隨著體育產業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始嘗試借助體育運動，向客戶展示品牌文化，傳播品牌內涵。對白酒品牌，特別是定位于精英消費人群的高端白酒品牌來說，跨界高爾夫球運動，正是其推進目標消費人群品牌推廣和精準營銷的渠道。

　　近日，在爽爽貴陽一場“國臺杯”高爾夫賽事，匯聚了200余位從全國各地趕來參賽的青少年球員。作為中國高端醬酒的代表產品之一，我們了解到，國臺與高爾夫運動的結緣已有多年。早在去年9月，國臺酒業(yè)與中國高爾夫球協(xié)會達成戰(zhàn)略合作伙伴，攜手中高協(xié)共同推進健康生活新概念、健康飲酒新理念。

　　高爾夫與高端酒的跨界聯(lián)合，無疑是圈層營銷的天作之合。中國高爾夫球協(xié)會是由全國各省、自治區(qū)、直轄市、各行業(yè)體協(xié)、解放軍所屬高爾夫球運動組織，是代表中國參加國際高爾夫球組織、亞洲高爾夫球協(xié)會及相應的國際高爾夫球活動的合法組織。為何國臺脫穎而出，成為中高協(xié)高級別的戰(zhàn)略合作品牌？酒業(yè)財經(jīng)認為，以下三個“碰撞”，正是國臺品牌“一桿進洞”的關鍵。

　　高端遇見高端：國臺酒與高爾夫運動的圈層契合

　　圈層營銷包括三個重要步驟：劃圈子、尋找圈中和激發(fā)品牌效應，對國臺來說，其尋找的圈層之一就是體育。在眾多體育賽事中，國臺選擇了高爾夫賽。

　　高爾夫自誕生以來就被各行業(yè)的精英所推崇、熱愛，素有高貴優(yōu)雅的“紳士運動”之稱，同時，高爾夫運動及高爾夫球比賽歷史悠久，綠色健康，為全國各地追求健康品質生活的人士所推崇。國臺倡導文明飲酒、文化飲酒、理性飲酒，做到健康飲酒、飲健康酒，提倡每天可以喝一點，每次喝得少一點，但喝得好一點。二者的健康基因十分契合

　　在高爾夫這個圈層中，國臺酒繼續(xù)尋找更高端的圈層，即圈中。所以，這就有了國臺與中高協(xié)、貴州省高協(xié)的戰(zhàn)略簽約，有了聯(lián)名款“國臺十五年”的戰(zhàn)略發(fā)布。

　　我們可以看到，在這個高端碰高端的強強聯(lián)合中，球友們匯聚一堂，瀟灑揮桿，享受著高爾夫這一時尚優(yōu)雅的運動，而高爾夫運動，也為高端消費人群，提供了一個聯(lián)誼、合作、共贏的平臺。同時，借助高爾夫運動，國臺酒業(yè)也找到了一個接觸高端人群、挖掘客戶的好機會，也為國臺酒業(yè)提供了精準的市場推廣以及高粘性的客戶互動體驗。

　　所以，高爾夫運動，讓國臺酒業(yè)與眾多的商界精英人群，相遇在一起，同樣尊貴非凡的格調，同樣苛求的精神，以品位印證品位，以身份匹配身份。好酒與好球間的巧妙融合，也讓國臺酒實現(xiàn)了精準的營銷效果。

　　國臺酒與高爾夫球運動攜手描繪健康新生活

　　近年來，國內高端消費群體對生活質量和生活品質的關注度顯著提升，并逐漸將高端生活方式的焦點轉移到對品質和精神層面的追求上，回歸到生活模式上，追求與自然環(huán)境的完美融合。作為一項風靡世界的高端時尚運動，高爾夫所追求的高品質生活方式，正與國臺酒業(yè)所倡導的正宗、卓越品質、健康飲酒的生活方式高度匹配。

　　在“國臺杯”體教融合公開賽&冠軍賽新聞發(fā)布會上，貴州國臺酒業(yè)銷售有限公司常務副總經(jīng)理湯旭表示，一直以來，國臺都致力于“打造現(xiàn)代健康白酒·創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”的健康飲酒理念，其倡導的“文明飲酒、文化飲酒、理性飲酒，健康飲酒、少喝喝好，每天可以喝一點，每次喝得少一點，但要喝得好一點”的健康理念，與高爾夫球運動“陽光的、綠色的、有品位的”健康運動、打一個好球既能愉悅身心，又能鍛煉身體的理念是非常契合的。

　　可以看到，在過去的幾年里，國臺酒業(yè)多次攜手并參與到各項高爾夫運動中，讓品質美酒與健康運動高度融合，讓更多消費精英體驗到國臺的匠心、質量、科技、健康，深入推進國臺的品牌營銷和價值營銷。

　　“山美水美，爽爽貴陽�！闭�如湯旭所說，貴州夏無酷暑、冬無嚴寒，是避暑天堂，也是高爾夫圣地。接下來，國臺會積極促成更多賽事在這里開展，將更廣泛地參與到高爾夫球等有利于身心健康的運動推廣中，積極承擔社會責任、踴躍參與公益事業(yè)，弘揚健康文明的生活方式、發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化。

　　可以肯定的是，隨著傳承經(jīng)典的國臺美酒與極富魅力高爾夫更深度的融合，其共同推動的健康生活新概念、健康飲酒新理念，也必將更加深入人心。

　　契合時代需求，國臺聯(lián)手高爾夫運動共開新天地！

　　國臺取得了含稅銷售額過百億、品牌價值超千億、投產超萬噸、庫存基酒超5萬噸的可喜成績。今年年初，國臺提出“打造中國新名酒”的新目標。

　　名酒之所以為“名”，是綜合實力的體現(xiàn)，不僅體現(xiàn)在銷量和銷售額上，更多的則是品質、品牌、文化、歷史、口碑、影響力的多重賦能、層層疊加，通過不斷的量變積累，終成為質變的飛升。

　　在國臺的新名酒內涵體系中，點，便是“貫徹新發(fā)展理念，打造現(xiàn)代健康白酒、創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化，追求天地同源、堅持天人智釀國臺美酒的內涵體系，倡導以人為本、誠信通達的價值觀，實現(xiàn)生態(tài)友好、綠色環(huán)保，人與自然的和諧發(fā)展”。簡言之，便是“中國新名酒，領航產業(yè)生態(tài)”。

　　在酒業(yè)財經(jīng)看來，國臺酒在高爾夫舞臺的每一次綻放，不僅是其實力的彰顯、品牌力的強化，也是國臺精神、國臺理念與高爾夫精神理念的“通達”，這無疑為中國高端白酒的體育跨界、圈層營銷開辟了新路徑、樹立了新標桿，對中國白酒品牌形象的提升、文化的傳播，具有重要意義。

　　我們相信，諸如“國臺杯”體教融合公開賽、冠軍賽這樣的賽事會越來越多，而作為中高協(xié)、省高協(xié)的戰(zhàn)略合作伙伴，國臺也會不斷冠名、參與更多運動賽事。

　　無疑，國臺酒業(yè)圍繞高爾夫賽事所做的一系列活動，正反映出國臺酒在高凈值人群中已經(jīng)獲得了眾多認可贊譽。無論是活動形式還是構建的深度品牌認知，國臺酒都具有十足的潛力成為中國白酒品牌體育營銷的標桿，助力國臺打造“中國新名酒”的同時，也為中國高端白酒品牌的發(fā)展注入了新力量。（來源：酒業(yè)財經(jīng)）

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