5月10日晚，一場(chǎng)由茅臺(tái)發(fā)起的老友聚會(huì)在貴州省貴陽(yáng)市的茅臺(tái)印象館舉行�！袄嫌研【�、飛天一百”——獻(xiàn)給友人：100ml貴州茅臺(tái)酒品鑒活動(dòng)，茅臺(tái)邀請(qǐng)十余對(duì)老友相聚，53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒首度亮相，成為“茅粉”的友情見證。

　　與以往活動(dòng)不同的是，這次受邀的“茅粉”可攜一名好友一同品鑒這款“迷你酒”�！袄嫌研【�、飛天一百”作為此次品鑒會(huì)主題，有兩點(diǎn)值得注意，一是“一百”呼應(yīng)100ml，二是“老友小酒”將這款酒的消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行定義，那就是走友情路線。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“茅粉”與老友一起舉著帶著小茅的標(biāo)語(yǔ)牌拍照，上面寫著“你在我身邊，一如醇厚的美酒”，應(yīng)情應(yīng)景。老友間才會(huì)喝喝“小酒”，小酌幾杯怡情，酒到酣處情更濃。“茅粉”徐玄分享了自己“跨越時(shí)間的友情”，那就是上世紀(jì)80年代，她在小時(shí)候收到一封特別的家書認(rèn)識(shí)了茅臺(tái)，在2020年參加了一次“茅粉節(jié)”，讓她從一個(gè)不喝酒的人成為了“茅粉”。

　　“茅臺(tái)時(shí)空”注意到，“小酒”也是兩層含義。一個(gè)“小”是指瓶身的小，在視覺層面；一個(gè)“小”是指朋友小酌，在感情層面。就像現(xiàn)場(chǎng)的“老友小酒”的故事分享一樣，“一生情，一杯酒，一輩子”，友情和酒一樣，都是愈久彌香。另外，小茅出現(xiàn)在包裝盒，也很符合“迷你酒”的概念，小茅本身就是一個(gè)小酒瓶的形象。

　　在保持貴州茅臺(tái)酒傳統(tǒng)包裝風(fēng)格不變的前提下，53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒增加了“小茅”可愛形象，符合年輕消費(fèi)群體對(duì)萌系卡通形象的消費(fèi)趣味。

　　值得一提的是，今天5月10日是第六個(gè)中國(guó)品牌日，茅臺(tái)提出要釀造美酒滿足對(duì)美的向往。此次“老友小酒 飛天100”活動(dòng)，正是茅臺(tái)洞察消費(fèi)者的情感需求，在迷你酒市場(chǎng)另辟蹊徑，創(chuàng)新推出100ml貴州茅臺(tái)酒，為消費(fèi)者創(chuàng)造與老友相聚的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　在這樣微醺的場(chǎng)景中，消費(fèi)者可以和老友沉浸于茅臺(tái)營(yíng)造的愉悅交互中。茅臺(tái)也能拓展既往的商務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，以100ml貴州茅臺(tái)酒滿足消費(fèi)者的社交需求，讓都市人群放松身心緩解工作壓力的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)。

　　觀察者指出，在白酒行業(yè)，迷你酒賽道的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的需求也愈加迫切。如今在品質(zhì)與品牌的雙重加持下，茅臺(tái)推出53%vol 100ml貴州茅臺(tái)酒，嘗試開拓“友情路線”的情懷營(yíng)銷，讓更多消費(fèi)者喝上第 一口茅臺(tái)酒，以“小而美”搶占高端迷你酒市場(chǎng)，或?qū)⒊蔀槊阅憔祁I(lǐng)域的價(jià)值標(biāo)桿。（文章來源：茅臺(tái)時(shí)空）

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