“品全興·萬事興”，這是名酒全興曾經(jīng)響徹大江南北的品牌榮耀，也是在新時(shí)代對話消費(fèi)者的全新表達(dá)。

　　匯聚酒業(yè)榜樣之星，創(chuàng)新引 領(lǐng)未來之光。6月1日，在業(yè)內(nèi)人士的共同矚目下，“2022中國酒業(yè)星光獎(jiǎng)榜單發(fā)布暨招待晚宴”在湖南長沙隆重舉行。

　　會(huì)上，全興大曲·詩意系列獲評“2022中國酒業(yè)星光獎(jiǎng)·十大文創(chuàng)產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號(hào)。以文創(chuàng)全興為旗，這不僅是老名酒全興的另一重打開方式，而且是滿足消費(fèi)者多元化需求、提升品牌價(jià)值感的創(chuàng)新之舉。

　　那么，全興大全·詩意系列有何與眾不同？這背后，文創(chuàng)全興注入了哪些創(chuàng)新基因？未來是否會(huì)引 領(lǐng)文創(chuàng)白酒新風(fēng)口？

　　文創(chuàng)全興，詩意系列“星光閃耀”

　　當(dāng)前，隨著人們對精神層面追求的不斷提高，消費(fèi)者愈加重視品牌所承載的價(jià)值訴求、文化符合和精神內(nèi)涵。這不僅使得酒業(yè)文化營銷的熱度持續(xù)升溫，也為文創(chuàng)白酒創(chuàng)造了更多市場機(jī)會(huì)。

　　文創(chuàng)白酒，絕不是簡單地?fù)Q包裝、一味求新，而是根植于品牌底蘊(yùn)和品質(zhì)優(yōu)勢的文化加持和創(chuàng)意表達(dá)。

　　段高峰設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)意總監(jiān)段高峰認(rèn)為，文創(chuàng)白酒要具備七大屬性，即產(chǎn)品與品牌核心價(jià)值的相關(guān)聯(lián)、稀缺性、品質(zhì)感、禮品屬性、社交價(jià)值、視覺差異化和文化屬性。只有滿足以上核心要素的文創(chuàng)產(chǎn)品，才有消費(fèi)者愿意為其買單。

　　此次，全興大曲·詩意系列獲評“2022中國酒業(yè)星光獎(jiǎng)·十大文創(chuàng)產(chǎn)品”意味著什么？組委會(huì)在現(xiàn)場給出了直接而有力的回答。

　　深厚的品牌文化內(nèi)涵，寓意深遠(yuǎn)，匠心獨(dú)運(yùn)，品質(zhì)優(yōu)良；有著鮮明的創(chuàng)新色彩，有著獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念；以特有的文創(chuàng)精神，賦予產(chǎn)品一定的收藏和品鑒價(jià)值。

　　這是行業(yè)對全興大曲·詩意系列的權(quán)威評價(jià)，也是對文創(chuàng)全興的專業(yè)肯定和高度認(rèn)可，更為其提供了持續(xù)向上的奔跑力量。

　　全興大曲·詩意系列以“名城名地”為主題，包括詩意成都、詩意燕趙、詩意徽風(fēng)、詩意齊魯、詩意江南、詩意中原等創(chuàng)意禮盒，有著亮眼的高顏值和滿滿的文化值，在一筆一觸、一城一景之間，深入踐行“文創(chuàng)全興”戰(zhàn)略。

　　新故事，新名片，新活力

　　打造文創(chuàng)IP，全興大曲以名酒為根，通過見證新故事、打造新名片、激發(fā)新活力，成為名副其實(shí)的“選手”。

　　首先，根植于“興”文化，見證老名酒的新故事。

　　作為老八大名酒、川酒六朵金花、成都名片之一，全興始于元末明初，歷經(jīng)650余年的不斷代傳承和發(fā)展，可謂是凝聚了歲月的沉淀和文化的滋養(yǎng)，在品牌基因里都浸透著與消費(fèi)者持續(xù)對話的秘訣。

　　立足于此，全興酒業(yè)打造了“榮耀全興”典藏禮盒，內(nèi)置1963年、1984年、1989年三屆名酒的50ml*3鉑金復(fù)刻原版全興名酒，喚醒人們的時(shí)代記憶，向經(jīng)典產(chǎn)品致敬，并在新時(shí)代賡續(xù)名酒榮耀，品味不變的老味道。

　　同時(shí)，以深厚的品牌沉淀和歲月經(jīng)歷，支撐全興著力構(gòu)建“興”文化的創(chuàng)新表達(dá)方式，見證全興復(fù)興的更多新故事。

　　其次，整合高價(jià)值資源，打造個(gè)性化新名片。

　　全興憑借“傳世水譜”、“秘制雙曲”、“超長發(fā)酵”、“降度儲(chǔ)存”四大工藝，讓品質(zhì)和口感始終如一。這不僅是全興持續(xù)獲得消費(fèi)者認(rèn)可的品質(zhì)秘訣，也是“品全興 萬事興”持續(xù)圈粉不同消費(fèi)群體的品質(zhì)密碼。

　　去年為迎接第十屆中國花卉博覽會(huì)，全興酒業(yè)推出“全興大曲·云間花”和“全興大曲·繁華錦”兩款限量收藏級(jí)的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為花博會(huì)唯 一白酒類特許產(chǎn)品。

　　這得益于光明集團(tuán)的資源整合和價(jià)值賦能，為全興酒業(yè)匹配高契合的文創(chuàng)資源，未來還將鏈接更多高端平臺(tái)，持續(xù)提升全興品牌形象，衍生更多的文創(chuàng)產(chǎn)品和IP創(chuàng)意，深入展現(xiàn)中國白酒的獨(dú)特文化。

　　再者，鏈接更廣泛的消費(fèi)群體，持續(xù)激發(fā)名酒新活力。

　　“文創(chuàng)全興”戰(zhàn)略因?yàn)椤坝泄适隆笨芍v，能夠更加迅速觸達(dá)消費(fèi)者層面，也是長期獲得消費(fèi)者認(rèn)可的核心優(yōu)勢。以產(chǎn)品為載體，“文創(chuàng)全興”還在品牌符號(hào)、文化IP和消費(fèi)場景等方面持續(xù)創(chuàng)新。

　　比如空降春熙路的全興“魔方”、成都城市名片年代展、全興脫口秀的品牌植入以及位居寬巷子的全興酒肆，這些創(chuàng)新舉措不僅讓全興鏈接更多的消費(fèi)者，在為品牌贏得更多機(jī)會(huì)對話消費(fèi)者的同時(shí)，更以多種多樣的創(chuàng)新方式，持續(xù)激發(fā)名酒全興的新活力。

　　以“老名酒+文化IP”為雙核驅(qū)動(dòng)，奔跑在路上的全興，以文創(chuàng)戰(zhàn)略支點(diǎn)，為品牌打開更大空間，同時(shí)引發(fā)更多消費(fèi)者的價(jià)值共鳴和記憶，為中國酒業(yè)提供更多的文創(chuàng)啟發(fā)和創(chuàng)新路徑。（文章來源：酒說）

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