8月16日，仁懷酒協(xié)整治不規(guī)范定制（貼牌）產(chǎn)品工作正式落地實施。同時，在茅臺搶 購群中蹲守多日的記者注意到，一位群成員發(fā)出各種終端在售飛天茅臺均可定制的消息，并稱2021年53度500ml飛天茅臺700元/瓶、4000元/箱，與正 品口感基本一致且外觀無異。不僅如此，還有成員放出之前已被識破的詐騙鏈接，稱鏈接中可以搶到原價茅臺。

　　對此，北京酒類流通行業(yè)協(xié)會程萬松指出，如今的市場環(huán)境已經(jīng)在改變。為了平抑茅臺酒價，茅臺股份公司加大對終端渠道的投放力度，茅臺公司也在不斷試用新的技術(shù)來防止囤積居奇。但在利益驅(qū)使之下，根除亂象是不可能的，只能盡可能地加強監(jiān)管，以大限度減少制假售假者的牟利機會。

　　搶 購群里暗藏玄機

　　八月驕陽似火，茅臺交流群中的聊天也火熱異常。名為搶 購交流群，但卻沒人討論如何搶到飛天茅臺�！巴踝雍陀�賓的盒子瓶子要嗎？”“貴州一手貨源”“接京東，代搶飛天茅臺”這樣的言論卻是接二連三地出現(xiàn)。

　　記者在名為“茅臺搶 購”的QQ群的蹲守多日后發(fā)現(xiàn)，市面上3000元/瓶的飛天茅臺，在這里只要700元/瓶，并鄭重承諾，購買4000元/箱，無論是外包裝還是酒水口感都與飛天茅臺零差別。除此之外，這里也不存在一瓶難求，群里一位活躍網(wǎng)友私信記者表示，湖北發(fā)貨，僅需3天就可以到手。該網(wǎng)友不避諱稱，“我這里就是茅臺超A產(chǎn)品，所以品質(zhì)方面有”。

　　值得一提的是，群里還經(jīng)常出現(xiàn)一些暗語，比如，有群員貼出“高三（6）班家長群”的群二維碼，并稱“懂得都懂，需要的進群”。記者進入該群后，顯示已有67人入群，人數(shù)還在不斷增加。

　　除直接用假貨招攬生意外，群內(nèi)還有飛天茅臺的鏈接。有群友試著搶，表示一下就搶到了，但在即將付款時系統(tǒng)提示并非官方渠道，群友并未付款。而這與上周貴州省仁懷市公安局官方微信“仁懷反詐”發(fā)布的一則緊急預(yù)警頗有幾分相似。據(jù)預(yù)警顯示，近期，仁懷市轄區(qū)出現(xiàn)一種新型電信網(wǎng)絡(luò)詐騙，犯罪嫌疑人利用部分市民想要購買茅臺酒的心理，專門針對茅臺酒創(chuàng)建一個虛假鏈接，騙取受害人錢財。

　　記者針對仁懷打擊假茅臺等內(nèi)容致電茅臺，但截至發(fā)稿前，對方并未作出回應(yīng)。

　　巨大利潤鋌而走險

　　針對飛天茅臺假貨橫行，茅臺公司也為此做出很多防偽措施，單向閥的防倒灌瓶蓋使得飛天茅臺酒只能出不能進、特 制飄帶成為其正 品標志之一、瓶底代碼也可以檢驗茅臺酒的真?zhèn)危�甚至，茅臺公司還專門建立茅臺防偽溯源系統(tǒng)網(wǎng)站供消費者查驗真?zhèn)巍５�“打眼”酒、“拔頭”酒的出現(xiàn)仍使市面上假貨流竄。

　　茅臺越整治越泛濫的情況，在程萬松看來，有利可圖是亂象產(chǎn)生的根本原因。當商品供不應(yīng)求到極端稀缺的時候，消費者對于品質(zhì)的信賴就會轉(zhuǎn)而衍生出社交貨幣、投資收藏等新的消費需求，這就是茅臺熱形成的底層邏輯和基本軌跡。而茅臺熱之下，制假售假有利可圖，在利益驅(qū)使下，各種亂象叢生是很自然的事情，也很難根除，關(guān)鍵在于如何找到針對性強、有效的防控手段。

　　每箱假茅臺可以獲得2000-10000元的凈利潤讓許多人虎視眈眈。在上海破獲的3000多萬元假茅案中，包裝、瓶子、白酒，一瓶假冒酒的成本僅為300-400元。而犯罪嫌疑人會以每箱1500-3800元不等的價格出售給經(jīng)銷商，經(jīng)銷商再以加價三成的價格銷往上海及全國多個省市。

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，因為茅臺被各種因素推高到脫離了白酒的范疇，而成為具有投資特征的收藏品、奢 侈品和交易品，形成人為非理性的現(xiàn)象。

　　“一個巴掌拍不響”，有人賣假貨沒人買，市場也不會形成。此時，貪小便宜的買家是促使亂象生成的另一誘因。高價茅臺使其望而卻步，700元一瓶、口感保真的假飛天茅臺便使得“好面子”的買家趨之若鶩，一位不愿意透露名字的網(wǎng)友如實道。

　　由于貨源稀少，造成了雖然有市場價格，消費者卻購買不到產(chǎn)品的現(xiàn)象。消費者找不到產(chǎn)品貨源，就只能找其他途徑來進行購買，而此舉動就給造假方有機可乘。

　　程萬松則指出，茅臺酒的造假成本隨著茅臺熱而不斷攀升，是因為其有可觀的利潤驅(qū)使，導(dǎo)致利益熏心者趨之若鶩，不惜以身試法。但隨著市場法治體系的不斷完善，制售假冒偽劣的風(fēng)險會越來越高，生存空間也會越來越小。

　　亂象僵局待破

　　面對亂象，政府并非無作為，2020年仁懷市就曾嘗試實施舉報假茅臺有獎工作，公告中稱，舉報假茅臺一瓶獎10元，政策執(zhí)行時間將近4個月。早在2007年，北京市市商務(wù)局會同市工商局曾舉辦貴州茅臺酒北京地區(qū)經(jīng)銷商“誠信經(jīng)商，杜絕假酒”承諾活動，稱消費者如果發(fā)現(xiàn)并舉報銷售假茅臺酒的商家，將獲得10000元的獎勵。但買到假酒后仍維權(quán)不成功的案例屢見不鮮。

　　程萬松則提出自己的建議，其表示，茅臺的亂象不止如此，需要制定全 面又具體的防控措施。針對制售假酒，政府相關(guān)機構(gòu)要零容忍嚴厲打擊，使制售假酒者付出遠高于非法所得的成本，才能讓其心存畏懼而不敢僥幸。而對于哄抬酒價和代購等問題，就不宜采用行政手段強勢干預(yù)，需要在市場化的層面通過前沿的手段和技術(shù)加以防控，通過加大市場投放產(chǎn)品來調(diào)控供需、穩(wěn)定物價，通過大面積采用圖像識別技術(shù)來防止黃�；騻�別消費者肆意囤積等。

　　沈萌則從另一方面指出，造假成本主要是茅臺瓶子，所以茅臺空瓶也被抄到高價。高收益伴隨高風(fēng)險，如果沒有足夠大的利潤吸引，就不會產(chǎn)生造假的動機。如今，需要讓茅臺回歸到一種知名白酒的身份。茅臺公司既要適度擴大產(chǎn)能，不搞饑餓營銷，也不要強制經(jīng)銷分區(qū)，搞打擊串貨這種非市場化的行為。（文章來源：中 國白酒網(wǎng)）

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