2021年，被視為中國啤酒行業(yè)高端化的元年。自2021年開始，啤酒行業(yè)結(jié)構(gòu)升級加速，高端啤酒市場在持續(xù)擴(kuò)容。

　　根據(jù)德邦研究所數(shù)據(jù)，在2019年的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)2020-2024年高端啤酒市場規(guī)模GAGR約9.5%，2024年將達(dá)2800億元，市場占比將提升至40%左右，貢獻(xiàn)啤酒行業(yè)主要的增量。

　　而隨著青啤、華潤啤酒等啤酒巨頭2022半年報的發(fā)布，我們可以看到，啤酒高端化市場競爭還在日益激烈。

　　啤酒龍頭高端業(yè)績優(yōu)異

　　2022年上半年，各大啤酒龍頭在高端及超高端市場大有作為，高端化成效顯著。

　　青島啤酒2022年上半年財(cái)報顯示，上半年產(chǎn)品銷量為472萬千升，其中主品牌“青島啤酒”實(shí)現(xiàn)銷量260萬千升。中高 檔及以上產(chǎn)品銷量166萬千升，同比增長6.6%。

　　華潤 雪花上半年次高 檔及以上啤酒銷量錄得10%增幅，并希望在第三個3年計(jì)劃，達(dá)至“決勝高端”。華潤啤酒持續(xù)推進(jìn)高端化品牌組合建設(shè)，于2022年上半年推出多個新產(chǎn)品，包括高端產(chǎn)品「黑獅果啤」，進(jìn)一步支持其高端化發(fā)展。

　　珠江啤酒2022年上半年度高端啤酒銷量同比增長15.71%。而重慶啤酒高 檔品牌產(chǎn)品的主營業(yè)務(wù)收入同比增長13.3%。重慶啤酒也在不斷推出產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級，持續(xù)推產(chǎn)品高端化。

　　燕京啤酒2022年上半年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量215.18萬千升。其中，中高 檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收40.58億元，同比增長9.38%。

　　而百威亞太的高端及超高端產(chǎn)品組合于6月也均恢復(fù)銷量雙位數(shù)增長。

　　10元以上高端啤酒快速擴(kuò)容

　　隨著受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，消費(fèi)者的支出趨于謹(jǐn)慎，有業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)2022年下半年整個啤酒市場也許能保持去年同期，或者略有下降。

　　但是專家特別指出， 盡管在這樣的大趨勢下，高端啤酒和精釀啤酒等10元以上的產(chǎn)品市場還在不斷地增長，并有持續(xù)升溫的可能性。

　　專家表示，今年上半年各大啤酒廠家許多都在做 8 元以上的產(chǎn)品 細(xì)分，并且“把 10 元至 15 元的細(xì)分作為主要戰(zhàn)略”。

　　例如重慶啤酒從2021年開始，把消費(fèi)價格10元以上產(chǎn)品列為高 檔。重慶啤酒總裁李志剛認(rèn)為，在重慶的醇麥重慶啤酒從6元賣到8元，重慶啤酒渝越從8元進(jìn)階到10元，就是高端化。對重慶啤酒來說，10元以上的酒賣得多一些，增長也更快。

　　青島啤酒在2021年重新調(diào)整高端口徑，把售價12元以上的產(chǎn)品才列入高端。而華潤啤酒的次高端及以上是指單瓶消費(fèi)價格在8元及以上產(chǎn)品。

　　綜上來說，10元及以上高端和超高端價位帶正快速擴(kuò)容。（文章來源：啤酒板）

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