2021年5月9日-10日，蘭陵召開了以“蘭陵美酒封藏節(jié)”為主題的第二屆企業(yè)互聯網品牌日活動，據悉此次活動的有兩個目的，一是在線上延續(xù)打造蘭陵酒封藏大典提升品牌形象，二是利用互聯網的特點圈粉創(chuàng)造品牌熱點。兩天的活動，從數據上看還是交出了不錯的成績單。

　　品效結合，線上線下立體傳播

　　打破互聯網與線下界線，采取IMC整合方式采取全媒體形式將線上活動線下傳播，將線上銷售活動打造成具有公關話題型營銷。傳統(tǒng)媒體公關化傳播建立傳播氛圍，地方媒體互聯網化打造活動公信力，互聯網平臺傳播電商化，社群傳播引流直播間打通成交末尾一公里。用系統(tǒng)精準傳播的方式轉化為銷售渠道，形成集中性銷售。

　　構建以企業(yè)官方自播為中心的達人矩陣

　　明確蘭陵品牌屬于山東名酒的市場定位，精準圈粉“山東人”、“白酒類”兩個互聯網人群標簽，以此建立以蘭陵酒業(yè)抖音官方旗艦店為中心，酒類達人和快消類達人為輔助的達人直播間矩陣。山東蘭陵美酒股份有限公司營銷總監(jiān)賈爽在接受記者采訪時提出：“酒是跟著人走的，有粉絲的地方就應該有我們的酒”，“要將品牌互聯網化，首先建立山東人與蘭陵酒之間的鏈接”。

　　考古紀錄片上線，拔高企業(yè)品牌高度

　　蘭陵酒有著三千多年的歷史與文化，魯酒擁有歷史文化的寶貴資產，此次蘭陵酒實地拍攝《源起——蘭陵美酒楚王陵大型考古紀錄片》，邀請當時參與考古挖掘的現任徐州市漢兵馬俑博物館副館長文物部部長賈飛現身講解蘭陵酒出土考古的紀實情況，站在考古學角度介紹蘭陵酒價值。

　　宣傳片5月9日一經上線得到眾多媒體的自主轉發(fā)，傳播量9-10日兩天達到1065144人次。此次考古類宣傳片數行業(yè)內首 個酒品牌考古類視頻資料，為魯酒文化、酒行業(yè)提供了文化類實物證明，更將蘭陵品牌推向一個新的高度。

　　洞藏酒互聯網上線打造價值熱點

　　封藏大典在行業(yè)內并不罕見，但將封藏類活動拉到線上舉辦并且產生封藏酒銷售，蘭陵酒開創(chuàng)了行業(yè)內先河。此次線上發(fā)售的僅為62度濃香型白酒和55度醬香型白酒，加強了消費者對蘭陵酒“洞藏”“老酒”“純糧”“好酒”的印象，以此提升了粉絲對蘭陵酒的價值認知。從大壇酒到瓶裝酒，從小眾到粉絲，從線下到線上蘭陵酒通過蘭陵酒洞藏價值的認知再一次提升了蘭陵酒的品牌消費價值。

　　看出蘭陵品牌的創(chuàng)新、決心、野心

　　蘭陵酒作為魯酒的代表，中華老 字號，非物質文化遺產，中華歷史文化名酒之一是具有一定的品牌沉淀的，5月9日蘭陵美酒封藏節(jié)的成功給魯酒品牌的復興又增加了一種新的途徑。

　　在之前的山東糖酒會高端魯酒論壇上，賈爽分享2020年蘭陵酒已完成新媒體+互聯網的組織搭建，通過短視頻打造品牌內容矩陣的做法，2020年全年線上短視頻傳播量達107萬余次，互聯網圈粉50萬粉絲，線下打造粉絲5000+，核心終端近10000家，2020年蘭陵王酒系列整體增長50%以上，從這一串串數字不難看出，在2020年疫情爆發(fā)后蘭陵酒業(yè)積極推動企業(yè)營銷數字化轉型已初見成效，也能感受到蘭陵酒業(yè)復興蘭陵品牌的信心和決心。

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　　編   輯：王     敏

　　責  編：馬 永 和

　　審  核：李 明 信

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