6月29日，舍得酒業(yè)2020年度股東大會(huì)在射洪市沱牌鎮(zhèn)舍得酒業(yè)藝術(shù)中心召開(kāi)，近300人的參會(huì)人數(shù)是近年來(lái)規(guī)模較大的一次。對(duì)于投資者以及酒水行業(yè)從業(yè)者而言，“復(fù)星系”管理層的進(jìn)駐，會(huì)給舍得酒業(yè)帶來(lái)怎樣的新氣象是一大關(guān)注焦點(diǎn)。另外，股東大會(huì)所透露的企業(yè)定位、企業(yè)近期與遠(yuǎn)期規(guī)劃，也決定著舍得酒業(yè)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展路徑。

　　股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者從舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)張樹(shù)平處了解到，專注白酒主業(yè)，打造老酒品類第  一品牌的目標(biāo)未變。結(jié)合此前復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌的公開(kāi)發(fā)言，不少參會(huì)人員認(rèn)為，舍得酒業(yè)全新的管理班子將加速推進(jìn)舍得酒業(yè)的“復(fù)興”目標(biāo)。

　　“復(fù)星系”管理層首亮相

　　本次舍得酒業(yè)2020年度股東大會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于選舉董事的議案》、《關(guān)于選舉監(jiān)事的議案》等11項(xiàng)議案。張樹(shù)平、蒲吉洲分別繼續(xù)擔(dān)任董事長(zhǎng)、副董事長(zhǎng)兼總裁的職位，6位新晉高管分別擔(dān)任舍得酒業(yè)董事、監(jiān)事職位。其中黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔(dān)任第十屆董事會(huì)董事，王瑾、王尊祥擔(dān)任第十屆監(jiān)事會(huì)非職工代表監(jiān)事。

　　公開(kāi)資料顯示，黃震此前在上海家化有較長(zhǎng)時(shí)間任職經(jīng)歷，隨后進(jìn)入豫園股份任董事 、副總裁，現(xiàn)任豫園股份董事長(zhǎng)兼總裁，金徽酒股份有限公司董事；吳毅飛則歷任復(fù)星創(chuàng)投投資總監(jiān)、商業(yè)流通發(fā)展集團(tuán)總裁、 豫園股份戰(zhàn)略投資中心總經(jīng)理、復(fù)星集團(tuán)總裁助理、集團(tuán)投資委員會(huì)、集團(tuán)副 CFO，現(xiàn)任豫園股份副總裁，金徽酒股份有限公司董事。

　　郝毓鳴目前則擔(dān)任上海復(fù)星高科技(集團(tuán))有限公司復(fù)星合伙人，復(fù)星總裁高級(jí)助理、集團(tuán)聯(lián)席首席人力資源官(Co-CHO)，人力資源條線聯(lián)席 CHO，豫園股份董事；鄒超此前擔(dān)任復(fù)星地產(chǎn)財(cái)務(wù)總監(jiān)、高級(jí)總監(jiān)、執(zhí)行總經(jīng)理、董事總經(jīng)理，復(fù)地集團(tuán)總裁助理兼 CFO， 現(xiàn)任豫園股份執(zhí)行總裁兼 CFO，金徽酒股份有限公司董事。

　　幾位監(jiān)事候選人也在“復(fù)星系”有著較長(zhǎng)時(shí)間的履職經(jīng)歷。

　　根據(jù)行業(yè)人士的分析，從目前舍得酒業(yè)的高管團(tuán)隊(duì)配置不難看出，復(fù)星在管理人才上對(duì)舍得酒業(yè)的輸出已經(jīng)到位，明確體現(xiàn)出復(fù)星對(duì)白酒板塊業(yè)務(wù)的重視程度。郭廣昌此前就曾表態(tài)：“復(fù)星在白酒板塊的戰(zhàn)略是要一步步做大做強(qiáng)，做成百年基業(yè)。復(fù)星只做長(zhǎng)期的投資者，絕不做短期的投機(jī)者。”

　　記者在股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，來(lái)自“復(fù)星系”的高管團(tuán)隊(duì)大部分也出現(xiàn)在了會(huì)場(chǎng)。臺(tái)上的12人中，除了張樹(shù)平、蒲吉洲這樣的“老面孔”，吳毅飛、王尊祥、郝毓鳴、鄒超的名字也出現(xiàn)在名單當(dāng)中。

　　不過(guò)記者也注意到，整場(chǎng)會(huì)議中，這些新入舍得酒業(yè)的“復(fù)星系”高管頗為低調(diào)，全程并無(wú)發(fā)言，在投資者提問(wèn)環(huán)節(jié)，也沒(méi)有投資者向他們提問(wèn)。

　　獲復(fù)星全 方位賦能

　　管理團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建只是復(fù)星向舍得酒業(yè)賦能的方式之一。2021年上半年，來(lái)自復(fù)星、豫園的高管團(tuán)隊(duì)曾多次到舍得酒業(yè)開(kāi)展調(diào)研，并派出多個(gè)調(diào)研小組，在全國(guó)范圍內(nèi)約訪業(yè)務(wù)骨干、代理商和經(jīng)銷商。更重要的是，來(lái)自復(fù)星的資源已開(kāi)始大量接入舍得酒業(yè)，比如：元宵節(jié)聯(lián)動(dòng)豫園旗下老字 號(hào)品牌童涵春堂走進(jìn)年輕圈層；與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳搭建合作橋梁，共推“舍得套餐”；舍得、沱牌與復(fù)星品牌大家庭共同亮相海南消博會(huì)，以及共同參加第十五屆中華老字 號(hào)博覽會(huì)。業(yè)界評(píng)價(jià)，舍得酒業(yè)正加速融入復(fù)星生態(tài)群。

　　甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為“復(fù)星系”的介入，一定程度上拉動(dòng)了舍得酒業(yè)在經(jīng)營(yíng)指標(biāo)、渠道建設(shè)、品牌打造等板塊的表現(xiàn)，助推了舍得酒業(yè)2021年一季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2021年一季度，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.28億元，同比增長(zhǎng)154.21%；電商銷售收入9975.15萬(wàn)，同比增長(zhǎng)達(dá)225.44%。

　　值得注意的是，此前“復(fù)星系”成員企業(yè)豫園股份將成立“復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)”的消息在酒圈“刷屏”，目前舍得酒業(yè)與另一家酒企金徽酒均被包含在豫園股份旗下。此次赴股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)的吳毅飛，被指正是復(fù)豫酒業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO。

　　而吳毅飛在一篇發(fā)布在復(fù)星內(nèi)部培訓(xùn)部門公眾號(hào)“復(fù)星大學(xué)”上的文章中也曾提到，復(fù)豫酒業(yè)要在酒業(yè)的發(fā)展中橫向擴(kuò)展，做到多元化，圍繞新的趨勢(shì)去降低風(fēng)險(xiǎn)。復(fù)豫酒業(yè)的目標(biāo)是建設(shè)兩張大的網(wǎng)絡(luò)，即國(guó)內(nèi)的深度分銷能力以及海外的深度分銷能力；其次是在全生命周期里面抓住消費(fèi)者，有多品牌的能力去籠絡(luò)消費(fèi)者。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，這種說(shuō)法對(duì)舍得酒業(yè)直接的利好，就是渠道體系的擴(kuò)張以及直面消費(fèi)者能力的提升。舍得酒業(yè)在2021年一季度的經(jīng)銷商數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1941家，較2020年末增加了180家。

　　繼續(xù)加碼老酒戰(zhàn)略

　　股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，舍得酒業(yè)董事會(huì)認(rèn)為，白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出向主流品牌、主力產(chǎn)品集中的趨勢(shì)，白酒產(chǎn)業(yè)也向品牌、原產(chǎn)地和文化集中，名優(yōu)白酒的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大；300-700元是白酒消費(fèi)增長(zhǎng)的主流價(jià)位段，近年來(lái)發(fā)展迅速。30-60元的高端光瓶酒對(duì)100元以下盒裝酒的替代性增長(zhǎng)，是大眾白酒市場(chǎng)發(fā)展的主要潮流。

　　在復(fù)星的賦能之下，舍得酒業(yè)如何制定策略來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)？股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)給出的一個(gè)重要答案，就是老酒戰(zhàn)略。

　　舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)張樹(shù)平在介紹2020年舍得酒業(yè)發(fā)展歷程時(shí)就提出：“通過(guò)全 面實(shí)施老酒戰(zhàn)略，積極拓展企業(yè)團(tuán)購(gòu)，積極布局新市場(chǎng)、新渠道，降低社會(huì)庫(kù)存、拉動(dòng)終端消費(fèi)，取得了良好效果”。

　　舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲則表示：“清醒看到自己的行業(yè)位置，找到能被市場(chǎng)接受的解決問(wèn)題的方法，是發(fā)展的前提”。舍得酒業(yè)找到的方法是老酒戰(zhàn)略，2020年，是舍得落地實(shí)施老酒戰(zhàn)略的首年。舍得酒業(yè)從品牌、管理市場(chǎng)政策及運(yùn)作、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷探索等多個(gè)角度著手，對(duì)老酒戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)踐。

　　于是“打造老酒品類第  一品牌”成為張樹(shù)平口中舍得酒業(yè)2021年發(fā)展戰(zhàn)略中的重要目標(biāo)。記者在現(xiàn)場(chǎng)獲悉，接下來(lái)舍得酒業(yè)會(huì)大力開(kāi)展老酒品牌塑造、老酒價(jià)值傳播、老酒產(chǎn)品品鑒、老酒產(chǎn)品升級(jí)等相關(guān)工作，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的產(chǎn)品價(jià)值定位深入人心；復(fù)興“沱牌”品牌，收復(fù)沱牌原有市場(chǎng)；同時(shí)聚焦“老酒+文化”，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)。通過(guò)舍得智慧人物、舍得藝術(shù)中心、舍得老酒論壇等品牌 IP 的建設(shè)提升品牌影響力。（文章來(lái)源：新京報(bào)）

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