近年來(lái)，隨著醬酒熱的如火如荼，醬酒企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格也是水漲船高，酒說(shuō)不止一次聽(tīng)到市場(chǎng)上有這樣的聲音：300元以下沒(méi)有什么好醬酒，許多醬酒的價(jià)格已經(jīng)存在泡沫。

　　客觀而言，頭部醬酒企業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)能和品牌溢價(jià)，產(chǎn)品定位幾百上千倒是可以理解。值得關(guān)注的是，許多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌一上來(lái)也是動(dòng)輒定價(jià)數(shù)百上千，顯然這些其實(shí)是不利于醬酒品類整體對(duì)消費(fèi)者培育的，隨著醬酒熱分化期的到來(lái)，許多醬酒品牌逐步恢復(fù)理性，重新走上價(jià)格與價(jià)值相匹配的正常發(fā)展軌道上來(lái)，大眾醬香成為未來(lái)醬酒熱持續(xù)進(jìn)化發(fā)展重要一極。

　　近日，酒說(shuō)就發(fā)現(xiàn)了這樣一款新品：

　　1、聚焦一款醬酒新品的“色香味格”

　　先來(lái)看一下這個(gè)產(chǎn)品的名片：名叫厚工味道？工五，是一款正宗大曲坤沙醬香型白酒，是貴州仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)厚工坊茅竹酒業(yè)有限公司旗下2021年度新品，產(chǎn)品價(jià)格在200--300之間，可以看出這個(gè)產(chǎn)品非常符合大眾醬香消費(fèi)趨勢(shì)。

　　下面，我們來(lái)具體評(píng)測(cè)一下這款產(chǎn)品，主要是聚焦其產(chǎn)品力構(gòu)成的幾個(gè)方面：

　　一是外觀視覺(jué)。瓶身設(shè)計(jì)采用了輕奢小紅壇——朱砂色酒壇，灑金點(diǎn)綴，厚工標(biāo)志性工字瓶，盡顯東方美學(xué)。同時(shí)，加上厚重的瓶蓋也使得整體瓶身設(shè)計(jì)看起來(lái)更加端莊典雅。

　　尤其是值得關(guān)注的是，厚工味道？工五采用的是MINI集裝箱的外包裝，這個(gè)包裝還是很有創(chuàng)新性的。在集裝箱的底部，我們還可以看見(jiàn)一篇“九重酒德”，通過(guò)“聞酒史、懂酒業(yè)、諳酒理……”向消費(fèi)者宣揚(yáng)真正的酒文化，讓消費(fèi)者在飲用美酒的時(shí)候也能傳承傳遞優(yōu) 秀  的酒文化。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，這種集裝箱包裝形式既環(huán)保，又方便快遞運(yùn)輸，尤其是工五本身就是偏向光瓶簡(jiǎn)約形態(tài)，有了集裝箱的加持除了更加安 全以外，同時(shí)價(jià)值感有了很大的提升，當(dāng)然泡沫材質(zhì)的外盒本身也給消費(fèi)者帶來(lái)了諸多便捷和安 全。

　　二是產(chǎn)品口感。通過(guò)品鑒我們可以感受到這款醬香酒偏綿柔，尤其是相比傳統(tǒng)茅系醬香口感表現(xiàn)而言。而綿柔也是厚工坊品牌的獨(dú)特品類，據(jù)了解，早在2011年厚工坊就在行業(yè)內(nèi)率先推出綿柔口感醬香力作“陳釀系列”，通過(guò)十年堅(jiān)守和鉆研，厚工坊使得綿柔風(fēng)味成為醬香領(lǐng)域的大勢(shì)口感，也使得厚工坊在醬酒品類發(fā)展中開(kāi)啟了自己的發(fā)展賽道。

　　三是產(chǎn)區(qū)風(fēng)土。這款產(chǎn)品來(lái)自茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)和茅竹酒廠，后者始建于1985年，永續(xù)生產(chǎn)一直到現(xiàn)在，隨著五葉神集團(tuán)的加持獲得了更強(qiáng)大的資本力量，在產(chǎn)能、儲(chǔ)能等方面都有明顯的提升。當(dāng)然，在當(dāng)前醬酒產(chǎn)區(qū)的分級(jí)中，顯然茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)已經(jīng)是  具消費(fèi)者認(rèn)知度與辨識(shí)度的代表，這也為厚工坊產(chǎn)品賦予了不可替代性的先天背書。

　　當(dāng)然產(chǎn)區(qū)背書的核心在于風(fēng)土，通過(guò)產(chǎn)品外面的配料也可以看出，厚工味道？工五對(duì)品質(zhì)堅(jiān)守如一：據(jù)了解，每一瓶厚工味道 · 工五只選用飽滿完整的黔北紅殼糯高粱，富含2%單寧，90%以上支鏈淀粉，周期長(zhǎng)，出酒低，不計(jì)較成本之厚。

　　2、看見(jiàn)大眾醬香崛起的新機(jī)會(huì)

　　在上文我們也提到了，在醬酒熱的下半場(chǎng)，價(jià)格回歸價(jià)值一定是大勢(shì)所趨，這時(shí)候不同的醬酒企業(yè)和品牌找到自己的產(chǎn)品定位，實(shí)現(xiàn)對(duì)不同價(jià)格帶的占領(lǐng)一定是未來(lái)的醬酒品類的重要生態(tài)，因此大眾醬香勢(shì)必迎來(lái)崛起的新機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)然，大眾醬香不僅僅是指的是大眾價(jià)位帶的產(chǎn)品，而是這個(gè)產(chǎn)品依然需要較強(qiáng)的品牌支撐和穩(wěn)定的品質(zhì)表達(dá)，從這個(gè)程度上講，發(fā)力大眾醬香的核心不僅僅在于準(zhǔn)確價(jià)格帶地切入，更在于在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常充分的價(jià)格帶上，要呈現(xiàn)出更富有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的性價(jià)比，甚至是相比較其他品類依然不落下風(fēng)。

　　從這個(gè)維度來(lái)看，厚工坊新品工五是有機(jī)會(huì)發(fā)育成為大眾醬香的大單品的。除了價(jià)格帶的精準(zhǔn)切入外，更重要的是背后的產(chǎn)品、品牌與實(shí)力支撐。

　　產(chǎn)品力本身無(wú)需多言，酒說(shuō)第1  部分已經(jīng)從口感、外觀和產(chǎn)區(qū)等幾個(gè)方面充分論證了其產(chǎn)品力的可圈可點(diǎn)。除了產(chǎn)品層面，厚工坊本身的品牌發(fā)育歷史和內(nèi)涵價(jià)值也值得稱贊，厚工坊是五葉神旗下的高端醬酒品牌，其上市時(shí)間已達(dá)10數(shù)年之久，在消費(fèi)者心中已經(jīng)構(gòu)成品牌認(rèn)知，同時(shí)自帶“厚文化”內(nèi)涵，更容易與消費(fèi)者產(chǎn)生品質(zhì)與情感層面的共鳴。

　　再看其背后的母公司五葉神集團(tuán)，后者總部位于深圳，成立于1999年，歷經(jīng)逾20年深耕細(xì)作，形成產(chǎn)、銷、研、品一體化全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，集團(tuán)旗下產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋我國(guó)  大陸、臺(tái)港澳，以及日本、韓國(guó)、東南亞、迪拜、美國(guó)等60多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，市場(chǎng)遍布五大洲。這樣的集團(tuán)實(shí)力才能夠在未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，給予厚工坊更強(qiáng)勁的實(shí)力支撐，進(jìn)一步助推其品牌價(jià)值的不斷提升和消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的落地開(kāi)展。

　　以其“大國(guó)厚工出好酒”的品牌新表達(dá)在全國(guó)的傳播勢(shì)能來(lái)看，仿佛一夜之間，大量“國(guó)運(yùn)紅”底色的廣告畫面出現(xiàn)在全國(guó)各大城市主干道戶外、建筑、地鐵C位廣告位，這種級(jí)別的投入與曝光背后沒(méi)有大的集團(tuán)實(shí)力支撐顯然是不現(xiàn)實(shí)的。

　　大集團(tuán)實(shí)力支撐、老牌子消費(fèi)認(rèn)知廣泛、好產(chǎn)品具備性價(jià)比……顯然厚工味道？工五一上市，本身就有著許多競(jìng)品不具備的先天然競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而有切入的是未來(lái)大有可為的大眾醬香領(lǐng)域，顯然這樣的產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿Ω�值得期待，也更容易成功。（文章�?lái)源：酒說(shuō)）

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