茅臺1935剛一推出，行業(yè)專家紛紛預(yù)測該產(chǎn)品將成為普五（第八代五糧液）與國窖（國窖1573）強(qiáng)勁競爭對手，并阻擊包括青花郎在內(nèi)的高端酒市場成長。這的確有點(diǎn)言過其實(shí)了。

　　茅臺（醬香）1935不可能改變高端酒市場格局，對于普五/國窖影響微乎其微，對醬香型高端酒市場格局可能會產(chǎn)生階段性影響。

　　首先，高端酒是社交貨幣。茅臺酒、五糧液、國窖1573、內(nèi)參馥郁香等都是以“高級社交貨幣”面孔出現(xiàn)在消費(fèi)者中間，這種高級社交貨幣是一個品牌長期市場耕耘所形成的消費(fèi)者“身份識別”，是一種長期約定俗成，不是一個新興品牌短時(shí)間內(nèi)可以替代的。表面上看，茅臺1935在價(jià)格上形成了對五糧液/國窖1573實(shí)質(zhì)性對標(biāo)，但一個高端酒品牌的形成不是簡單一個價(jià)格指標(biāo)可以衡量的，而是復(fù)雜的社交行為所形成的，茅臺（醬香）1573對普五/國窖影響微乎其微，兩個產(chǎn)品根本不是一個維度的問題，沒有可比性。

　　其次，高端酒是品類符號。對于茅臺酒股份有限公司，已經(jīng)擁有了一個超級品類符號----醬香鼻祖（飛天）茅臺酒，不可能再出現(xiàn)一個品類符號性超級單品。哲學(xué)上說，一個人不可能兩次踏進(jìn)同一條河流，同樣道理，一個品牌不可能同時(shí)贏得兩次高端，這在哲學(xué)上與實(shí)際市場運(yùn)營上都不可能做到。所以，我們看到，五糧液也推出了很多護(hù)城河產(chǎn)品，但是結(jié)構(gòu)性規(guī)�；�仍然是普五（第八代五糧液），國窖1573也有很多周邊產(chǎn)品，但規(guī)模大的仍然是經(jīng)典版國窖1573，酒鬼內(nèi)參也有很多文創(chuàng)產(chǎn)品，但消費(fèi)者容易識別仍然是52度/54度經(jīng)典版內(nèi)參。高端酒不可能形成多層次品類識別產(chǎn)品，這種消費(fèi)者認(rèn)知上做不到。

　　第三，階段性影響高端醬香。茅臺1935雖然對五糧液/國窖1573影響不大，但是其對于醬香型高端酒卻會產(chǎn)生一定程度影響，需要引起醬香高端酒品牌高度關(guān)注。其一，缺乏獨(dú)立性高端醬香型白酒品牌受影響會比較大。有一些高端醬香型白酒完全沒有品牌內(nèi)涵，完全靠醬香品類溢價(jià)獲得市場份額，這些所謂高端醬香型品牌將受到較大影響。其二，青花郎/君品習(xí)酒受到影響將非常有限。應(yīng)該看到，經(jīng)過五年多時(shí)間塑造，青花郎已經(jīng)形成了相當(dāng)強(qiáng)的品類識別度與品牌壁壘，青花郎所追求的“和而不同”品牌策略將有力地預(yù)防茅臺1935對其市場侵襲。同樣道理，君品習(xí)酒在品牌價(jià)值上也相對獨(dú)立，品牌內(nèi)涵豐富，這樣的高端酒品牌其實(shí)受影響很小。

　　當(dāng)然，對于醬酒行業(yè)來說，茅臺（醬香）1935還是非常有價(jià)值，可以正本清源，真正將偽高端醬香型白酒洗出局，讓消費(fèi)者獲得更加真實(shí)的消費(fèi)產(chǎn)品。與其同時(shí)，茅臺1935對整個茅臺系將產(chǎn)生重大影響，通過這個產(chǎn)品，結(jié)合此前丁雄軍新品上市節(jié)奏，我們大致可以看到茅臺酒新帥獨(dú)立的戰(zhàn)略思路。（文章來源：首席酒評）

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