2018年7月10日，“人生正好 喝王茅”的品牌理念橫空出世。三年后的同一天，以“馭勢(shì)·非凡”為主題的第三屆王茅合作伙伴大會(huì)在三亞舉行。

　　在這樣一個(gè)意義重大的日子里，王茅交出了一份亮眼成績(jī)單的同時(shí)，也以過(guò)去三年的親身實(shí)踐，再次證明了“責(zé)任與創(chuàng)新”是企業(yè)能夠乘風(fēng)破浪，逆勢(shì)而上的關(guān)鍵。

　　沒(méi)有市場(chǎng)東風(fēng)，王茅仍可逆勢(shì)而行

　　王茅酒的歷史文化底蘊(yùn)深厚，可追溯到1879年，當(dāng)時(shí)是清朝時(shí)候的“榮太和燒房”，后更名為“榮和燒坊”。

　　新中國(guó)成立后，榮和燒房、恒興燒房、成義燒房三家私營(yíng)酒坊合并成為地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠。

　　2018年，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司決定重啟“王茅”品牌，這一個(gè)140年歷史的經(jīng)典傳奇，開(kāi)始煥發(fā)新的生機(jī)；

　　2019年，王茅三款系列產(chǎn)品祥雅、祥邦、祥泰亮相行業(yè)，王茅品牌正式“再起航”。

　　然而，這一次揚(yáng)帆卻沒(méi)有市場(chǎng)東風(fēng)的助力，2020的一場(chǎng)疫情，讓全國(guó)白酒市場(chǎng)籠罩上了一層陰霾，太多的不確定與變數(shù)，讓眾多白酒品牌失去了市場(chǎng)方面的信任。

　　可就是在“市場(chǎng)不給力”的背景下，王茅以堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)、文化為基，同時(shí)，堅(jiān)守“責(zé)任與創(chuàng)新”，仍舊打贏了這場(chǎng)“逆風(fēng)戰(zhàn)”，做到了品牌力與業(yè)績(jī)的“雙升”。

　　江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)左玉潔表示，王茅厚積薄發(fā)，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的突破與超越，交出了一份亮眼的成績(jī)單。

　　江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官袁濱表示，面對(duì)外部的變化與考驗(yàn)，王茅在長(zhǎng)期主義的指導(dǎo)下，保持了品牌力、銷(xiāo)售指標(biāo)、消費(fèi)者價(jià)值指標(biāo)的穩(wěn)定、持續(xù)、良性提升。

　　據(jù)了解，2021年，王茅順利實(shí)現(xiàn)了全年銷(xiāo)售目標(biāo)，全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步優(yōu)化、提升，更是在多個(gè)核心市場(chǎng)收獲了一批忠實(shí)消費(fèi)者。

　　王茅的“底色”，責(zé)任與創(chuàng)新

　　如果說(shuō)深厚的歷史文化與沿襲傳統(tǒng)工藝而成就的高品質(zhì)，是王茅與生俱來(lái)的光環(huán)，那責(zé)任與創(chuàng)新，則是讓大家看到了品牌與企業(yè)的“溫度”。而“王茅溫度”也正是“王茅速度”的根本。

　　王茅對(duì)公益“有執(zhí)著”！

　　2021年，“王茅·繁星計(jì)劃”公益基金的成立，宣告著王茅堅(jiān)定的踏上了一條公益長(zhǎng)跑之路。

　　2022年，王茅仍將持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興，會(huì)繼續(xù)支持“王茅·繁星計(jì)劃”公益基金的壯大和發(fā)展。

　　作為茅臺(tái)醬香系列酒旗下重要戰(zhàn)略單品，王茅沿襲了茅臺(tái)的傳統(tǒng)，對(duì)公益事業(yè)有責(zé)任感、使命感！王茅為社會(huì)發(fā)展盡力的心意與行動(dòng)，溫暖了許許多多的人，既有酒商也有消費(fèi)者。

　　王茅對(duì)創(chuàng)新“有想法”！

　　過(guò)去三年，王茅一系列的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，為其贏得了品牌曝光的同時(shí)，更贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　企業(yè)通過(guò)自身實(shí)踐再次證明，唯有創(chuàng)新，才能在高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)之下“突圍”。

　　正如貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理張正華所言，在三年多的發(fā)展過(guò)程中，王茅在堅(jiān)守傳承和銳意創(chuàng)新上，真正做到了兼顧和平衡。

　　從跨界倫敦時(shí)裝周、助力國(guó)家登山隊(duì)登頂珠峰，再到去年與貴州慈善總會(huì)共同成立“王茅·繁星計(jì)劃”公益基金，與中國(guó)航天基金會(huì)的合作，助力中國(guó)航天事業(yè)。

　　每一次的跨界，對(duì)于王茅自身來(lái)說(shuō)，是一種營(yíng)銷(xiāo)上的挑戰(zhàn)，更是品牌擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)。

　　王茅的“下一程”繼續(xù)向上

　　會(huì)上，江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司對(duì)2022年王茅的發(fā)展做了這樣的定調(diào)：作為王茅品牌的第二個(gè)三年紀(jì)元，2022年將是王茅的基礎(chǔ)強(qiáng)化和管服提升年。

　　為此，2022年，王茅將響應(yīng)茅臺(tái)所提出的五合營(yíng)銷(xiāo)法，來(lái)實(shí)施基礎(chǔ)強(qiáng)化和管服提升，將茅臺(tái)倡導(dǎo)的五合營(yíng)銷(xiāo)法上升為營(yíng)銷(xiāo)新路徑。

　　資源整合——聚焦于消費(fèi)者培育和市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)；

　　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)——建設(shè)王茅的數(shù)字化系統(tǒng)；

　　文化營(yíng)銷(xiāo)——致力于茅臺(tái)文化的打造；

　　品牌聚合——持續(xù)推動(dòng)品牌建設(shè)；

　　管服結(jié)合——加強(qiáng)市場(chǎng)秩序管控；

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家表示，王茅既是茅臺(tái)集團(tuán)的重要戰(zhàn)略品牌，更是茅臺(tái)酒股份有限公司的重要品牌，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上緊跟茅臺(tái)無(wú)可厚非，且是完全正確的選擇。

　　五合營(yíng)銷(xiāo)法可以讓王茅成為更符合時(shí)代發(fā)展、市場(chǎng)變化與消費(fèi)者需求的品牌。

　　同時(shí)，也是王茅樹(shù)立王茅酒高端品牌形象，建立良好的市場(chǎng)反饋機(jī)制，強(qiáng)化增強(qiáng)品牌力和增強(qiáng)消費(fèi)者動(dòng)力的有效手段。

　　過(guò)去的三年，王茅實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)而上！“下一程”厚積薄發(fā)的王茅，或可在五合營(yíng)銷(xiāo)法的加持下，走的更穩(wěn)、更遠(yuǎn)也更快。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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