伴隨著大氣磅礴的舞蹈《舞動(dòng)乾坤》開演，第三屆衡水老白干酒文化節(jié)在5月9日正式拉開序幕。 昨天上午9點(diǎn)，2000多人參加了第三屆衡水老白干酒文化節(jié)。

　　本屆酒文化節(jié)不僅參與人數(shù)和重量級(jí)嘉賓創(chuàng)歷史新高，同時(shí)文化節(jié)本身也有諸多創(chuàng)新。活動(dòng)主要有兩個(gè)核心環(huán)節(jié)，一是“百年印象”封藏大典，二是“印象·衡水老白干”舞臺(tái)劇。“印象”早已是我國文旅界超級(jí)IP，衡水老白干在品牌文化輸出上結(jié)合該超級(jí)IP，為我國白酒文化表達(dá)提供了新樣本，更為封藏大典這一行業(yè)傳統(tǒng)文化IP輸入了新內(nèi)涵。

　　1、莊重封壇，彰顯衡水老白干品牌高度

　　本次文化節(jié)上舉行了封壇儀式，傳統(tǒng)的文化禮制融入莊重的封壇儀式，表達(dá)著衡水老白干人對(duì)自然的感恩、對(duì)歷史的尊重、對(duì)技藝的傳承、對(duì)匠心的堅(jiān)守�，F(xiàn)場(chǎng)封壇的72度印象百年封壇原液酒將存入衡水老白干共和國一酒庫珍藏，經(jīng)受歲月洗禮，待成稀世珍釀。

　　72度，這是我國白酒行業(yè)的一個(gè)經(jīng)典酒精度。1948年，衡水老白干首次釀造出72度白酒，是當(dāng)時(shí)我國白酒高度數(shù)。因誕生年代的特殊性，72度衡水老白干曾見證了我國革命重要時(shí)刻。1949年1月，五大常委宴請(qǐng)?zhí)K聯(lián)特使米高揚(yáng)用的就是72度衡水老白干。在此前的抗日斗爭中，衡水老白干也扮演了特殊角色。《平原游擊隊(duì)》中李向陽進(jìn)城打鬼子之前喝的就是衡水老白干，并贊譽(yù)衡水老白干為“得勝酒”。

　　近兩年的封壇主角均為72度衡水老白干，不僅僅是因?yàn)槠涮厥獾漠a(chǎn)業(yè)地位和深厚的歷史內(nèi)涵，當(dāng)然還有其卓越高品質(zhì)。2020年，我國工程院院士孫寶國在內(nèi)的7位我國白酒行業(yè)頂 級(jí)專家品評(píng)此酒后，給出了極高的評(píng)價(jià)，一致認(rèn)為衡水老白干72度原液封壇酒：“清亮透明、陳香優(yōu)雅、醇厚綿柔、甘冽爽凈、酒體協(xié)調(diào)、余味悠長、具有老白干香型的典型特點(diǎn)。

　　72度衡水老白干，這一瓶酒，不僅僅是純糧固態(tài)發(fā)酵工藝所釀出的我國白酒，還具有深厚的文化內(nèi)涵。衡水老白干通過莊重的封壇儀式，讓其品牌在物理和文化兩個(gè)方面擁有了自己的特質(zhì)，更加立體、多維，也更有高度。

　　2、“印象·衡水老白干”首秀，文化表達(dá)新樣本誕生

　　興于漢，盛于唐，定名于明，揚(yáng)名于1915。短短的15個(gè)字，高度概括了衡水老白干1900余年不間斷的文化史。如何將這1900余年的歷史明明白白告訴消費(fèi)者，同時(shí)還要讓消費(fèi)者愿意聽、聽得懂，聽得津津有味，這就是“印象·衡水老白干”舞臺(tái)劇營銷任務(wù)。

　　“印象·衡水老白干”舞臺(tái)劇是本次文化節(jié)的另一個(gè)重頭戲，也是酒業(yè)文化傳播的一大創(chuàng)新�！坝∠蟆ず馑�老白干”包括五個(gè)篇章，以情景舞臺(tái)劇形式將“興于漢，盛于唐，定名于明，揚(yáng)名于1915”等重大歷史節(jié)點(diǎn)藝術(shù)化再現(xiàn)。五大篇章有機(jī)串聯(lián)，舞臺(tái)化呈現(xiàn)了衡水酒祖董仲舒與老白干的淵源、衡水老白干傳統(tǒng)釀造工藝、唐朝大詩人王之渙因酒結(jié)緣的愛情故事、老白干命名，以及獲得1915巴拿馬萬國博覽會(huì)金質(zhì)大獎(jiǎng)等內(nèi)容。在具體呈現(xiàn)形式上，“印象·衡水老白干”融合了歌舞劇和賦朗誦等藝術(shù)形式。

　　“印象·衡水老白干”，以情景舞臺(tái)劇的形式尋香衡水老白干文化之源，講述了傳承千年匠心故事。正如衡水市委常委、常務(wù)副市長王偉在文化節(jié)上所言，“聽一聽酒香的故事，品一品老白干的味道，感受一下大儒之鄉(xiāng)、生態(tài)湖城的文化與氣質(zhì)�！�

　　據(jù)了解，衡水老白干酒廠四期工程正在建設(shè)中，該項(xiàng)目生產(chǎn)、科研、文化、旅游于一體，其中尤其突出了衡水老白干的文旅融合。據(jù)了解，屆時(shí)“印象·衡水老白干”將在四期實(shí)景、常態(tài)化地演出，會(huì)有更驚艷的藝術(shù)呈現(xiàn)形式，這將成為衡水老白干文旅融合的標(biāo)志性文化內(nèi)容。由此，衡水老白干的“印象文化”工程將拉開大幕，這將是衡水老白干在品質(zhì)層面確立“不上頭”定位訴求后，繼續(xù)在文化層面實(shí)施創(chuàng)新的重大戰(zhàn)略舉措。

　　值得注意的是，本屆文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)處處可見“紅色印記”，尤其是活動(dòng)后的現(xiàn)場(chǎng)大合唱《沒有共產(chǎn)黨就沒有新我國》，高昂的歌聲久久飄蕩在衡水老白干酒廠的上空，將印象·衡水老白干酒文化節(jié)活動(dòng)推向高潮。

　　2021是我國共產(chǎn)黨成立100周年，正如河北衡水老白干釀酒（集團(tuán)）有限公司董事長劉彥龍?jiān)诨顒?dòng)開幕致辭中所言，本屆衡水老白干酒文化節(jié)是以“印象”為名，以千年匠心獻(xiàn)禮百年，秉承千年匠心，致敬百年榮耀。劉總還講到，“衡水老白干是共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的一家國營制酒廠，在近代的發(fā)展沿革中一直深深烙印著‘紅色印記’�！�

　　2021年是“十四五”開局之年，衡水老白干早已蓄勢(shì)待發(fā)，并以第三屆衡水老白干酒文化節(jié)為契機(jī)，持續(xù)輸出匠心工藝文化，全 面開啟新征程，鑄造發(fā)展新輝煌！（文章來源：酒說）

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