2021年，富邑葡萄酒集團(tuán)（TWE）旗下優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌洛神山莊（Rawson’s Retreat）持續(xù)深耕中國市場，致力于提升品牌知名度和優(yōu)化市場布局。

　　洛神山莊品牌歷史悠久，在中國市場具有較高的品牌知名度，特別深受年輕人群體的青睞。無論是宅家休閑放松、親友歡聚，還是戶外露營，旅行等場景，都有其葡萄酒的相伴。

　　三款品質(zhì)葡萄酒

　　滿足年輕人消費需求

　　在此前的7月，洛神山莊全新推出三款歡享易飲的品質(zhì)葡萄酒——洛神山莊設(shè)拉子赤霞珠紅葡萄酒、洛神山莊赤霞珠紅葡萄酒以及洛神山莊經(jīng)典紅葡萄酒，續(xù)寫品牌“探享美時每刻”的生活理念，響應(yīng)年輕人對于品質(zhì)葡萄酒以及有趣的生活態(tài)度的消費需求。

　　伴隨著Z世代的成長，以“心靈消費”為主，注重內(nèi)心釋放的95后和00后年輕人已經(jīng)成為消費主力軍，這類群體喜歡嘗試新事物，而葡萄酒也變成了他們社交必備消費品。

　　在消費過程中，葡萄酒的品牌知名度、性價比以及高顏值都是其考慮的重要因素，而洛神山莊也憑借這些優(yōu)勢因素成為年輕消費者的“不二之選”，在年輕消費人群中擁有著較高的認(rèn)可度和市場占有率。

　　此外，據(jù)了解，繼2018年洛神山莊與廈門建發(fā)酒業(yè)成為在中國市場的戰(zhàn)略平臺商之后，雙方合作關(guān)系將更進(jìn)一步，今年7月1日起，建發(fā)酒業(yè)成為了洛神山莊品牌中國獨 家總代理。未來，雙方將繼續(xù)強強聯(lián)手，共同致力于為洛神山莊布局全國市場、優(yōu)化渠道，攜手打造“戰(zhàn)略大單品”，實現(xiàn)共贏。

　　品質(zhì)與品牌兩手抓

　　把握年輕群體市場脈搏

　　洛神山莊在年輕消費市場打開局面，得益于其產(chǎn)品品質(zhì)與品牌調(diào)性兩手抓的定位。

　　對品質(zhì)口感的追求與親民的價格，是洛神山莊得到市場肯定的關(guān)鍵。憑借悠久釀造歷史以及傳統(tǒng)釀酒工藝，洛神山莊首席釀酒師帕特·卡諾精心釀造每一款葡萄酒，充分助力洛神山莊葡萄酒提升市場潛力。

　　此外，緊跟潮流進(jìn)行強勢的全渠道運營，是洛神山莊把握年輕群體市場脈搏的訣竅。洛神山莊不斷嘗試新技術(shù)、開展跨界合作，輻射范圍包含音樂、漫畫、視頻平臺、社交媒體等多個領(lǐng)域，以此來塑造新潮的品牌形象，突出輕松易飲的特質(zhì)和年輕有趣的文化內(nèi)涵。

　　值得一提的是，洛神山莊還與（Rawson’s Retreat）一位得到數(shù)千萬年輕粉絲喜愛的全能藝人任嘉倫合作，讓其成為了葡萄酒品牌的代言人。這也是洛神山莊斬獲年輕市場的重要密碼。

　　任嘉倫擁有很多年輕粉絲，知名作品有《大唐榮耀》、《錦衣之下》、《周生如故》等，他的形象和演技斬獲了觀眾好評，同時他在生活中也是一位“美食愛好者”。洛神山莊選擇與任嘉倫合作，可謂是明智之舉，能更加走近年輕消費者。

　　據(jù)了解，為了進(jìn)一步推波助力品牌宣傳并深挖市場潛力，品牌結(jié)合經(jīng)銷商布局進(jìn)度，今年下半年以來，洛神山莊在各大社交媒體上開展了全平臺場景化推廣，品牌代言人任嘉倫生動演繹獨處、歡聚和游戲等多個場景的品牌視頻，在抖音開屏、信息流視頻等多渠道上線。同時，10月初開啟了新一輪以洛神山莊品牌代言人任嘉倫為核心，多種形式地鐵廣告宣傳。

　　未來，洛神山莊面向中國的葡萄酒愛好者還會推出哪些高品質(zhì)的產(chǎn)品，還將有哪些創(chuàng)新、引起年輕人共鳴的營銷舉動呢？我們拭目以待。（文章來源：消費評論網(wǎng)）

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