http://m.0527syfc.com/ 2020-06-04 閱讀數(shù)：724
Micro說：此次攜手合作MHD將組建一支全新的團隊，以在內地代理葡萄酒品牌來繼續(xù)深耕市場。
6月2日，酩悅軒尼詩（MHD）宣布將攜手菲利普·羅斯柴爾德男爵集團展開戰(zhàn)略合作：成為波爾多葡萄酒品牌木桐嘉棣(Mouton Cadet)及智利葡萄酒品牌大地(Mapu)在大陸地區(qū)(除免稅渠道外)的代理商。
定位“輕奢”級別，MHD將組建全新運營團隊
對此，MHD常務董事吳鵬凱表示：“此次戰(zhàn)略合作彰顯了我們繼續(xù)深耕市場的美好愿景，借由木桐嘉棣的加入,我們的葡萄酒產品組合將得以顯著優(yōu)化，‘輕奢’級別的產品架構也會進一步得到有力的補充與強化。不僅如此,木桐嘉棣在葡萄酒市場上的度和強勢號召力以及銷售網絡亦將對MHD的葡萄酒業(yè)務起到強勁的推動作用；而大地葡萄酒則有利于傳遞更多元的葡萄酒文化，為消費者提供既親民又有品質的佳釀選擇，同時有助于進一步擴大目標消費人群�！�
公告內容顯示，此次攜手合作MHD將組建一支全新的團隊，以在內地代理葡萄酒品牌來繼續(xù)深耕市場。
而業(yè)內人士對此次“結合”分析稱：“木桐嘉棣是進入早的品牌之一，十余年前的市場銷量就已達到5萬箱，也是這么久以來表現(xiàn)較為穩(wěn)定的品牌之一，市場基礎比較好，在市場具備一定的品牌效應。無論是此前與桃樂絲（Torres China）14年牽手，還是通過與富邑集團兩年‘婚姻’讓其從單純的品牌經營方，實現(xiàn)了擁有品牌代理商的雙重身份，可謂是‘的女兒不愁嫁’；同時，智利Mapu在MHD的產品矩陣上也是一種補充。自2018年開始，智利葡萄酒對出口額增長在4%以上，其中6美元以上的中高端葡萄酒增幅在15%以上，說明消費者對智利中高端產品的需求逐漸增強，這也是MHD切下這一消費群體的重要原因�！�
更看重消費者對品牌的認可
近兩年，隸屬于LVMH的酩悅軒尼詩非常重視對的拓展，尤其是在餐飲領域及電商渠道，動作頻頻。自2017年開始，LVMH發(fā)布的財報就顯示，葡萄酒和烈酒板塊的一直處于上漲了狀態(tài)，值得注意的是，這得益于地區(qū)業(yè)績的強勁表現(xiàn)。
“此次納入木桐嘉棣(Mouton Cadet)及大地(Mapu)，除了兩大產品的品牌效應外，MHD更多的是看重消費者的認可，這也符合了近兩年其直接對話消費者的布局策略。同時，一直堅持深耕餐飲渠道的MHD也希望通過這兩大產品保持其品牌溢價，”一位業(yè)內人士分析稱。（文章來源：葡萄酒網）
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