4月28日，燕京啤酒北京2022年冬奧會營銷戰(zhàn)略發(fā)布會在國家會議中心召開。記者了解到，會上發(fā)布了燕京啤酒北京2022年冬奧會營銷口號“相約冰雪，你好冬奧”，并推出冬奧定制款產(chǎn)品。

　　2022年冬奧會和冬殘奧會將在北京舉辦，北京將成為奧運史上舉辦過夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧城市”。2018年12月17日，北京冬奧組委舉行官方贊助商發(fā)布會，燕京啤酒正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。而再次牽手冬奧，燕京啤酒也成為北京贊助夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧國企”。

　　作為首都知名國有企業(yè)，燕京啤酒積極用實際行動踐行“感動世界，超越夢想”的理念，樹立國企擔當精神，“振興民族啤酒工業(yè)，爭創(chuàng)國際知名品牌”，充分認識舉辦北京冬奧會、冬殘奧會是樹立形象、促進國際交流、傳播文化的重要載體。

　　燕京表示，贊助北京2022年冬奧會和冬殘奧會、贊助相約北京系列冬季體育賽事，就是積極響應國家號召，展現(xiàn)作為企業(yè)公民的社會擔當、積極履行企業(yè)社會責任的重要體現(xiàn)。按照北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦進度及相關工作安排，以及北京冬奧組委指示精神，積極配合相約北京組委會做好冬奧測試賽服務工作。同時北控集團作為燕京的母公司、延慶賽區(qū)建設單位，燕京安排相關人員投入到場館建設當中。

　　此外，作為冬奧會官方贊助商，積極利用燕京品牌、銷售渠道、自有產(chǎn)品、營銷活動等形式喚醒權益，宣傳冬奧，參與奧運大家庭活動，為帶動三億人參與冰雪運動、為舉辦一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會貢獻自己的力量。

　　對于燕京啤酒而言，“更高、更快、更強”的奧運精神早已成為燕京的企業(yè)基因。在多年的發(fā)展歷程中，燕京積極響應國家戰(zhàn)略，履行社會責任，全力支持體育事業(yè)發(fā)展，為未來繪制活力中 國夢。

　　產(chǎn)品是消費品牌與消費者溝通、樹立品牌形象的核心的媒介。

　　記者了解到，2020年，燕京進一步通過推出市場明星單品——燕京U8產(chǎn)品，在全國重點市場上覆蓋，并進行強力傳播。開啟了“以英雄單品帶動品牌全 面升級煥新”的新征程。隨著北京2022年冬奧會的日益臨近，借助此次燕京冬奧營銷戰(zhàn)略發(fā)布會之際，以燕京U8全國大單品為基礎，燕京冬奧會官方贊助商身份、冬奧吉祥物形象、冰雪元素，燕京冰雪代言人，燕京冬奧定制罐正式上市。

　　未來，燕京將結合北京冬奧契機開展與奧運精神、賽事熱度、運動魅力、文體明星深度融合的燕京啤酒冬奧營銷活動、參與火炬手活動、奧運接待計劃，宣傳冬奧，提高燕京品牌影響力。（文章來源：中 國國際啤酒網(wǎng)）

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