　　京東自營貴州茅臺集團店推出了53度醬香型白酒創(chuàng)意盲盒禮品，預(yù)付1元可抵300元使用，隨機從商品池里選擇3款產(chǎn)品發(fā)出。京東還推出了醬香習酒小酒盲盒，盲盒里有6瓶100毫升或125毫升容量的小酒，包括郎酒、習酒、國臺、董酒等6大品牌，預(yù)售價為99.9元。截至11月7日，已有25804人參加了預(yù)售活動。

　　此外，還有跨界聯(lián)名款盲盒。例如舍得酒業(yè)旗下沱牌酒與《新神魔大陸》手游打造的“沱牌×神魔大陸”盲盒、酒鬼酒×《萬里走單騎》的文創(chuàng)禮盒等等。

　　部分消費者稱“不值”

　　盲盒隨機化的體驗刺激了消費者的復購率，但伴隨而來的一些問題卻不容忽視。就白酒盲盒來說，除部分人表示滿意外，很多購買者評價是“沒有驚喜，感覺不值”。

　　以山西汾酒為例，其宣稱“盲盒內(nèi)寶貝總價值必定高于日常售賣價”。然而很多購買者認為并非如此。

　　截至11月7日，汾酒盲盒產(chǎn)品描述評分為4.1，遠低于店鋪的評分4.9。一位購買了488元檔位盲盒產(chǎn)品的買家評價為“與商家宣傳不一致，很不劃算”，其稱“收到3瓶475毫升黃蓋汾加一瓶950毫升黃蓋汾，加一瓶藍汾，加一瓶38度125毫升竹葉青，在本地店買不超過400元，很失望的一個盲盒”。

　　對此，汾酒方面回復，收到酒在汾酒官方店內(nèi)標價匯總超過688元，其他店內(nèi)的標價沒有參考意義。

　　汾酒盲盒的宣傳頁面并未標記商品池內(nèi)產(chǎn)品的價格，購買者需要自己去查詢。

　　在華致酒行官方拍賣店，一位盲盒的購買者評論說：“已收到盲盒，共4件商品，沒有所說的5-8瓶。其中一盒新版43度茅臺，一盒50毫升五糧液，一盒皮克拉斯酒莊大地系列干紅，一盒格蘭菲迪12年單一純麥，商品計價應(yīng)低于宣稱的1499元�！�

　　知名酒企紛紛推出白酒盲盒，原因何在？

　　在消費升級的趨勢下，年輕消費者逐漸成為市場消費的主力軍，年輕化也成為酒水市場的重要發(fā)展方向。但長久以來，傳統(tǒng)高度數(shù)白酒的厚重口感以及年輕人對酒桌文化、勸酒文化的厭惡，白酒消費的年輕化顯得越發(fā)困難。而盲盒這種類似于抽獎的營銷策略極易刺激消費者的購買欲望，成為當下吸引年輕群體消費的營銷方法之一。

　　“很明顯，酒企以盲盒的形式銷售，更多是為了進行年輕化改造，提高品牌的活躍度以及話題度。銷售并不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是由這個事件帶來的話題、曝光度以及對企業(yè)的關(guān)注度，特別是在年輕群體里面的口碑傳播，應(yīng)該是企業(yè)比較看重的。”中國酒業(yè)智庫專家蔡學飛接受采訪時說。

　　從這一點上來看，酒企對盲盒的嘗試是積極的。但盲盒的形式只能是白酒年輕化中的一個玩法，并不能成為白酒銷售的主要形式。酒企以盲盒的形式來開展銷售工作，銷售價值非常有限，因為酒企本身是一個顯性品牌，盲盒這種以娛樂為導向的銷售方式不是主流方式。

　　從保護消費者權(quán)益來說，企業(yè)要盡量要做到公正透明，由于白酒是食品，相關(guān)盲盒產(chǎn)品搭配要做到更嚴謹，盲盒這種銷售形式實際上是有口碑效應(yīng)的，因此酒企在這方面要更慎重，酒企品牌形象遠遠大于盲盒的銷售價值。（文章來源：消費評論網(wǎng)）