http://m.0527syfc.com/baijiuzs/ 2021-07-15 閱讀數(shù)：783
7月12日，清香品類兩件大事：
一是山西汾酒發(fā)布半年度業(yè)績預(yù)增公告。按照公告低預(yù)增數(shù)據(jù)測算，2021年上半年汾酒營收保守來看達到117.3億元，占到2020年全年營收的84%。行業(yè)嘩然，一眾醬酒熱中出了一個汾酒，好猛！
二是素有“清香第二”的汾陽王，在沉寂已久之后重磅發(fā)聲，喊出30億的發(fā)展目標，并規(guī)劃了5年路線圖，尤其是伴隨著頭部高端新品青花汾陽王的亮相，正式進階品牌3.0時代。值得關(guān)注的是，鄭州僅僅是第1站，接下來該活動還將陸續(xù)在山東、上海、山西、河北舉辦。
對汾陽王而言，這是蟄伏幾年過后的一次新生與再出發(fā)；而對大清香而言，這是品類企業(yè)矩陣構(gòu)建和新標的崛起的重要事件。河南鄭州就像是一個重大的秀場，各路名酒尤其是醬酒在這幾年在這里攻城略地、輪番登臺唱戲，這次汾陽王的亮相，排面同樣很強。
1、令人“意外”的排面
參會下來，記者深的感受是：汾陽王這次發(fā)布會的排面讓人有點意外。因為就其目前幾個億的體量規(guī)模，再加上又是在河南鄭州這種全國醬酒消費“熱”的地區(qū)舉辦品牌發(fā)布，無論是對現(xiàn)場人氣，還是站臺領(lǐng)導(dǎo)都是不小的挑戰(zhàn)。沒想到的是，汾陽王能秀起來：
從參會領(lǐng)導(dǎo)與專家來看：包括我國 酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，我國 釀酒大師高景炎，中清酒業(yè)釀造技藝發(fā)展中心副趙書民，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮，河南省晉商會會長郭啟文，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光等。
值得關(guān)注的是：這些領(lǐng)導(dǎo)并非只是出席一下，都積極發(fā)布了主題分享，從不同角度給出對汾陽王高度的評價。尤其是對清香品類作出重要貢獻的高景炎高老，現(xiàn)場發(fā)言鏗鏘有力，內(nèi)容非常提氣，不止一次提到了“清香大有可為”，引發(fā)了現(xiàn)場聽眾積極的互動與回應(yīng)。
除了領(lǐng)導(dǎo)的高配之外，更讓人意外是現(xiàn)場經(jīng)銷商的參會熱情，尤其是豪華大商團的出席，他們包括：河南酒便利商業(yè)股份有限公司董事長王雪、酒便利供應(yīng)鏈總經(jīng)理楊泱，酒樂多供應(yīng)鏈董事長仝偉、總經(jīng)理梅花，河南盛林商貿(mào)有限公司董事長涂建勝，河南金輝云酒貨倉副總經(jīng)理王振嶺，河南省茅五劍貿(mào)有限公司副總經(jīng)理王軍召等。
這些名商顯然不僅僅為了出席一個活動，現(xiàn)場更是直接與汾陽王直接舉行簽約儀式，達成戰(zhàn)略合作。要知道，這些大商具備強大的示范效益，可謂河南商圈的“酒頭人物”，更為關(guān)鍵的是他們更關(guān)注的是未來，他們的站隊與入局，一定程度上也意味著汾陽王未來的潛力。
2、30億目標下汾陽王的“牌面”
“汾酒這么厲害，誰會是清香第二？誰會是清香增長快，誰會未來讓經(jīng)銷商像醬酒一樣賺錢？好像是汾陽王�！皩τ诜陉柾踅陙淼膬疵驮鰟�，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光，連發(fā)三問，一針見血點破汾陽王具備長遠的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
“我們將始終根植我國 清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)汾陽這塊厚土，打造‘青花汾陽王’新高度，開創(chuàng)30億宏偉藍圖，深入實施高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，推動企業(yè)的跨越式發(fā)展，全 面做實我國 清香山西第二的座次，完成引 領(lǐng)‘清香崛起’、‘清香復(fù)興’的戰(zhàn)略使命�！鄙轿鞣陉柾蹙茦I(yè)有限責(zé)任公司董事長王再武表示。
會上汾陽王發(fā)布“5年30億”的戰(zhàn)略目標，王再武還特別提出了落地的“355235”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，以謀求企業(yè)的跨越式發(fā)展：“355235”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略具體就是，努力實現(xiàn)30億戰(zhàn)略目標、繼續(xù)擴大生產(chǎn)規(guī)模，形成5萬噸白酒產(chǎn)能、組建500人銷售團隊，打造青花20、30汾陽王兩大高端產(chǎn)品、清雅汾陽王等3款次高端產(chǎn)品以及時間陳釀汾陽王等5款核心大單品。
面對汾陽王的“十四五”規(guī)劃布局，河南大商表達中肯意見�！拔覀冏プ×藵庀�，做精做細濃香；抓住了醬香，做好茅臺。所以未來，我們要追捧清香，做好汾陽王�！� 河南盛林商貿(mào)有限公司董事長涂建勝表示。
“清香白酒具有清爽、易飲的特點，在消費者之間的轉(zhuǎn)換可達到20%、30%，會配合酒廠把青花汾陽王做好。”酒便利董事長王雪說。他還表示，去年清香白酒在河南增長了30%，而今年上半年的增長超過80%，接近1億，未來還會保持良好增長勢頭。
3、正在升溫的清香熱
在酒說看來，汾陽王的排面與牌面，背后的本質(zhì)是清香第二股的排面，也是清香新標的的牌面。顯然許多大商僅僅實現(xiàn)供應(yīng)鏈產(chǎn)品端的延伸與戰(zhàn)略補充只是一方面，更長遠的在于股改上市帶來的信息空間，這也是會上透露出的重要消息。
客觀而言，在汾酒的引 領(lǐng)下，清香也在不斷擴圈、破圈。“這是一個確定性的機會。首先，消費者的味覺追求發(fā)生變化，呈現(xiàn)多樣化的需求。其次，近幾年三大品類成為行業(yè)主流，其他香型縮水嚴重。所以，目前來看濃香品類保持穩(wěn)定，濃香頭部品牌保持增長，醬香型白酒持續(xù)發(fā)酵，恰好清香型白酒在回暖�！睏罟庹f。
面對白酒行業(yè)整體產(chǎn)能下降，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，未來我國 白酒利潤增長向頭部、向優(yōu)勢品類靠近，這就對市場經(jīng)銷商提出了前瞻遠光的考驗。實際上，行業(yè)內(nèi)都對清香白酒又一大共識，就是清香白酒容易釀造，但恰恰是觀點局限的另一面凸顯清香價值稀缺，即優(yōu)質(zhì)清香不容易釀造。而在高端清香白酒方面，汾陽王在清香龍頭汾酒之后，成為第二個開辟高端領(lǐng)域的搖旗吶喊者，其青花汾陽王的高端化增添了活力。
其實所有產(chǎn)區(qū)或者品類都存在著“第二品牌”的重要崛起機會，這不僅僅是對頭部老大品牌商業(yè)輻射資源的一種補充，更在于一個品類的崛起需要品牌矩陣的支撐，百花齊放才是春，醬香目前已經(jīng)初步構(gòu)成梯次化的企業(yè)矩陣，而清香還有很大的想象空間與未來，這正是汾陽王們的機會。（文章來源：酒說）
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