今年，直播網(wǎng)紅的風口吹到了酒水行業(yè)，各大名企紛紛放下“身段”加碼直播，實則不僅是為了帶貨，更是為了將“帶貨直播”引向“品牌直播”。而這次今世緣棋高一招的地方則在于進階娛樂營銷模式，利用“直播帶貨”節(jié)目熱度，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷雙發(fā)力。

　　顯然，今世緣又拿到了一手好劇本。通過贊助《我們簽約吧》這樣一個聚焦“網(wǎng)紅直播帶貨”生態(tài)的綜藝節(jié)目，一方面借助頂流直播網(wǎng)紅強大的流量曝光，引爆受眾對品牌關注；另一方面，探索網(wǎng)紅主播以探秘緣文化的深度體驗之旅的直播帶貨模式，更易于貼近消費者精神文化需求�？梢哉f，這次的創(chuàng)新營銷，是今世緣重視“消費者價值思維”又一次淋漓盡致的體現(xiàn)。

　　事實上，今世緣在品牌打造上一直都頗具用心，敢于嘗試別人未曾走過的路，總能捕捉到潮流風向，這種出奇的品牌營銷能力，在行業(yè)中是很難復制學到的，這關鍵在于今世緣的“緣文化”底牌，可以有多樣化的解鎖方式。這次進軍“網(wǎng)紅圈”，又是否會是今世緣品牌營銷的一個“新跳板”？或許它還能帶給我們更多的期待。（文章來源：酒說）