10月19日，以“新起點，新征程，新輝煌”為主題，劍南春集團核心戰(zhàn)略產(chǎn)品金劍南K6在山東濟南迎來了“2022年度全國經(jīng)銷商大會”的第二站。

　　會上透露，2022年是金劍南品牌升空的啟動元年，金劍南K6發(fā)布“下一個十年戰(zhàn)略”，開啟品牌生動化和觸達多樣化的十年之計。持續(xù)精耕山東市場，金劍南K6將為商家?guī)�來哪些發(fā)展利好？

　　精耕山東，十年磨“金”劍

　　眾所周知，山東作為白酒消費大省，歷來是酒企的兵家必爭之地，也是金劍南重要的銷售陣地和貢獻前沿。

　　在大會的主會場，映入人們眼簾的是一條金劍南K6文化長廊，仿佛時空之門將金劍南的歷史傳承故事徐徐展開。

　　金劍南系列是劍南春集團的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，自2012年新裝上市以來，一直表現(xiàn)穩(wěn)健，產(chǎn)品線得到合理延伸與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，全系列年銷售規(guī)模已超20億。作為金劍南系列中的明星單品，金劍南K6經(jīng)過了市場和消費者的雙重檢驗，在山東市場取得了年增長超50%的驕人戰(zhàn)績。

　　通過劍南春山東辦事處一部主任岑東、系列酒二部主任王曉歡的致詞，酒說記者了解到，在金劍南K6的亮眼業(yè)績背后，一方面是得益于名酒基因與出眾的產(chǎn)品品質(zhì)，金劍南K6長期在200元價格帶區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，獲得了山東當?shù)叵�費者的青睞與專業(yè)人士的認可。

　　另一方面則是歸功于金劍南山東辦事處兩部與全省數(shù)十位經(jīng)銷商和上千家核心終端的通力協(xié)作。這一點從現(xiàn)場參會人員就能看出，本場經(jīng)銷商大會集結(jié)了來自濟南、濟寧、聊城、淄博、棗莊、東營等多個城市的重要經(jīng)銷商以及銷售終端代表，區(qū)域覆蓋面廣、合作優(yōu)商多，現(xiàn)場嘉賓上百位。

　　下一個十年戰(zhàn)略，謀定新未來

　　從2012年到至今，金劍南K6歷經(jīng)十年發(fā)展，已順利完成了1.0時代的目標與布局，即將進入2.0時代。

　　會上，金劍南事業(yè)部部長王能濤回顧了金劍南品牌以及金劍南K6的市場歷程，并重點就金劍南K6未來的經(jīng)銷商戰(zhàn)略發(fā)表了宣講，詳細解讀了廣大經(jīng)銷商關(guān)心的問題與集團即將履新的戰(zhàn)略和政策。

　　上一個十年，金劍南的發(fā)展之路可以總結(jié)為產(chǎn)品和渠道的融合之路，獲得堅實的市場基礎(chǔ)，產(chǎn)品影響力不斷增強。如今，站在第二個十年的起點，金劍南敏銳地洞察到了市場以及消費行為的變化。

　　為此，劍南春集團提出“下一個十年戰(zhàn)略”，即深入實施品牌生動化和觸達多樣化的十年之計。這意味著，2022年成為金劍南“品牌升空”的啟動元年。

　　總部將從消費者的需求出發(fā)，以內(nèi)容、平臺、終端和消費者的連接為底層邏輯，來為長期合作的伙伴提供更多形式豐富的傳播內(nèi)容、營銷活動和轉(zhuǎn)化工具，讓品牌和經(jīng)銷商的互利合作從線下擴大到線上，帶動終端氛圍升溫，實現(xiàn)更直接、快捷的成交。

　　任何一個品牌的成功，都不是靠單一力量驅(qū)動，而是綜合優(yōu)勢的勝出。金劍南的“品牌升空”與“地面推進”相輔相成。

　　在戰(zhàn)術(shù)層面，金劍南將進一步堅持貫徹“以消費者集飲開瓶為目標”的銷售宗旨，決不鼓勵經(jīng)銷商盲目囤貨，狠抓場景與人的核心鏈接。金劍南K6重點圍繞“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)+創(chuàng)意內(nèi)容+應用物料”，從系統(tǒng)上建立一整套的“營銷工具包”，協(xié)助經(jīng)銷商把貨賣出去，帶動消費者真正把酒喝起來。

　　良性的市場呼喚良性的競爭。為這一目標更高 效、更完整地落地推進，總部將利用數(shù)字技術(shù)更新迭代、啟動“劣幣清理專項專資”等舉措，逐一解決竄貨、擾價、套取市場費用等市場頑疾。

　　如此一來，總部為商家解除了后顧之憂、輕裝上陣。對于運營金劍南K6的經(jīng)銷商們而言，“只要今天的你比昨天更優(yōu) 秀，你就值得被看到和贊賞�！敝灰�是真正干實事、與公司目標相同、理念一致的商家，就能在更加良性的競爭環(huán)境中分享品牌的增長紅利。

　　豪發(fā)百萬大獎，廠商共進有為

　　在疫情反復、經(jīng)濟承壓的大環(huán)境下，很多酒企都在收緊支出、甚至降低費用投入。然而，金劍南團隊卻一如既往地重視經(jīng)銷商、堅持互利共贏，感恩于廠商并肩走過的十年征途，對做出突出貢獻的經(jīng)銷商和核心終端進行大力表彰和重金獎勵。

　　“真金白銀，豪發(fā)百萬，凝心聚力，擲地有聲！”據(jù)酒說記者了解，當天參會的經(jīng)銷商們都收獲滿滿，有的還“曬圈”分享榮譽，有的則表達感恩之情。很多商家都提到，“這不僅是一份獎勵和喜悅，更是一份信任，一份責任、一份真情”。

　　友好合作獎、風雨同舟獎、開瓶冠軍獎、銷售冠軍獎……透過這些精心設(shè)置的獎項，我們能感受到，金劍南團隊從總體銷售業(yè)績到單項數(shù)據(jù)指標，從合作關(guān)系達成到合作歷史追溯等方面，都進行了考慮。

　　這里不僅有讓人心動、豐富多樣的實物獎品，還有鼓舞人心、提振士氣的大額現(xiàn)金獎勵。商家又一次感受到金劍南的承諾和堅持，真誠地對待每一位合作伙伴，用心凝集人心、用行動詮釋真誠。

　　今年的金劍南K6“最 佳經(jīng)理人獎”頒發(fā)給來自山東聊城的韓小杰。作為金劍南營銷隊伍里的巾幗英雄，她以女性的柔美與智慧，投入到市場。這不僅是女性個體的勝利，也是白酒行業(yè)的集體榮譽。

　　每一份獎勵的背后，不只是對商家貢獻的肯定，更記錄著廠商協(xié)作而共同經(jīng)歷的一段段故事。正是因為他們深度下沉市場、精耕終端網(wǎng)點，用認真負責的實干精神和一絲不茍的努力，讓金劍南K6在山東市場屢創(chuàng)佳績。

　　以穩(wěn)健發(fā)展的確定性應對未來的不確定性。金劍南從2000年代創(chuàng)牌至今，見證了中國白酒行業(yè)二十年的風云變幻。相信下一個十年，金劍南K6將用更大成績實現(xiàn)自我超越，成為中國酒業(yè)又一大品牌發(fā)展樣本。（文章來源：酒說）

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