從8月16日剛發(fā)布的半年報數(shù)據(jù)來看，舍得酒業(yè)交出高質(zhì)量成績單：1-6月實現(xiàn)營業(yè)收入23.91億元，同比增長133.09%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.35億元，同比增長347.94%。高增長背后，與舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略息息相關(guān)。

　　自提出老酒戰(zhàn)略以來，舍得酒業(yè)憑借老酒優(yōu)勢，走出一條差異化道路，并在老酒這條賽道上擁有話語權(quán)。北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬，品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐兩位資深觀察人士均對舍得酒業(yè)老酒給予認可。

　　“舍得酒業(yè)是較早提出并踐行老酒戰(zhàn)略的品牌之一，在一定意義上占領(lǐng)了‘老酒’這一戰(zhàn)略稀缺性小品類，從兩年來看還是執(zhí)行得比較堅定，市場反饋也十分有效�！瘪R斐表示。

　　不僅如此，馬斐還提到，舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略確定后能夠用文化、活動、事件等僅僅圍繞老酒來傳播，能夠聚焦產(chǎn)品、聚焦市場，做了很多消費聚焦活動，特別是文化提升做得有聲有色，值得肯定。

　　記者了解到，舍得酒業(yè)圍繞老酒戰(zhàn)略做了一系列工作，比如持續(xù)打造自有品牌 IP《舍得智慧人物》，通過《小舍得》《美好的日子》等熱劇植入，借勢電視劇熱度，傳遞舍得精神，得到廣泛的認同。舍得酒業(yè)不斷加強品牌建設(shè)，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念更加深入人心。

　　田卓鵬也表示“非�？春美暇茟�(zhàn)略”，在他看來，舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略可以從三個維度看，第1是前瞻性，舍得酒業(yè)在行業(yè)里面率先提出來，把老酒作為核心戰(zhàn)略來發(fā)力，同時前瞻性還表現(xiàn)在，老酒迎合消費需求的爆發(fā)，滿足消費者更高品味、更高品質(zhì)的表達方式。

　　第二個維度是老酒熱。在醬酒熱潮之下，老酒市場也呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢。田卓鵬認為，舍得酒業(yè)較早啟動老酒戰(zhàn)略，贏得先機的同時，也贏得戰(zhàn)略優(yōu)勢，這也是舍得酒業(yè)在醬酒熱潮之下，高速增長的一個重要原因。

　　第三個維度是競爭性。在名酒集中的趨勢之下，舍得酒業(yè)的老酒儲備名列前茅，通過老酒戰(zhàn)略構(gòu)建了在名酒之中的競爭壁壘，也構(gòu)建了自己的核心競爭優(yōu)勢，這是其獨特的優(yōu)勢，能夠提升競爭力。

　　不難看出，舍得酒業(yè)獨辟蹊徑打造老酒戰(zhàn)略，已經(jīng)成為其在市場競爭中的護城河。馬斐認為，舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略引導(dǎo)上已經(jīng)遙遙領(lǐng)銜，特別是在經(jīng)銷商層面得到了廣泛認可，在消費者培育方面開展品鑒營銷，是良好的開局。

　　有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年老酒市場規(guī)模將達到千億。老酒市場的巨大潛力，讓人看到舍得酒業(yè)的增長空間。

　　對于老酒市場的發(fā)展，馬斐表示，老酒有著非常大的消費市場，一是白酒深度消費者都有“酒是陳的香”的消費認知基礎(chǔ)，二是消費老酒市場巨大，老酒戰(zhàn)略對舍得品牌是錦上添花，給予強大賦能，搶得了定位先機和市場先機。

　　對于下半年計劃，舍得酒業(yè)表示，將繼續(xù)按照“打造老酒品類第1品牌”的戰(zhàn)略目標, 大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，不斷加強市場基礎(chǔ)建設(shè)、消費者培育與品牌宣傳，不斷提升生產(chǎn)系統(tǒng)自動化水平與產(chǎn)品品質(zhì)，確保持續(xù)、健康與快速發(fā)展。

　　實際上，舍得酒業(yè)通過老酒戰(zhàn)略提升了影響力之外，更重要的是，對白酒行業(yè)的發(fā)展也有著一定意義。田卓鵬的觀點是，舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略上，給很多區(qū)域白酒和我國白酒，甚至是整個濃香品類的發(fā)展都有啟發(fā)。

　　田卓鵬補充道，在舍得酒業(yè)的引導(dǎo)之下，越來越多名酒也重視老酒品類的發(fā)展，布局老酒已經(jīng)成為行業(yè)共識。在這種情況之下，其他品牌把老酒作為加分項，但舍得酒業(yè)把老酒作為核心競爭力，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略對整個老酒市場的發(fā)展和行業(yè)發(fā)展會起到助推作用。

　　在馬斐看來，舍得酒業(yè)占據(jù)了老酒先機，在全國市場布局上還需要深耕細作，建立牢不可破的“家門口市場”和強大的根據(jù)地市場的同時，打造重點市場。加上12萬噸老酒為基礎(chǔ)，繼續(xù)強化老酒第1的定位，未來的前景非常可期。

　　隨著上半年業(yè)績的出爐，舍得酒業(yè)展現(xiàn)出強大的抗風險能力，這也和老酒戰(zhàn)略密不可分，接下來隨著老酒戰(zhàn)略的持續(xù)推進，舍得酒業(yè)將引導(dǎo)老酒行業(yè)走向更長遠的道路。（文章來源：酒業(yè)家）