2021 年是極不尋常的一年，也是展現(xiàn)出更多希望的一年。在疫情常態(tài)化以及我國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇的大背景下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒發(fā)展迎來(lái)重要機(jī)遇期。

　　長(zhǎng)城葡萄酒作為行業(yè)領(lǐng)軍龍頭企業(yè)，也牢牢把握住了這一機(jī)遇期，從品質(zhì)提升、品牌打造，到廠商關(guān)系建設(shè)一一部署安排，實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展。值得一提的是，10月21日，【醉美華夏 藝享東方】第二十二屆河北·秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)暨長(zhǎng)城華夏酒莊旅游體驗(yàn)中心開業(yè)盛典在長(zhǎng)城華夏酒莊隆重開幕，為長(zhǎng)城葡萄酒的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

　　1、品質(zhì)為本

　　好品質(zhì)、看得見。今年以來(lái)，長(zhǎng)城葡萄酒堅(jiān)持品牌引 領(lǐng)、品質(zhì)為本，始終將品牌打造與品質(zhì)提升作為工作重點(diǎn)。

　　自今年春糖提出“長(zhǎng)城只出好酒“戰(zhàn)略后，長(zhǎng)城葡萄酒在生產(chǎn)與品牌方面的所有工作都圍繞著打造“好酒工程”來(lái)進(jìn)行。 創(chuàng)新大單品長(zhǎng)城·玖的上市，長(zhǎng)城桑干的品牌形象煥新、“長(zhǎng)城好酒我國(guó)行”系列活動(dòng)在全國(guó)多個(gè)重點(diǎn)城市落地生花……好酒品質(zhì)與消費(fèi)者溝通被長(zhǎng)城放在了首要位置。

　　不僅如此，2021年，還是長(zhǎng)城的創(chuàng)新元年。針對(duì)品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品打造，長(zhǎng)城煥新工程已全 面鋪開。品牌創(chuàng)新方面，2021年，長(zhǎng)城葡萄酒入選CCTV“品牌強(qiáng)國(guó)工程·TOP品牌”，將依托多渠道優(yōu)質(zhì)資源的品牌傳播方案，講好長(zhǎng)城品牌故事。同時(shí)，還深度融合抖音等全新平臺(tái)，締結(jié)與消費(fèi)者的真情實(shí)感。

　　除了提升自身的產(chǎn)品品質(zhì)與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力之外，長(zhǎng)城在助力行業(yè)發(fā)展與加強(qiáng)溝通交流方面也始終是不遺余力。自2019年起，長(zhǎng)城葡萄酒便多次與張?jiān)�、威龍等企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行交流、座談，與我國(guó) 酒業(yè)協(xié)會(huì)互信合作，不僅在品牌、市場(chǎng)與渠道層面不斷拓展與創(chuàng)新，為整個(gè)行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策，也為我國(guó)葡萄酒走向世界舞臺(tái)提供了更多可能性和想象空間。

　　2、強(qiáng)化消費(fèi)者溝通，長(zhǎng)城華夏酒莊旅游體驗(yàn)中心開業(yè)

　　強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通方式，是今年長(zhǎng)城葡萄酒的重要品牌戰(zhàn)略之一。長(zhǎng)城華夏酒莊旅游體驗(yàn)中心的開業(yè)，標(biāo)志著長(zhǎng)城華夏強(qiáng)勢(shì)發(fā)力體驗(yàn)營(yíng)銷，更多消費(fèi)者將在華夏酒莊感受我國(guó)葡萄酒之美。

　　中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍表示，長(zhǎng)城華夏酒莊旅游體驗(yàn)中心開業(yè)，消費(fèi)者可以在品味長(zhǎng)城華夏葡萄酒中去感受我國(guó)葡萄酒厚重的文化底蘊(yùn)，進(jìn)而對(duì)長(zhǎng)城葡萄酒和華夏品牌的品牌精神與文化內(nèi)涵有更為深入的認(rèn)知。華夏品牌、華夏酒莊將以“品質(zhì)引 領(lǐng)+文化體驗(yàn)”的模式實(shí)現(xiàn)對(duì)昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)的龍頭帶領(lǐng)作用，有力推動(dòng)我國(guó)葡萄酒文化的傳播。

　　開業(yè)盛典上，中糧華夏長(zhǎng)城葡萄酒有限公司黨支部書記總經(jīng)理羅飛發(fā)表主題報(bào)告，詳細(xì)解讀了長(zhǎng)城華夏旅游體驗(yàn)中心的運(yùn)營(yíng)思路：

　　華夏酒莊對(duì)客戶群體進(jìn)行了精準(zhǔn)的定位：30-55周歲，中產(chǎn)階級(jí)、事業(yè)有成、繁忙中追尋寧?kù)o，人生閱歷中追尋情懷、工作中有態(tài)度、生活中有樂趣、有儀式感、有品位。根據(jù)消費(fèi)者畫像，華夏酒莊將突出“華夏”品牌的民族感，“長(zhǎng)城”品牌的文化符號(hào)，營(yíng)造酒莊的藝術(shù)屬性與傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)。

　　消費(fèi)場(chǎng)景方面，華夏酒莊劃分出六大消費(fèi)場(chǎng)景。酒莊將全 方位提供旅游度假、美食美酒、婚慶服務(wù)、休閑娛樂、會(huì)議培訓(xùn)、酒莊產(chǎn)品等多方面服務(wù)。

　　在產(chǎn)品端，酒莊產(chǎn)品覆蓋品種標(biāo)準(zhǔn)酒樣、專業(yè)機(jī)構(gòu)用酒、稀缺性產(chǎn)品、定制酒、消費(fèi)者個(gè)性化調(diào)酒等多種產(chǎn)品。高端限量版產(chǎn)品、酒莊正牌副牌酒、釀酒師個(gè)性化產(chǎn)品、酒莊游伴手禮、員工團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品將全 方位滿足消費(fèi)者多樣化需求。

　　不難看出，長(zhǎng)城華夏力求能夠在我國(guó)葡萄酒行業(yè)打造出全景式、一站式的“自在酒莊游”，讓更多的消費(fèi)者能夠“游在酒莊、樂在酒莊、食在酒莊、購(gòu)在酒莊”。通過(guò)沉浸式酒莊體驗(yàn)+多樣性消費(fèi)者互動(dòng)，如自釀、自調(diào)酒的環(huán)節(jié)，讓每一位來(lái)到華夏酒莊的消費(fèi)者都能有更長(zhǎng)久的時(shí)間沉浸在體驗(yàn)過(guò)程中，從而深度、全 面地展現(xiàn)華夏酒莊風(fēng)采、激發(fā)消費(fèi)者的自動(dòng)傳播。

　　昌黎縣副書記岳紅江、昌黎常委、辦公室主任吳學(xué)軍、中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理周鵬、中糧酒業(yè)品牌管理部副總經(jīng)理劉鑫、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理盛國(guó)紅、中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理韓朝武共同為華夏酒莊旅游體驗(yàn)中心揭幕

　　3、抱團(tuán)打響產(chǎn)區(qū)品牌，河北·秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)開幕

　　中糧華夏長(zhǎng)城作為昌黎的代表企業(yè)，33年間，為昌黎產(chǎn)區(qū)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。第二十二屆河北·秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)選擇在華夏酒莊舉辦，也是當(dāng)?shù)卣�府和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)華夏酒莊多年來(lái)起到的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與表率作用的肯定。

　　一杯長(zhǎng)城華夏葡萄酒，在方寸之間承載文化氣韻，得益于長(zhǎng)城華夏所在的秦皇島碣石山產(chǎn)區(qū)的獨(dú)特風(fēng)土。作為我國(guó)歷史上“魏武揮鞭”之地，碣石山產(chǎn)區(qū)山、海、河、湖、灘、泉等資源廣具，自古便是“葡萄酒之鄉(xiāng)”。長(zhǎng)城華夏葡萄酒不僅天生自得三分豪氣，也暗藏著“恪守品質(zhì)、繼往開來(lái)”的傳承精神。

　　中共昌黎宗振華表示，在省市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)大力支持和特殊關(guān)愛下，昌黎縣始終把葡萄酒作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)；作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，提升城市品質(zhì)的重要抓手。按照打造一批名品、名酒、名企、名莊、名師的思路，持續(xù)推進(jìn)莊園化、精品化、高端化發(fā)展。

　　葡萄酒產(chǎn)業(yè)是河北省的傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，具有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場(chǎng)知名度，為支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，河北省人民 政府出臺(tái)了《關(guān)于做優(yōu)做強(qiáng)河北省葡萄酒產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》。在省工信廳的指導(dǎo)下，昌黎縣葡萄酒特色產(chǎn)業(yè)集群被確定為省級(jí)百家特色產(chǎn)業(yè)集群。河北省工業(yè)和信息化廳副廳長(zhǎng)、黨組成員宋向黨表示，希望葡萄酒企業(yè)一起探索，在葡萄種植、鄉(xiāng)村振興等方面不斷發(fā)展，在昌黎、張家口、懷來(lái)等地有新的突破。河北省工信廳堅(jiān)決支持各企業(yè)發(fā)展壯大，在支持企業(yè)創(chuàng)新、科研，技術(shù)平臺(tái)開發(fā)，特別是技術(shù)改造、企業(yè)規(guī)模做大方面，一如既往地給予資金、項(xiàng)目的支持。

　　我國(guó) 酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王琦在本屆葡萄酒節(jié)開幕式上表示，長(zhǎng)城華夏所在的秦皇島碣石山產(chǎn)區(qū)是我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“高地”。1983年，我國(guó)第1瓶干紅葡萄酒誕生在昌黎。中糧華夏長(zhǎng)城作為我國(guó)專業(yè)干紅葡萄酒出口型企業(yè)在昌黎走過(guò)了33年的歷程，為碣石山產(chǎn)區(qū)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　開幕式上，昌黎、縣政府主導(dǎo)編制的《昌黎·我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)指數(shù)》報(bào)告正式發(fā)布，成為葡萄酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的一面旗幟；“河北科技師范學(xué)院葡萄酒現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院”項(xiàng)目啟動(dòng)，產(chǎn)區(qū)的發(fā)展得到了科研院校的大力支持；總投資100億元的昌黎縣葡萄溪谷項(xiàng)目正式簽約，不斷探索葡萄小鎮(zhèn)主題文化游，打造“葡萄架下慢生活”……

　　另外， 我國(guó) 酒業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)火興三在開幕式上授予碣石山產(chǎn)區(qū)“我國(guó)馬瑟蘭葡萄酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)獎(jiǎng)”。近年來(lái)，馬瑟蘭葡萄品種在我國(guó)各產(chǎn)區(qū)顯現(xiàn)出廣泛的適宜性和優(yōu)良的釀酒特性，碣石山產(chǎn)區(qū)作為馬瑟蘭種植的重要產(chǎn)區(qū)，自引種馬瑟蘭品種以來(lái)，積極進(jìn)行了培育和推廣，馬瑟蘭品種表現(xiàn)優(yōu)異。

　　近年來(lái)，以地方政府為主導(dǎo)的產(chǎn)區(qū)資源整合、抱團(tuán)發(fā)展?jié)u成趨勢(shì)。對(duì)產(chǎn)區(qū)內(nèi)的一個(gè)小酒莊而言，打造品牌的難度可想而知。但如果產(chǎn)區(qū)內(nèi)的無(wú)數(shù)中小葡萄酒莊聯(lián)合起來(lái)，就可以形成合力，共同打響產(chǎn)區(qū)品牌，進(jìn)而惠及酒莊自身。

　　在葡萄酒行業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整以及嚴(yán)重碎片化的大背景下，這種政府主導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會(huì)助力，區(qū)域酒企共同發(fā)力的模式已經(jīng)成為盡快“破局”的“良方”。只有這樣 ，才有可能打造制度、體系完善的產(chǎn)區(qū)發(fā)展模式，進(jìn)而有利于葡萄酒產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

　　“文化打造”對(duì)產(chǎn)區(qū)發(fā)展的重要意義同樣不言而喻，作為產(chǎn)區(qū)的領(lǐng) 先酒企，長(zhǎng)城葡萄酒在文化表達(dá)方面也走在了產(chǎn)區(qū)前列。

　　本次活動(dòng)上，長(zhǎng)城葡萄酒與長(zhǎng)城研究院也正式達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。長(zhǎng)城研究院院長(zhǎng)、東北大學(xué)教授趙琛表示，長(zhǎng)城文化構(gòu)建了中華文明的脊梁，長(zhǎng)城研究院與長(zhǎng)城葡萄酒將共同書寫長(zhǎng)城文化的新篇章。

　　這是好的時(shí)代。有容乃大的長(zhǎng)城華夏精神與我國(guó)在世界之林中彰顯出的氣魄、格局、風(fēng)范一脈相承。在未來(lái)，相信更多消費(fèi)者將走進(jìn)華夏酒莊，感受到中華文明與葡萄酒的融合之美；也能夠借此了解到長(zhǎng)城華夏是如何在新時(shí)代不斷發(fā)展，將歷史的深厚積淀與時(shí)代的創(chuàng)新精神融于一體，成為了我國(guó)葡萄酒強(qiáng)勁生命力的真實(shí)寫照。（文章來(lái)源：酒說(shuō)）

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