2022年6月，隨著盛夏的到來，以及畢業(yè)季、“618年中盛典”、上海復工的加持，新酒飲行業(yè)熱度不斷。整個六月，各個新酒飲品牌動作不斷，不僅有一系列營銷活動的開展，也在國際賽事上展示了國內(nèi)新酒飲的品牌形象。此外，也有部分品牌緊跟熱點，推出了數(shù)字藏品酒；四家精釀啤酒品牌，獲得了資本融資......

　　多方位展示品牌形象，精釀啤酒獲較高關注

　　今年6月，新酒飲行業(yè)的各品牌從國際賽事、公益活動等多個領域，展示著品牌形象。國內(nèi)的新酒飲品牌產(chǎn)品也成為酒類市場越來越活躍、且具代表性的存在。尤其是，精釀啤酒這一品類更是迎來了新的增長，不僅在產(chǎn)品上新上“一騎絕塵”，也收獲了資方的集中關注。

　　國際賽場獲獎，展示品牌實力。6月1日，尋感推出的桑格利亞-草莓X黑皮諾，在近100個國家數(shù)千種參選產(chǎn)品中突破重圍，榮獲ITI國際美味獎；6月7日，Decanter世界葡萄酒大獎賽組委會在日本公布了2022大賽獲獎結果，嘉桐霞多麗起泡葡萄酒和嘉桐貴人香起泡葡萄酒斬獲兩枚銅牌。

　　免費送酒活動，支持上海復工復產(chǎn)。6月，為支持上海迅速復工、復產(chǎn)，精釀廠牌“高大師”、果凍氣泡酒品牌森林先生，相繼推出了免費送酒活動。其中，精釀廠牌高大師針對上海啤酒屋發(fā)布了多項救市計劃。據(jù)介紹，救市計劃包括桶啤贈送、桶啤換新、瓶牌換新、免費參展、新品上市等舉措；果凍氣泡酒品牌森林先知宣布對滬上所有餐飲品牌免費提供相應數(shù)量的果凍氣泡酒。

　　推出數(shù)字藏品酒，正式進軍元宇宙。6月9日，氣泡酒品牌“初氣”宣布進軍元宇宙，推出NFT數(shù)字藏品并在NFTCN上架，售價99元。據(jù)介紹，購買一枚初氣NFT數(shù)字藏品可到淘寶初氣旗艦店兌換6瓶混合裝氣泡酒。6月17日，“NICE DAY”氣泡酒宣布發(fā)行【NICE DAY卡】將虛擬與現(xiàn)實結合。據(jù)悉，該卡主要賦能了換購禮盒或氣泡酒、參加品牌派對活動及享受VIP專屬禮遇三項權益。

　　精釀啤酒成“六月新星”，獲資方集中關注。6月，獲得資方投資的新酒飲品牌共有四個，均為精釀啤酒。獲投品牌包括鴻禾酒業(yè)、蒸汽熊精釀、鯨都鮮釀及酒星計劃。其中，鴻禾酒業(yè)獲得了300萬人民幣天使輪融資；蒸汽熊精釀獲得了數(shù)百萬元人民幣的天使融資；鯨都鮮釀完成了由千匯資本投資的種子輪融資；酒星計劃完成了數(shù)百萬人民幣的種子輪融資。

　　開展娛樂性營銷，重點耕耘線下消費場景

　　其營銷活動中包括，6月1日至6月16日，海倫司在全國門店開啟畢業(yè)季促銷活動；

　　6月3日至6月30日，“大于等于九”在成都武侯區(qū)大悅城空中花園舉辦的微醺露營節(jié)；

　　6月18日至6月19日，米酒品牌“花田巷子”宣布與盒馬生鮮聯(lián)合舉辦“不如飲酒去”國潮快閃活動；

　　6月17日，十七光年宣布作為酒類合作伙伴正式入局劇本殺《鯨落》；

　　6月17日，梅見在廣州舉辦了梅見夜宴品牌活動，并邀請到了《風味人間》美食顧問，同時也是梅見夜宴餐酒顧問林衛(wèi)輝先生講解粵式美食與冰梅見的佐餐之道。

　　此外，RIO銳澳、斑馬精釀和MIKO奶啤三個品牌與熱播劇、舞臺劇展開了一場跨界聯(lián)名合作。其中斑馬精釀與電視劇《林深見鹿》達成了深度合作，其主打產(chǎn)品比利時小麥在劇中成為營造劇情氛圍、推動情節(jié)發(fā)展的重要道具；RIO銳澳雞尾酒在熱播劇《歡迎光臨》中也有產(chǎn)品植入；MIOK奶啤則與開心麻花劇場達成了合作，贊助了戲劇《芳心之醉》。

　　整個六月，各品牌的營銷活動主要集中在6月18日前后。對此，有品牌方稱，選擇該時間節(jié)點是想借勢“618年中盛典”線上購物狂歡節(jié)，來推動線下消費的增長。而通過與電視劇、劇本殺的跨界聯(lián)名，能在為品牌產(chǎn)品構建消費場景的同時，迅速與年輕消費者建立聯(lián)系。

　　從本月新酒飲行業(yè)的品牌活動及營銷動作來看，整個新酒飲領域在酒類市場的活躍度越來越高，不僅展示著自身形象，部分品牌也逐漸承擔起更多的社會責任。在產(chǎn)品營銷方面，新酒飲品牌與影視劇、綜藝等跨界合作的頻次逐漸增多，這種娛樂化營銷方式或許也會成為其品牌宣傳的主要途徑。而線下的餐飲、商超渠道依舊是各品牌耕耘的重要方向。（文章來源：葡萄酒研究）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。