能否為市場賦能，是評價一場營銷傳播活動的標(biāo)準(zhǔn)。

　　10月29日-11月11日，賒店老酒通過“賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)抖音合拍挑戰(zhàn)賽”的傳播活動，巧妙結(jié)合品牌特點與新興傳播方式，面向消費者提高了元青花·洞藏年份10的產(chǎn)品知名度和品質(zhì)認(rèn)知，成功為市場賦能，也為豫酒營銷傳播創(chuàng)立了新范式。

　　數(shù)百萬人次關(guān)注，好玩兒的創(chuàng)意誰不愛？

　　在動感的Rap節(jié)奏下，消費者與賒店老酒的賜名者——漢光武帝劉秀“互搶”元青花·洞藏年份10，或與劉秀合拍“賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)美景”，即可完成一次“挑戰(zhàn)”。

　　通過抖音挑戰(zhàn)賽的形式擴(kuò)大品牌影響，對于白酒行業(yè)來說是突破常規(guī)的嘗試，也展示了賒店老酒作為豫酒龍頭在品牌傳播方面的創(chuàng)造力。

　　截止11月11日挑戰(zhàn)賽結(jié)束，#賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)抖音合拍挑戰(zhàn)賽#播放量已超過350萬人次，廣泛吸引了南陽、鄭州等地消費者熱情參與，在中原掀起一陣“洞藏柔”Rap風(fēng)暴。

　　品質(zhì)具象化，洞藏柔的好酒誰不懂？

　　隨著行業(yè)集中度加劇，白酒市場充斥著產(chǎn)品同質(zhì)化、賣點趨同等問題，導(dǎo)致消費者很難直觀發(fā)現(xiàn)并篩選出一瓶好酒。基于此，賒店老酒推出了“醇厚不烈洞藏柔”品質(zhì)概念，為消費者提供了一個更清晰、更容易的好酒甄別標(biāo)準(zhǔn)。而作為豫酒品質(zhì)典范，元青花·洞藏年份酒符合這一標(biāo)準(zhǔn)。

　　“洞藏柔”正是元青花·洞藏年份酒醇厚不烈的品質(zhì)特點。所謂“大師親釀成其珍，明清古窖成其厚，洞藏年份成其柔，終成醇厚不烈洞藏柔”，這即是對元青花·洞藏年份酒品質(zhì)的精煉總結(jié)。

　　據(jù)資料顯示，元青花·洞藏年份酒是由河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人陳新建大師親釀而成，祖 傳的釀酒技藝讓每一杯酒都透著歷史的陳香；有著500年歷史的明清古窖池也是其優(yōu)良品質(zhì)的重要組成部分，千年老窖萬年糟，酒好還得窖池老，元青花·洞藏年份酒的醇厚口感正是來自這里；新酒初成，置于恒溫恒濕山體洞藏酒窖之中去烈存柔，歷經(jīng)洞藏歲月，才終成就其醇厚不烈洞藏柔的口感。

　　元青花·洞藏年份酒自面世以來，憑借它“醇厚不烈洞藏柔”的優(yōu)良品質(zhì)積累了一大批忠實消費者，也獲得了行業(yè)專家的普遍認(rèn)可，并斬獲眾多榮譽：

　　2018年，元青花·洞藏年份酒摘得有“白酒界奧斯卡”之稱的“我國白酒感官質(zhì)量獎”；2019年，元青花·洞藏年份酒以“全國濃香型白酒第三名”的好成績摘得“2019年度我國白酒酒體設(shè)計獎”，同一年，元青花·洞藏年份酒被河南酒業(yè)協(xié)會評定為“豫酒（河南）名片”，代表著豫酒的標(biāo)桿形象。

　　本次“抖音合拍挑戰(zhàn)賽”通過“洞藏柔”的創(chuàng)意演繹將元青花·洞藏年份酒的獨特品質(zhì)可視化、具象化，真正實現(xiàn)了提高品質(zhì)認(rèn)知、為市場賦能的傳播目的。

　　持續(xù)提高市場氛圍，促進(jìn)廠商共贏誰不愿？

　　將產(chǎn)品打造成IP標(biāo)簽，讓經(jīng)銷商和核心消費者通過實地探訪釀制基地，并在挑戰(zhàn)賽中沉浸式體驗賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)美景與元青花·洞藏年份10品質(zhì)，這種線上線下相結(jié)合的互動方式無疑對提高市場氛圍有著積極作用。

　　微酒記者梳理發(fā)現(xiàn)，隨著新興傳播方式的興起，賒店老酒為提高元青花·洞藏年份酒的市場氛圍，曾多次發(fā)起線上話題營銷活動。

　　無論是“了不起的洞藏宅”，還是“抖音合拍挑戰(zhàn)賽”，賒店老酒總是能敏銳抓住流量紅利，不斷正向放大品質(zhì)優(yōu)勢，提高產(chǎn)品的市場聲量。

　　除此之外，賒店老酒也斥巨資通過線下活動打造市場氛圍，如賒店酒鄉(xiāng)之夜、籃球夏令營、中秋品蟹會、少兒財商課等一系列高規(guī)格品牌體驗活動，不斷培養(yǎng)與增強(qiáng)消費粘性，擴(kuò)大品質(zhì)認(rèn)同。

　　“賒店老酒通過一系列動作持續(xù)謀求市場氛圍的提高，其核心目的是幫助經(jīng)銷商動銷，實現(xiàn)廠商共贏，謀求廠商長遠(yuǎn)合作。”一位行業(yè)觀察人士談到，賒店老酒以“洞藏柔”的品質(zhì)為基礎(chǔ)，通過打造獨特的產(chǎn)品認(rèn)知征服商家與消費意見領(lǐng) 袖，打開了更大的市場空間。

　　微酒記者獲悉，未來賒店老酒依然會以品質(zhì)為基，通過持續(xù)不斷的傳播活動擴(kuò)大品牌影響力，贏得更多消費者的認(rèn)可，為市場持續(xù)賦能。（文章來源：微酒）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。