近日，貴州茅臺(tái)、山西汾酒、洋河股份、古井貢酒、今世緣、老白干等8家白酒上市公司發(fā)布了前三季度業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)。業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，盡管受到疫情沖擊、消費(fèi)承壓，白酒賽道穩(wěn)中向好的基本面沒(méi)有改變，行業(yè)持續(xù)向頭部名酒企業(yè)聚集。

　　在這場(chǎng)競(jìng)逐賽中，今世緣、老白干為代表的新名酒，也彰顯出了穩(wěn)定、強(qiáng)勁的發(fā)展韌勁。

　　今世緣公告稱(chēng)，1-9月，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入65.18億元左右，同比增長(zhǎng)22.18%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)20.81億元左右，同比增長(zhǎng)22.53%左右。

　　老白干公告稱(chēng)，預(yù)計(jì)前三季度凈利潤(rùn)與上年同期相比增加2.83億元左右，同比增加113%左右。按照2021年前三季度凈利潤(rùn)推算，2022年前三季度衡水老白干凈利潤(rùn)為5.324億元。

　　今年前三季度，今世緣、老白干凈利潤(rùn)均超過(guò)去年全年，和老名酒一起成為行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展力量。由此，我們也發(fā)現(xiàn)了新名酒在接下來(lái)發(fā)展的潛力和韌性。

　　集體沖刺百億

　　新名酒力量已不可忽視

　　在白酒行業(yè)，百億營(yíng)收是一個(gè)公認(rèn)的重要門(mén)檻。酒企喊出百億目標(biāo)是勇氣，實(shí)現(xiàn)百億是能力和實(shí)力。

　　今世緣、老白干、仰韶酒業(yè)、白云邊等新名酒企業(yè)，在多年運(yùn)營(yíng)中，已摸到了良性發(fā)展態(tài)勢(shì)與生態(tài)循環(huán)的門(mén)道，構(gòu)建了成熟的發(fā)展模式，不管是品牌定位、渠道體系，還是團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力、消費(fèi)者粘性等都已有了進(jìn)位式發(fā)展。

　　以今世緣看。今年，伴隨著以黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧祥悅為首的新管理層履新，今世緣酒業(yè)進(jìn)入“發(fā)展高質(zhì)量，酒緣新跨越”新時(shí)期，通過(guò)扎實(shí)推進(jìn)V系攻堅(jiān)戰(zhàn)、開(kāi)系提升戰(zhàn)、今世緣激 活戰(zhàn)、省外突破戰(zhàn)、高溝復(fù)興戰(zhàn)等一系列戰(zhàn)略措施，不斷培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為百億目標(biāo)積蓄了更強(qiáng)的爆發(fā)力。

　　同時(shí)，我們還看到，像國(guó)臺(tái)酒業(yè)、迎駕貢酒、酒鬼酒等新名酒企業(yè)在銷(xiāo)售規(guī)模和利潤(rùn)表現(xiàn)已不同往日，其市場(chǎng)版圖也從原來(lái)局限省內(nèi)，開(kāi)始泛全國(guó)化發(fā)展。

　　多種跡象顯示，新名酒們正邁入業(yè)績(jī)加速期，在進(jìn)軍百億上擁有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿�。未�?lái)，在中國(guó)名酒群雄逐鹿時(shí)代，新名酒勢(shì)必將成為一股重要力量，形成改變行業(yè)格局的一份子。

　　新名酒為何顯現(xiàn)了發(fā)展確定性？

　　當(dāng)前，在頭部名酒之后，新名酒企業(yè)成為了行業(yè)的發(fā)展力量。這自然是新名酒企業(yè)突破自身后的成果，從行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，具有一定的必然性。

　　一是通過(guò)擴(kuò)產(chǎn)能強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。進(jìn)入2022年以來(lái)，已經(jīng)有多家白酒企業(yè)宣布擴(kuò)產(chǎn)的計(jì)劃，隨著新一輪產(chǎn)能的釋放，中國(guó)酒類(lèi)消費(fèi)產(chǎn)能分化則進(jìn)一步加強(qiáng)，依托于品類(lèi)代表、產(chǎn)區(qū)代表的名酒企業(yè)的產(chǎn)能在進(jìn)一步擴(kuò)張。隨著老名酒企業(yè)市場(chǎng)紅利瓜分的風(fēng)起云涌，新名酒無(wú)疑是下一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　二是通過(guò)差異化路徑拉近與老名酒的距離。不管是通過(guò)“緣文化”建立文化差異的今世緣，通過(guò)講好生態(tài)文化提升品牌價(jià)值的古井貢酒，還是以湘西文化為基礎(chǔ)，聯(lián)合大型文化IP深植文化白酒標(biāo)桿的酒鬼酒，都旨在通過(guò)差異化路徑，強(qiáng)化品牌在廣大消費(fèi)者心中的品牌印記，進(jìn)一步拉近與老名酒之前的差距。

　　三是通過(guò)加速滲透省外市場(chǎng)，進(jìn)而走向全國(guó)。與老名酒相比，難以走出根據(jù)地市場(chǎng)是新名酒企業(yè)的一大桎梏。近年來(lái)，新名酒企業(yè)加大力度，不斷打造板塊市場(chǎng)形成點(diǎn)線面的布局，并通過(guò)廣告提速品牌影響力、推薦官加速社群營(yíng)銷(xiāo)、品鑒會(huì)加速消費(fèi)者培育等系列措施，加速了“走出去”的步伐。

　　可以看見(jiàn)，從品質(zhì)的基礎(chǔ)，到文化的外延展開(kāi)，從市場(chǎng)角度開(kāi)拓樣板市場(chǎng)，到宣傳領(lǐng)域占領(lǐng)消費(fèi)者心智，新名酒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷提升。

　　那么，名酒“覺(jué)醒年代”，新名酒品牌入圍百億軍團(tuán)還有多遠(yuǎn)？又當(dāng)如何繼續(xù)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，找到撬動(dòng)品牌的下一增量支點(diǎn)？

　　11月7日上午，由微酒主辦的“新名酒全國(guó)化下的酒商機(jī)遇高峰論壇”將在環(huán)球中心洲際天堂大酒店舉辦，屆時(shí)新名酒企業(yè)與行業(yè)嘉賓、咨詢專(zhuān)家云集，共同探討“新名酒”的價(jià)值和趨勢(shì)，提前發(fā)現(xiàn)2023年的酒業(yè)發(fā)展機(jī)遇。（文章來(lái)源：微酒）

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