從“關(guān)燈吃面”的悲慘境遇到市值突破千億；從豪賭疫苗13年一夜清零到如今營收與資產(chǎn)均突破百億大關(guān)；從必?cái)【置孀叩饺缃衲鶚勚厣�，重慶啤酒仿佛拿了一個“重生”劇本。

　　但隨著行業(yè)進(jìn)入存量時代，疫情反復(fù)、高端產(chǎn)品競爭加劇和原材料成本上升，重慶啤酒的“重生路”并不好走。

　　廣告費(fèi)超十億

　　4月1日，重慶啤酒股份有限公司（以下稱重慶啤酒，600132.SH）發(fā)布業(yè)績報(bào)告，這也是重慶啤酒完成重大資產(chǎn)重組后的首份全年業(yè)績報(bào)告。據(jù)披露的財(cái)報(bào)顯示，2021年重慶啤酒全年實(shí)現(xiàn)營收131.19億元，較上一年同期進(jìn)一步增長19.90%，歸母凈利潤為11.66億元，比上年同期（備考報(bào)表數(shù)據(jù)）8.40億元增長38.82%，比上年同期（法定披露數(shù)據(jù)）10.77億元增長8.30%。

　　在2021年重慶啤酒的業(yè)績增長較為理想的背景下，與其一同攀升的還有銷售費(fèi)用增長與廣告投放規(guī)模的擴(kuò)大。財(cái)報(bào)顯示，重慶啤酒2021年啤酒業(yè)務(wù)營業(yè)成本為62.44億元，同比提升14.93%；銷售費(fèi)用為22.13億元，同比增長11.53%。其中，2021年廣告費(fèi)用達(dá)10.58億元，占銷售費(fèi)用的比重為47.8%。

　　公司在財(cái)報(bào)中表示，2021年銷售費(fèi)用的上漲主要來自于市場廣告費(fèi)用投放增加以驅(qū)動業(yè)務(wù)的發(fā)展，以及疫情后社保政策減免的取消，年度調(diào)薪和業(yè)績增長帶來的業(yè)務(wù)獎金增加。

　　原材料成本上升，半年內(nèi)漲價三次

　　生產(chǎn)成本上升也對重慶啤酒產(chǎn)生不小的影響。據(jù)了解，為了應(yīng)對成本壓力，重慶啤酒已經(jīng)宣布旗下的烏蘇品牌于2022年2月1日起上調(diào)價格，在此之前的半年內(nèi)烏蘇啤酒價格已經(jīng)連漲三次。

　　2019年至2021年重慶啤酒釀酒原材料采購金額分別為9.36億元、9.15億元、13.7億元，三年間提升46.37%。據(jù)悉，啤酒的生產(chǎn)成本主要由原材料（大麥、大米、啤酒花、淀粉等）、包裝物（鋁、玻璃、瓦楞紙等）、直接人工以及其他制造費(fèi)用構(gòu)成。浦銀國際研究顯示，在啤酒原材料成本中，占比大的是包材，約占51%；麥芽約占12%；而鋁作為啤酒產(chǎn)品主要包材之一，占生產(chǎn)成本的8%-13%。

　　釀酒行業(yè)是典型的糧食加工業(yè)，糧食是成本大頭。近年來，國際、國內(nèi)大麥、小麥等原材料價格屢創(chuàng)新高，且多數(shù)大宗產(chǎn)品價格均上漲迅速，瓦楞紙、玻璃、鋁在內(nèi)的原材料及包材價格均上漲30%以上。同時疫情的反復(fù)出現(xiàn)也會對啤酒消費(fèi)造成長期的影響，并且隨著啤酒行業(yè)正在加快“凈塑”計(jì)劃，酒企生產(chǎn)成本也將進(jìn)一步提升。

　　知趣咨詢總經(jīng)理、白酒分析師蔡學(xué)飛表示，“近幾年，除了原材料上漲外，環(huán)保壓力、稅務(wù)管理，人力資源等社會成本也都在上漲，同時居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級與分化，市場萎縮，對于價格敏感的啤酒品類造成了較大壓力，企業(yè)主動或者被動選擇漲價來沖抵成本，維持利潤�！�

　　股權(quán)轉(zhuǎn)移，高端產(chǎn)品競爭加劇

　　重慶啤酒成立于1958年，是繼青島啤酒之后第二家中國啤酒廠，經(jīng)過近半個世紀(jì)的發(fā)展，公司于1997年10月30日在上交所正式掛牌上市。從生長于山城重慶的本土品牌到被外資嘉士伯收購，時至2020年12月，嘉士伯完成重慶啤酒重大資產(chǎn)重組項(xiàng)目，重慶啤酒走過了一段崢嶸歲月。

　　在“重生”劇本的背后，是股權(quán)的轉(zhuǎn)移。繼2010年嘉士伯高價持股29.71%成為重慶啤酒的大股東后，2013年又通過嘉士伯香港收購重慶啤酒30.29%的股份，一躍而上成為重慶啤酒的控股股東。2020年，嘉士伯完成了重慶啤酒重大資產(chǎn)重組項(xiàng)目，將旗下在中國的啤酒業(yè)務(wù)全部注入重慶啤酒，公司從區(qū)域性發(fā)展面向全國。

　　在啤酒市場，五家啤酒企業(yè)華潤 雪花、青島啤酒、百威亞太、燕京啤酒、嘉士伯各據(jù)一方。作為“西南王”的重慶啤酒，市占率高的依然是本地重慶市場。

　　2019年至2021年，重慶啤酒高 檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收在主營業(yè)務(wù)收入占比分別為14.8%、30.7%、36.5%。其中2021年占比為36.5%，在主營業(yè)務(wù)中占比首次超過三分之一。但隨著酒類之間的界限越來越模糊，各家企業(yè)都在爭相搶占高端啤酒市場份額，如何打造獨(dú)特的品牌競爭力，在后疫情時代維持其營收高增長，重慶啤酒仍任重而道遠(yuǎn)。（來源|大華觀察）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。