登上雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)的舞臺(tái)，意味著“川酒”開(kāi)始發(fā)力品牌戰(zhàn)略。

第二屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)即將開(kāi)啟，這場(chǎng)由商務(wù)部組織的電商盛宴，或?qū)⒋龠M(jìn)后疫情時(shí)代消費(fèi)回暖，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。作為酒類(lèi)新零售獨(dú)角獸企業(yè)，1919積極響應(yīng)商務(wù)部電商司、四川省商務(wù)廳等部門(mén)打造的第二屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)，為消費(fèi)者提供全新高品質(zhì)的購(gòu)酒體驗(yàn)。

值得注意的是，第二屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，1919將重磅推出“517吃喝盛宴”，其中“川酒”是主打產(chǎn)品之一。這是繼百萬(wàn)獎(jiǎng)金招標(biāo)設(shè)計(jì)創(chuàng)意后，“川酒”的又一次大動(dòng)作。

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雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)震撼來(lái)襲

“川酒”同時(shí)發(fā)力品牌品質(zhì)

雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)中的“雙品”是品牌和品質(zhì)的意思，目的是通過(guò)網(wǎng)購(gòu)節(jié)讓消費(fèi)者買(mǎi)到好品牌好品質(zhì)的商品，享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)、便利消費(fèi)。去年參與雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)的品牌超10萬(wàn)個(gè)，銷(xiāo)售額達(dá)770億元，帶動(dòng)同期全網(wǎng)實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)28%。

由此不難看出，“川酒”將在品牌和品質(zhì)兩大層面同時(shí)發(fā)力。

“川酒”的品質(zhì)毋庸置疑。位于世界美酒特色產(chǎn)區(qū)、非常大白酒原酒基地邛崍，并處于北緯30°這條“黃金釀酒帶”附近，為“川酒”的高品質(zhì)提供得天獨(dú)厚的自然條件。

與此同時(shí)，“川酒”占地近100畝，擁有手工釀酒車(chē)間5棟、30年以上窖齡的窖池近600口，成就了“川酒”飽滿純凈的口感和醇厚芬芳的酒香，并擁有國(guó)家高級(jí)白酒專家2人，具有健全的原酒釀造和成品酒研發(fā)團(tuán)隊(duì)和管理體系，2011年被四川省釀酒協(xié)會(huì)評(píng)為“濃香型大曲酒標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范企業(yè)”。

對(duì)品牌形象的打造，“川酒”也有新的動(dòng)作。前不久發(fā)布百萬(wàn)獎(jiǎng)金招標(biāo)公告，對(duì)川酒熊貓酒包裝設(shè)計(jì)服務(wù)進(jìn)行招標(biāo)，這被視為“川酒”品牌戰(zhàn)略的重要一步。

酒業(yè)家了解到，川酒熊貓酒定位為億元級(jí)大單品，將作為“川酒”戰(zhàn)略產(chǎn)品，上市初期將在線上線下同步上線，并預(yù)計(jì)投入5億元廣告費(fèi)用，在重點(diǎn)城市的高鐵、機(jī)場(chǎng)等人流密集場(chǎng)所進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。

川酒熊貓酒雖未正式面世，但“川酒”在雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間的曝光度，無(wú)疑將為新品的推出打下良好的基礎(chǔ)。

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歷史、經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)區(qū)共同助力

“川酒”再次出發(fā)

近期“川酒”動(dòng)作頻頻，透露的信息是踏上“再出發(fā)”的新征程。敢于再出發(fā)，“川酒”自有一番底氣。

從歷史層面來(lái)看，“川酒”前身為臨邛酒廠，曾是很多白酒企業(yè)的原酒供應(yīng)商，是邛崍非常大的原酒釀造企業(yè)，其中旗下“川”牌評(píng)為四川省品牌 、四川省名 牌產(chǎn)品，暢銷(xiāo)20多個(gè)省市自治區(qū)。

據(jù)介紹，1999年，臨邛酒廠還榮獲“歷史文化名酒”、“食品行業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”稱號(hào)，并成為四川省及成都市 商標(biāo)。這些都是“川酒”的輝煌歷史，也是其再出發(fā)的寶貴資產(chǎn)。

從經(jīng)營(yíng)層面來(lái)看，2017年，環(huán)球佳釀戰(zhàn)略投資1.2億并購(gòu)臨邛酒廠，去年正式更名為“四川天府川酒酒業(yè)有限公司”，更名可以看作是“川酒”再出發(fā)的開(kāi)始。

在環(huán)球佳釀董事長(zhǎng)鄧?guó)櫩磥?lái)，環(huán)球佳釀主要從事酒業(yè)投資、生產(chǎn)銷(xiāo)售、品牌運(yùn)營(yíng)，致力于打造“式帝亞吉?dú)W”，既不是一家酒廠，也不是一個(gè)酒商，更不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)投資基金，而是一個(gè)產(chǎn)融互動(dòng)整合平臺(tái)。由此不難看出，環(huán)球佳釀的投資，將給“川酒”的經(jīng)營(yíng)注入活力與生機(jī)。

從產(chǎn)區(qū)層面來(lái)看，近年來(lái)邛崍市委、市政府高度重視邛酒這一特色支柱性產(chǎn)業(yè)，以邛酒產(chǎn)區(qū)為品牌背書(shū)，組建邛酒集團(tuán)打造綜合性服務(wù)平臺(tái)、力推邛崍產(chǎn)區(qū)酒莊酒文化與接軌、邛崍?jiān)�酒與互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道的攜手聯(lián)姻等動(dòng)作頻頻，傾力打造塑造邛酒整體品牌，助推邛酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。位于邛崍產(chǎn)區(qū)的“川酒”，無(wú)疑將享受政策紅利，有利于借勢(shì)發(fā)展。

再次出發(fā)，“川酒”或?qū)�帶�?lái)更多驚喜。（來(lái)源：酒業(yè)家）

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