2022年，“中國(guó)之家”回到雙奧之城北京。而值得行業(yè)人士關(guān)注的是，TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)?wèi)c功酒——瀘州老窖也于即日起正式亮相，與國(guó)人共慶冰雪中國(guó)年！

　　在去年的東京奧運(yùn)會(huì)后，瀘州老窖就收到來(lái)自TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)的感謝信，可以說(shuō)是口碑、流量雙豐收。

　　在行業(yè)觀察人士看來(lái)，今年冬奧會(huì)在我們主場(chǎng)舉辦，又恰逢春節(jié)，正是國(guó)人關(guān)注的時(shí)候。而以TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)?wèi)c功酒的身份亮相，瀘州老窖再次搶占酒業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷的C位�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，抓準(zhǔn)了2022年體育圈流量密碼的瀘州老窖，率先發(fā)出了新年沖刺的信號(hào)；同時(shí) ，其品牌“復(fù)興”戰(zhàn)略也將獲得一次有力加速。

　　亮相“中國(guó)之家”

　　搶占奧運(yùn)營(yíng)銷C位

　　對(duì)于酒業(yè)來(lái)說(shuō)，冬奧會(huì)正式開(kāi)幕疊加春節(jié)假期，這正是酒企提升影響力和塑造品牌的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

　　而作為TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)?wèi)c功酒，瀘州老窖這一次在“中國(guó)之家”內(nèi)與觀眾共享體育運(yùn)動(dòng)的激情與能量，持續(xù)為中國(guó)體育助力。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，“中國(guó)之家”作為接待國(guó)際友人、各國(guó)家和地區(qū)體育代表團(tuán)、中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴、中國(guó)媒體及使館駐外機(jī)構(gòu)的集服務(wù)、社交、新聞發(fā)布、文化傳播等功能于一體的綜合性服務(wù)設(shè)施。

　　據(jù)了解，“中國(guó)之家”今年在閉環(huán)內(nèi)外分別設(shè)立，同時(shí)開(kāi)通線上數(shù)字展館，面向觀眾傳播體育精神，充分展現(xiàn)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展和成就，以及中國(guó)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員健兒們的風(fēng)采。

　　國(guó)家體育總局體育器材裝備中心副主任王平還指出，社會(huì)力量的支持對(duì)于支持中心的設(shè)立多有助益。TEAM CHINA和中國(guó)之家簽署的各級(jí)贊助企業(yè)強(qiáng)化了物資，形成了一個(gè)支持和體系，為中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。中國(guó)國(guó)家隊(duì)會(huì)為雙方創(chuàng)造更多深度合作的機(jī)會(huì)，努力實(shí)現(xiàn)合作共贏。

　　顯然，從社會(huì)角度出發(fā)，瀘州老窖助力全體中國(guó)國(guó)家隊(duì)成員再創(chuàng)佳績(jī)也是為家門口的體育盛事做出貢獻(xiàn)；從行業(yè)的角度來(lái)看，瀘州老窖在“中國(guó)之家”的露出也能讓更多受眾領(lǐng)略到中國(guó)白酒和中國(guó)文化的獨(dú)特魅力；而從企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，助力中國(guó)國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)冬奧會(huì)并亮相“中國(guó)之家”的瀘州老窖可以說(shuō)是率先搶占了這一輪冬奧會(huì)營(yíng)銷賽道的C位。

　　執(zhí)旗體育營(yíng)銷，

　　借勢(shì)冰雪中國(guó)年加速品牌“復(fù)興”

　　眾所周知，隨著冰雪盛事拉開(kāi)帷幕，TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)正式征戰(zhàn)體育賽場(chǎng)，這是國(guó)人在春節(jié)期間的體育狂歡，同時(shí)也是品牌借勢(shì)營(yíng)銷的盛宴。

　　從結(jié)果來(lái)看，瀘州老窖再次抓住了這個(gè)全民關(guān)注的熱點(diǎn)IP，成為這一輪酒業(yè)體育營(yíng)銷的執(zhí)旗手。

　　其實(shí)，這與瀘州老窖的品牌底蘊(yùn)分不開(kāi)的。值得注意的是，瀘州老窖一直都在布局體育營(yíng)銷，并且具備系統(tǒng)的操盤經(jīng)驗(yàn)。

　　2017年，國(guó)窖1573就與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達(dá)成合作；2018年，國(guó)窖1573進(jìn)入俄羅斯世界杯官方款待包廂的唯 一中國(guó)白酒品牌；2019年，國(guó)窖1573與澳網(wǎng)達(dá)成5年戰(zhàn)略合作；2021年，瀘州老窖正式官宣成為TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)榮譽(yù)贊助商，旗下產(chǎn)品成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)?wèi)c功酒.....

　　從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，瀘州老窖一直都善于布局體育IP。那么，這一次能在酒業(yè)率先搶占冬奧會(huì)的C位就在情理之中。

　　綜上所述，基于多年體育營(yíng)銷積累的經(jīng)驗(yàn)，瀘州老窖這一次助力冬奧會(huì)也將獲得更多的流量和口碑賦能，這將直為瀘州老窖系列產(chǎn)品（瀘州老窖1952、特曲、百年瀘州老窖窖齡窖齡酒）在市場(chǎng)動(dòng)銷提供賦能。

　　“將體育資源傾斜給瀘州老窖品牌，并借助中國(guó)冰雪年發(fā)起一波波體育營(yíng)銷攻勢(shì)�！痹谛袠I(yè)觀察人士看來(lái)，這釋放的信號(hào)已經(jīng)非常明顯：在瀘州老窖1952新品加碼千元價(jià)位段后，瀘州老窖的“強(qiáng)腰”戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入收獲期；“強(qiáng)腰”又為瀘州老窖品牌“復(fù)興”提供有力支撐。

　　由此不難看出，在冬奧會(huì)的春風(fēng)之下，今年又將是瀘州老窖規(guī)模快速擴(kuò)張的一年。（文章來(lái)源：微酒）

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