川酒甲天下，這話早就有了，因?yàn)槭竦貧夂驖駶?rùn)，土壤、水源、糧食什么的都適合釀酒，所以四川一直在生產(chǎn)名酒。

　　像是大家都了解的五糧液、瀘州老窖、劍南春、全興、沱牌、郎酒六朵金花為領(lǐng)頭的梯隊(duì)，好評(píng)不斷；

　　而豐谷、江口醇、敘府、文君等領(lǐng)頭的二級(jí)梯隊(duì)，也讓蜀都酒廠林立縱橫，品牌美不勝收，酒的品質(zhì)更是不在話下，今天消費(fèi)君就來(lái)說(shuō)說(shuō)這些名酒中的一款老酒，它擁有著不輸茅臺(tái)的品質(zhì)，而且價(jià)格又不貴，今天就和消費(fèi)君一起來(lái)了解一下它吧！

　　消費(fèi)君要說(shuō)的這款酒就是——文君酒，在19世紀(jì)時(shí)期，文君酒獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，90年代初期，文君業(yè)績(jī)到達(dá)頂峰，年銷(xiāo)售額2億多元，把很多名酒都甩在身后。但也許是四川的優(yōu)質(zhì)濃香白酒太多，文君酒的芬芳漸漸被掩蓋。

　　但就文君酒的品質(zhì)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)久的積淀為它奠定了不可動(dòng)搖的根基，用那句詩(shī)形容文君酒再恰當(dāng)不過(guò)了："千載文君酒，一曲鳳求凰"。

　　那么到底文君酒是如何走向被遺忘的呢？

　　各大濃香品牌圍追堵截，文君失去固定市場(chǎng)

　　從在1988年的第五屆評(píng)酒會(huì)上，文君酒落榜了之后，各大濃香酒品牌開(kāi)始發(fā)力：五糧液、瀘州老窖、劍南春、全興大曲、沱牌曲酒、郎酒等在市場(chǎng)上的表現(xiàn)實(shí)力不容小覷，而在面對(duì)市場(chǎng)上眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)有力的攻擊，文君酒的省內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者開(kāi)始動(dòng)搖去選擇其他的品牌。

　　劍南春、軒尼詩(shī)各展神威

　　從這以后文君酒一落千丈，沒(méi)幾年光景甚至面臨了破產(chǎn)重組的情況，這個(gè)時(shí)候劍南春向文君伸出了援助之手，但是卻讓文君離開(kāi)本來(lái)的高端定位走低端路線，消費(fèi)者對(duì)文君的定位，陷入了迷惑的境地，甚至評(píng)論認(rèn)為這一時(shí)期的文君酒，除了百年文君，其余都是垃圾，所以毫無(wú)疑問(wèn)這次改革失敗了。

　　時(shí)間再往后，軒尼詩(shī)坐不住了，開(kāi)始介入文君酒的拯救之路，當(dāng)時(shí)軒尼詩(shī)試圖把文君打造成高端酒品，走品路線。

　　雖然從包裝設(shè)計(jì)到文君的酒質(zhì)和形象都得到極大提升，但過(guò)于高昂的售價(jià)讓人望而卻步，文君酒的銷(xiāo)量依然不容樂(lè)觀。

　　文君的路怎么走？

　　情懷營(yíng)銷(xiāo)加與時(shí)俱進(jìn)

　　其實(shí)文君作為川酒而言，輝煌的歷史和光輝的成績(jī)都能說(shuō)明它值得被消費(fèi)者選擇，但是現(xiàn)在我們?cè)谏坛瑓s很少能看到它的身影，更別提廣告營(yíng)銷(xiāo)之類(lèi)的了。

　　老牌產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，有值得宣傳的點(diǎn)，文君酒的度相對(duì)較高、消費(fèi)群體相對(duì)廣泛、形象較為固定、營(yíng)銷(xiāo)手段滯后等等。

　　因此，在做文君酒的營(yíng)銷(xiāo)策劃的時(shí)候，要發(fā)揮度高、消費(fèi)群體廣泛的優(yōu)勢(shì)，去喚醒以前的客戶的回憶和情懷，同時(shí)，吸引年輕消費(fèi)群體。

　　不然的話，就算就算它以前是名酒，但是因?yàn)榈�出了市�?chǎng)一段時(shí)間，老的消費(fèi)群體早就已經(jīng)被其他的白酒搶占了，同時(shí)年輕的消費(fèi)群體又覺(jué)得"老"了。

　　如何讓年輕人覺(jué)得文君酒不老？

　　的消費(fèi)者人群，真正的分水嶺是 90 后，時(shí)代變了，消費(fèi)者也變了，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思路也得改變。

　　就像文君酒，就應(yīng)該接近 90 后、 00 后，和他們一起"做朋友"，告訴他們，"你懂他"，那么消費(fèi)市場(chǎng)的主流就能把握住了。

　　這一點(diǎn)文君可以參考江小白和衛(wèi)龍辣條，江小白輸出的不是酒而是故事，衛(wèi)龍辣條輸出的不是辣條而是解壓。它們都抓住了年輕人當(dāng)下某一方面的心智訴求，從而引發(fā)其共鳴，讓其"喜歡"，選擇購(gòu)買(mǎi)。（文章來(lái)源：消費(fèi)評(píng)論酒類(lèi)融媒體）

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