在10月8日國慶節(jié)假日上班后的第1天，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼和黨委副書記、總經(jīng)理林鋒雙雙選在19點52分這個時間點發(fā)布個人朋友圈，他們發(fā)布圖文內(nèi)容如下：

　　劉淼：“5屆我國名酒蟬聯(lián)，24代匠心傳承，70年濃香引 領(lǐng)，站在我國名酒70年的歷史榮耀上，瀘州老窖國窖人將掀開新的歷史篇章，實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍，開創(chuàng)新的名酒時代”！

　　林鋒：“讓品牌價值和營收體量回歸我國名酒地位，重塑我國白酒品牌前三格局，實現(xiàn)瀘州老窖品牌全 面復(fù)興的戰(zhàn)略目標(biāo)！就是我對這款產(chǎn)品的厚望”！

　　同時，兩人都默契而高調(diào)地曬出了這張圖：

　　熟悉瀘州老窖的人都知道，去年也是在這個時候，新輕奢主義白酒“高光”橫空出世，當(dāng)時林鋒也是通過朋友圈海報的形式“劇透”了一下，引發(fā)了行業(yè)的極大關(guān)注。而顯然本次新品似乎來頭更大：因為是劉淼和林鋒攜手預(yù)告。根據(jù)海報，我們能得到這樣幾個關(guān)鍵信息：

　　1、新品上市發(fā)布選在10月17日；

　　2、新品與“1952”相關(guān)，除了兩位領(lǐng)導(dǎo)的“掐點”發(fā)布選在（19時52分）外，海報上產(chǎn)品的瓶體上明顯有“1952”的標(biāo)識，同時上面小字寫著：“1952年榮獲我國首屆四大名酒”，顯然產(chǎn)品可能走紀(jì)念的路子。

　　3、“時代經(jīng)典，致敬開創(chuàng)”為核心詞，再結(jié)合劉淼和林鋒的朋友圈文案，就能看出：“名酒復(fù)興、致敬經(jīng)典”成為新品的初衷與核心。

　　結(jié)合瀘州老窖目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、上面的文案與海報信息，酒說對瀘州老窖這款戰(zhàn)略新品提出了幾個猜想：

　　一是價格與定位。產(chǎn)品以1952年為核心創(chuàng)意點與元素，顯然目的是致敬與名酒榮耀的具體落地和承載，同時考慮到五屆名酒，肯定是瀘州老窖品牌框架體系下的新品，所以從瀘州老窖目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，高端代表為國窖1573，次高端代表為瀘州老特曲60版、百年瀘州老窖窖齡90年、高光G3，顯然新品價格大概率會處于高端與次高端之間。

　　因此價格帶理論上為瀘州老窖目前產(chǎn)品體系所空缺的“700元-1000元價格帶”，定位就是經(jīng)典、紀(jì)念。

　　二是創(chuàng)意與視覺。在這個顏值越來越重要的時代，尤其是對新品而言，顏值表達(dá)也是價值感的重要承載與表現(xiàn)形式。從海報來看，可能黑金為重要色調(diào)，同時產(chǎn)品創(chuàng)意是服從定位的，產(chǎn)品定位經(jīng)典與紀(jì)念，顯然這樣的路子過去行業(yè)常用的創(chuàng)意是復(fù)古風(fēng)，典型的如瀘州老窖特曲60版，當(dāng)然不排除復(fù)古+現(xiàn)代的創(chuàng)意融合。

　　三是營銷與玩法。瀘州老窖是行業(yè)內(nèi)少有具備全價格帶產(chǎn)品覆蓋的名酒企業(yè)代表，也是具備多價位端營銷能力的高手。如果新品定位新高端價格帶，顯然既有瀘州老窖特曲60版這樣可參考的榜樣，又有“高光”這樣的新賽道的“種草”玩法，我們對這款偏向于紀(jì)念題材的新品同樣期待，同時定位特別的產(chǎn)品使命，顯然在量價抉擇上瀘州老窖有著更長遠(yuǎn)穩(wěn)妥的謀劃。(文章來源：酒說)