隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，社會復(fù)工復(fù)產(chǎn)加快的步伐，也帶動了國產(chǎn)品牌在這個五月開始了新一輪“搏擊”。在如今國內(nèi)消費(fèi)市場依然較為低迷的情況下，5月10日，國內(nèi)啤酒巨頭燕京啤酒宣布攜手品牌代言人全能藝人王一博，通過王一博代言官宣，燕京啤酒與國內(nèi)電商兩大巨頭京東、天貓兩大平臺開啟戰(zhàn)略性合作。獲得超高的網(wǎng)絡(luò)人氣和市場熱度，并成功的在95后以及00后的“后浪”群體中狠狠地賺了一波眼球。同時也提升了燕京啤酒在年輕人心目中的“有趣有料有活力”的品牌好感度。

燕京啤酒通過與當(dāng)紅idol的合作，改變傳統(tǒng)民族品牌走向年輕化轉(zhuǎn)型的動作，勇于變革、銳意創(chuàng)新、與時俱進(jìn)，不僅展現(xiàn)了其作為國民頭部品牌應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，更是扛起了啤酒工業(yè)改革的大旗。數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)日燕京啤酒和代言人王一博也分別在其社交平臺上官宣了雙方的合作，消息一出，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不小的轟動。

在微博上，“王一博燕京啤酒代言人”的官宣話題引來雙TAG話題閱讀量破5億人次，累計互動破10億人次，微博TVC觀看量也沖破了10億人次。不僅僅是在微博上，燕京啤酒攜手品牌代言人王一博的消息在全網(wǎng)也開啟強(qiáng)勢霸屏，觸達(dá)2億受眾。同時通過21大APP開屏，覆蓋70+城市、70萬+屏幕的電梯廣告，收獲了超20億人次的廣告觀看量，并點(diǎn)亮北上廣三城標(biāo)志性建筑，開啟燕京啤酒x王一博奇妙不眠之夜，圖片刷爆朋友圈。而話題的熱度也轉(zhuǎn)換成消費(fèi)動力，燕京U8熱愛罐自5月10日零點(diǎn)開售以來，120秒的時間銷售額即破百萬，5分鐘售出燕京U8熱愛20000箱，平均每秒售出800聽啤酒，并且持續(xù)24H占據(jù)了啤酒品類銷量與銷售額雙料。之前從未與其他品牌玩過跨界營銷的燕京啤酒，此次還與貓王音響開啟創(chuàng)意跨界合作，激情碰撞，提出“當(dāng)啤酒遇到音樂”會玩出什么新花樣的大膽假設(shè)，將【京東超市熱愛發(fā)生站】限量跨界禮盒燕京啤酒變身開關(guān)，貓王收音機(jī)充當(dāng)音響，轉(zhuǎn)動啤酒即可隨意切歌，給大家呈現(xiàn)一個“啤酒音樂小龍蝦”一個都不能少的熱辣夏天景象，這恰好也是夏天，或者說是生活原本的美好樣子。（來源：酒業(yè)雜志）

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