霜降過(guò)后，便是立冬。

　　10月24日至10月30日，江西、山東、湖南、福建、浙江、四川、重慶、廣西、江蘇、海南、上海、北京、遼寧、安徽、廣東、貴州、河南、湖北、陜西、云南、黑龍江、天津、山西、吉林等24個(gè)省區(qū)的茅臺(tái)經(jīng)銷商緊抓住秋天的尾巴，在秋高氣爽之際，開(kāi)展了197場(chǎng)市場(chǎng)活動(dòng)，活動(dòng)類型主要包括主題品鑒活動(dòng)、茅粉節(jié)、i茅臺(tái)APP及冰淇淋推廣活動(dòng)、音樂(lè)沙龍、中外交流舞會(huì)、第三代專賣店開(kāi)業(yè)慶典、讀書(shū)會(huì)、詩(shī)詞朗誦會(huì)、公益活動(dòng)、業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)等。

　　經(jīng)銷商以“文化”為主線，通過(guò)做強(qiáng)線下活動(dòng)，精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)消費(fèi)者，進(jìn)行場(chǎng)景化消費(fèi)培育，深化茅臺(tái)文化傳播，讓“美”發(fā)聲，增進(jìn)“美”服務(wù)。

　　水墨丹青、民樂(lè)搖滾

　　讓茅臺(tái)越品越有味

　　茅臺(tái)的醇香，越品越有味。

　　此次，福建、廣東、廣西、海南、湖北、湖南、江蘇、江西、遼寧、山東、上海、浙江的茅臺(tái)經(jīng)銷商開(kāi)展了各式各樣充滿創(chuàng)意的品鑒活動(dòng)，讓茅臺(tái)文化在品鑒中不斷創(chuàng)新、升華。

　　福建經(jīng)銷商邀請(qǐng)眾多“茅粉”，在福建傳統(tǒng)建筑土樓內(nèi)舉辦“以麥相承 赤水流長(zhǎng)”主題品鑒會(huì)。嘉賓通過(guò)五色迎賓通道進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，參觀二十四節(jié)氣展板以及i茅臺(tái)展示區(qū)，感受茅臺(tái)文化的厚重與活力。現(xiàn)場(chǎng)充滿特色的歌舞表演使客家文化、貴州民族文化、茅臺(tái)文化互通互融。活動(dòng)進(jìn)行至高潮時(shí)，夜空中絢麗的煙花更為美好的夜晚增添一抹璀璨色彩。

　　在廣東，經(jīng)銷商在霜降之際舉辦“融·霜降秋暮賞宴”主題品鑒會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)毛筆、書(shū)法等古色古香的布置將茅臺(tái)酒襯托得美輪美奐。品鑒師在現(xiàn)場(chǎng)為大家講解了茅臺(tái)酒品鑒法，嘉賓們紛紛端起酒杯細(xì)嗅酒香、細(xì)觀酒體，感受茅臺(tái)酒中蘊(yùn)含的豐富變幻。晚宴以金秋時(shí)節(jié)食材為原料，呼應(yīng)了茅臺(tái)酒順應(yīng)天時(shí)的釀造哲學(xué)。

　　以夢(mèng)為馬，不負(fù)韶華。

　　廣西、湖南、江蘇、江西、山東、浙江的經(jīng)銷商舉辦了“貴州茅臺(tái)·韶華——致美時(shí)代的追夢(mèng)人”主題品鑒會(huì)，經(jīng)銷商在展陳中巧妙融入“五線”發(fā)展元素、踐行“五合”營(yíng)銷法，讓茅臺(tái)“美時(shí)代”的理念傳播到更多消費(fèi)者心中。

　　廣西、湖南、江西、山東現(xiàn)場(chǎng)用霓虹燈勾勒出賽博朋克風(fēng)的世界，讓人仿佛穿梭于時(shí)光隧道中，將茅臺(tái)文化的年輕一面展現(xiàn)得淋漓盡致。充滿科技感、現(xiàn)代感的舞臺(tái)表演將民族元素與未來(lái)元素有機(jī)結(jié)合，為茅臺(tái)文化傳播的形式發(fā)掘了更多可能性。

　　江蘇現(xiàn)場(chǎng)搭建創(chuàng)意展板，展示茅臺(tái)酒的原料、釀造以及品鑒的特色，同時(shí)從生產(chǎn)、研發(fā)、包裝環(huán)節(jié)等致敬茅臺(tái)工匠精神。

　　浙江經(jīng)銷商用小麥和高粱搭建起展示墻，在展示茅臺(tái)產(chǎn)品之美的同時(shí)展現(xiàn)出茅臺(tái)酒原料的優(yōu)質(zhì)、考究。

　　酒逢知己千杯少，海南經(jīng)銷商舉辦主題為“山海逢知己 酌酒話知音”的老友小酒·飛天一百品鑒會(huì)，邀請(qǐng)“茅粉”們歡聚一堂，共品美酒、共敘友情�，F(xiàn)場(chǎng)展陳融合“五線”發(fā)展理念，以“美”為核心，充分展現(xiàn)茅臺(tái)產(chǎn)品的創(chuàng)美理念。調(diào)酒師還在現(xiàn)場(chǎng)用茅臺(tái)酒調(diào)制了眾多色澤誘人的雞尾酒，吸引嘉賓前來(lái)品嘗。晚宴上，精彩的舞臺(tái)表演和品鑒師的專業(yè)講解為嘉賓提供了良好的茅臺(tái)酒品鑒體驗(yàn)。

　　在湖北，經(jīng)銷商聚焦年輕消費(fèi)者，在美麗的武漢東湖湖畔舉辦了一場(chǎng)“露營(yíng)風(fēng)”茅臺(tái)酒品鑒會(huì)�；顒�(dòng)在草坪上搭建起帳篷和桌椅，并邀請(qǐng)樂(lè)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演�，F(xiàn)場(chǎng)還準(zhǔn)備了許多精致甜點(diǎn)和互動(dòng)游戲，如扎氣球、套圈、飛行棋等，吸引眾多嘉賓積極參與。“茅粉”們?cè)谛蓍e愜意的氛圍中聽(tīng)歌、賞景、品酒，體會(huì)茅臺(tái)“美生活”帶來(lái)的樂(lè)趣。

　　遼寧經(jīng)銷商舉辦了“43度貴州茅臺(tái)酒 溫情滿人家”品鑒晚宴，將茅臺(tái)酒中蘊(yùn)含的滿滿溫情傳遞到每個(gè)人心中，加深了消費(fèi)者對(duì)于柔和、醇厚的43度貴州茅臺(tái)酒的了解。迎賓處展陳體現(xiàn)茅臺(tái)“五匠”精神、“五線”道路；現(xiàn)場(chǎng)紅藍(lán)兩色燈光交織，與茅臺(tái)酒商標(biāo)相呼應(yīng)�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)優(yōu)美的沙畫(huà)形式推廣了i茅臺(tái)和茅臺(tái)冰淇淋，體現(xiàn)茅臺(tái)營(yíng)銷和文化傳播方式的多樣性。

　　品濃醇陳釀，感歲月留香。木制雕花椅、水墨屏風(fēng)、插花裝點(diǎn)，上海經(jīng)銷商用充滿詩(shī)意和文化的方式舉辦陳年茅臺(tái)酒專場(chǎng)品鑒會(huì)，以筆墨丹青勾勒出壯麗山河，用琴聲將茅臺(tái)酒文化和書(shū)畫(huà)藝術(shù)融合，彰顯茅臺(tái)文化的厚重、大氣、優(yōu)美。

　　在浙江，經(jīng)銷商充分發(fā)掘茅臺(tái)文化年輕、有活力的一面，舉辦主題為“江山映月 樂(lè)美茅臺(tái)”的音樂(lè)沙龍，帶領(lǐng)“茅粉”在歡聲笑語(yǔ)中與茅臺(tái)一起“躁起來(lái)”�，F(xiàn)場(chǎng)搖滾與古典音樂(lè)交融，嘉賓在音樂(lè)風(fēng)格的變換中品味茅臺(tái)酒的不同風(fēng)味，感受茅臺(tái)文化的多樣性。本次活動(dòng)是茅臺(tái)擁抱年輕文化的又一次成功實(shí)踐，提高了茅臺(tái)在年輕消費(fèi)群體中的知名度和影響力。

　　茅臺(tái)經(jīng)銷商不斷為茅臺(tái)品鑒解鎖新場(chǎng)景、新形式，越來(lái)越多的文化跨界融合極大地拓寬了茅臺(tái)營(yíng)銷渠道，大大豐富茅臺(tái)文化內(nèi)涵。各種“花式”品鑒體現(xiàn)了茅臺(tái)對(duì)于各年齡層消費(fèi)群體的精準(zhǔn)把握，經(jīng)銷商不斷用“美營(yíng)銷”為茅臺(tái)品牌形象升級(jí)提供驅(qū)動(dòng)力。

　　中外舞會(huì)、非遺竹編

　　文化碰撞魅力盡顯

　　近日，安徽、廣東、貴州、河南、湖南、江西、陜西、上海、四川等地經(jīng)銷商以茅粉節(jié)、讀書(shū)會(huì)、戶外騎行、非遺體驗(yàn)等特色活動(dòng)為渠道，傳播茅臺(tái)文化，呈現(xiàn)茅臺(tái)文化或安靜、或活潑、或傳統(tǒng)、或現(xiàn)代的獨(dú)特魅力。

　　霜降蜜桔紅，臻釀滿金秋。江西省第二屆茅粉節(jié)以“詩(shī)韻贛江·賦美茅臺(tái)”為主題在南昌舉行，400余名“茅粉”歡聚滕王閣，共品茅臺(tái)千年傳承之酒，感受江西千年人文之地。集印章打卡游戲，讓“茅粉”們沉浸式參與其中，經(jīng)銷商還設(shè)置了貴州蠟染、天寶書(shū)齋等讓“茅粉”體驗(yàn)黔贛特色文化。此外，形式多變的無(wú)人機(jī)表演將“茅粉”之夜推向高潮。

　　霜降之夜，在美麗的贛江邊，一場(chǎng)中外文化交流舞會(huì)正在進(jìn)行。江西經(jīng)銷商邀請(qǐng)外國(guó)友人，共品茅臺(tái)醬香，共啟美好生活。動(dòng)人歌曲、激情說(shuō)唱，大家伴隨著音樂(lè)盡情舞動(dòng)。外國(guó)“茅粉”Mad說(shuō)：“參加過(guò)很多次party，這次茅臺(tái)之夜卻有著不一樣的感受�！�

　　詩(shī)與酒有著不解之緣，在霜降當(dāng)天，湖南經(jīng)銷商用一場(chǎng)“詩(shī)詞之約”，邂逅中國(guó)式的節(jié)氣浪漫�！帮L(fēng)卷清云盡，空天萬(wàn)里霜”、“古來(lái)圣賢皆寂寞，惟有飲者留其名”，每一位朗讀者的朗誦都包含情感，讓大家感受跨越時(shí)空的詩(shī)詞之美、文字之美、生活之美。

　　金秋時(shí)節(jié)，丹桂飄香，蟹肥菊黃，正是一派瓜果飄香谷滿倉(cāng)的豐收景象。在廣東，經(jīng)銷商舉辦了一場(chǎng)中華美食美酒盛宴，主廚用茅臺(tái)酒烹飪各種傳統(tǒng)美食，例如炭烤響螺、生腌蝦蟹、毛氏紅燒肉等。

　　第三代茅臺(tái)專賣店，堅(jiān)持文化賦能、借助科技賦能，圍繞“看、聽(tīng)、品、吃、禮”五字要義升級(jí)。近日，貴州、河南、陜西地區(qū)的第三代茅臺(tái)專賣店相繼開(kāi)業(yè)，店面設(shè)計(jì)，更是充分融入了茅臺(tái)文化元素，智能酒柜、多媒體互動(dòng)、品鑒區(qū)等，處處充滿“釀造高品質(zhì)生活”的茅臺(tái)文化。

　　同樣致力于提升美服務(wù)的還有湖南經(jīng)銷商，員工們通過(guò)微笑禮儀、行為儀態(tài)禮儀、形象禮儀、電話禮儀等培訓(xùn)，強(qiáng)化崗位技能，在今后崗位中以更好的精神面貌和職業(yè)素養(yǎng)做好茅臺(tái)文化的傳播者、踐行者。

　　騎行，作為一種低碳健康的生活方式，從最初的代步手段變?yōu)橐豁?xiàng)時(shí)尚健康運(yùn)動(dòng)，在人們的生活中逐漸興起。在上海，經(jīng)銷商舉行了一場(chǎng)以“騎行，讓美正在發(fā)生，茅臺(tái)，讓生活變的更美”為主題的戶外活動(dòng)，“茅粉”們沿著黃浦江、蘇州河騎行二十公里，騎行結(jié)束后品嘗了茅臺(tái)冰淇淋，追逐最美的風(fēng)景，享受甜蜜的愜意。

　　四川經(jīng)銷商帶領(lǐng)“茅粉”到崇州市道明竹藝村，體驗(yàn)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——道明竹編，原本挺拔的竹子，通過(guò)選料、裁料、破蔑、打磨等步驟，成為一條條薄薄的篾絲，再加以編織，一件精美的竹工藝制品就誕生了。當(dāng)科技充斥著生活方方面面的時(shí)候，傳統(tǒng)更顯彌足珍貴，茅臺(tái)酒的古法釀造也是如此。

　　水墨飄香處，最是書(shū)香能致遠(yuǎn)；致美佳釀中，茅酒文化醞匠魂。上海、安徽、陜西、江西、貴州等地的經(jīng)銷商舉辦了讀書(shū)會(huì)。每一本好書(shū)都是時(shí)代的記憶，每一段語(yǔ)句都飽含獨(dú)特的魅力。其中，上海經(jīng)銷商將讀書(shū)會(huì)地址選擇在了1925書(shū)局，其前身是商務(wù)印書(shū)館虹口分店，曾是魯迅先生常來(lái)買書(shū)、領(lǐng)取稿費(fèi)的地方，透過(guò)書(shū)店窗口能看到女作家丁玲的故居。

　　江西經(jīng)銷商在鰲洲書(shū)院開(kāi)展讀書(shū)會(huì)，青翠欲滴的樹(shù)林、精致小巧的鯉魚(yú)池、古色古香的建筑盡收眼底，嘉賓簽到后換上精美漢服，在悠揚(yáng)古箏聲中，感受書(shū)法與閱讀的魅力。

　　此外，江西經(jīng)銷商還帶領(lǐng)嘉賓來(lái)到八大山人梅湖景區(qū)·個(gè)山園，在金桂飄香、琴瑟悠揚(yáng)的氛圍下，欣賞江南蘇式園林傳統(tǒng)建筑，感受宋代的點(diǎn)茶技藝。一場(chǎng)讀書(shū)會(huì)將傳統(tǒng)建筑文化、書(shū)法文化、茶文化、茅臺(tái)文化進(jìn)行了深度融合。

　　茅臺(tái)經(jīng)銷商踐行“紫線”發(fā)展道路，開(kāi)展豐富多彩的文化活動(dòng)，不僅拓展了消費(fèi)場(chǎng)景，也培育了別樣的消費(fèi)氛圍，使得“文化茅臺(tái)”底蘊(yùn)更顯、活潑更顯，為茅臺(tái)文化高度的攀升提供了有效助力。

　　變裝秀、飛盤賽、高爾夫

　　i茅臺(tái)推廣趣味十足

　　i茅臺(tái)APP自上線以來(lái)，成為茅臺(tái)今年的營(yíng)銷亮點(diǎn)，更是直營(yíng)渠道的增長(zhǎng)支點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)外對(duì)茅臺(tái)這個(gè)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)關(guān)注不斷。有觀點(diǎn)認(rèn)為，i茅臺(tái)的出世將持續(xù)為線下賦能，引 領(lǐng)和帶動(dòng)茅臺(tái)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，i茅臺(tái)推廣是市場(chǎng)營(yíng)銷核心動(dòng)作之一，有效的推廣將為線下提供未來(lái)增量的可能性，形成穩(wěn)定的增長(zhǎng)路徑。

　　i茅臺(tái)，美生活。北京和四川的經(jīng)銷商開(kāi)展的i茅臺(tái)APP推廣活動(dòng)“動(dòng)力十足”。

　　北京經(jīng)銷商在秋高氣爽之際舉辦了高爾夫巡回賽，結(jié)合高爾夫運(yùn)動(dòng)，開(kāi)展i 茅臺(tái)多元化終端推廣，進(jìn)一步鞏固和拓展消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌影響力�；顒�(dòng)以新的角度進(jìn)行i茅臺(tái)推廣，現(xiàn)場(chǎng)“i茅臺(tái)”展臺(tái)，吸引到場(chǎng)嘉賓紛紛駐足下載。

　　四川經(jīng)銷商則舉辦飛盤交流賽，在青年聚集場(chǎng)所傳播茅臺(tái)美文化，不少青年朋友反饋，這是自己第 一次參與茅臺(tái)的活動(dòng)，i茅臺(tái)APP的購(gòu)酒方式更適合自己的購(gòu)物喜好，利用碎片時(shí)間即可預(yù)約購(gòu)酒。

　　在四川，經(jīng)銷商還在成都麓島開(kāi)展“茅享美時(shí)”為主題的i茅臺(tái)APP及茅臺(tái)冰淇淋推廣�；顒�(dòng)以穿梭時(shí)間旅行的方式，帶領(lǐng)嘉賓們感受70、80、90年代的美好，活動(dòng)通過(guò)茅臺(tái)工藝展示、茅臺(tái)冰淇淋展示，互動(dòng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)、i茅臺(tái)推廣互動(dòng)、歌舞表演去展現(xiàn)“美”個(gè)時(shí)代的“美”好生活。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和游客們絡(luò)繹不絕，其樂(lè)融融，活動(dòng)向年輕客群進(jìn)行錨定，在新消費(fèi)群體建立了品牌好感度。

　　在重慶，經(jīng)銷商上演了“hey！i茅臺(tái)”變裝狂歡夜。此次活動(dòng)，經(jīng)銷商精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體，這場(chǎng)別有新意的跨界藝術(shù)變裝show，讓嘉賓在參與互動(dòng)的過(guò)程中，享受趣味生活，真正感受到茅臺(tái)所傳遞的生活之美。

　　海南經(jīng)銷商踏著“美生活”的腳步，在三亞舉辦了主題為“青春頌”i茅臺(tái)APP推廣活動(dòng)�，F(xiàn)場(chǎng)的各類小游戲讓氣氛十分歡樂(lè)，游客在i茅臺(tái)APP上還學(xué)習(xí)了品飲茅臺(tái)的正確姿勢(shì)，了解到每一款產(chǎn)品背后的匠心精神，直觀感受“酒香、風(fēng)正、人和”的內(nèi)涵。

　　其中一位姓劉的客戶表示“下載i茅臺(tái)APP以后，購(gòu)酒方便很多，茅臺(tái)真是一家溫暖的好企業(yè)”。

　　安徽經(jīng)銷商走進(jìn)蚌埠涂山風(fēng)景區(qū)開(kāi)展“霜降至·情意濃，小茅邀您共登高”為主題的i茅臺(tái)APP推廣活動(dòng)。乖萌可愛(ài)的小茅、帆布袋、書(shū)簽、小茅鑰匙扣等各種禮品，還有霜降必吃的紅柿子和蚌埠懷遠(yuǎn)特產(chǎn)，引來(lái)眾多游客駐足停留，在推廣過(guò)程中，員工詳細(xì)介紹了操作流程，并與大家分享“i茅臺(tái)”的趣味之處。

　　江西經(jīng)銷商來(lái)到交通銀行吉安分行進(jìn)行“走訪企業(yè)，心貼心服務(wù)”活動(dòng)，與企業(yè)交流品牌文化理念，同時(shí)向企業(yè)的“茅粉”科普i茅臺(tái)APP新上線的功能及使用方法。

　　福建、廣西、河南、黑龍江、湖北、云南、浙江的茅臺(tái)經(jīng)銷商深入到消費(fèi)者日常生活中，走進(jìn)企業(yè)、公園、商場(chǎng)、廣場(chǎng)、景區(qū)、古鎮(zhèn)等地，升級(jí)文化推廣場(chǎng)景，高頻次開(kāi)展推廣活動(dòng)，拓展“i茅臺(tái)”受眾群體，展示茅臺(tái)數(shù)字文化。

　　茅臺(tái)經(jīng)銷商在推廣宣傳i茅臺(tái)APP的營(yíng)銷場(chǎng)景上不斷推陳出新，深入潛在消費(fèi)者的生活，不僅為i茅臺(tái)APP的宣傳營(yíng)造了濃厚的推廣氛圍，也實(shí)實(shí)在在向消費(fèi)者傳遞了茅臺(tái)的數(shù)字文化，同時(shí)持續(xù)維持i茅臺(tái)熱度，吸引更多新用戶下載i茅臺(tái)，知曉i茅臺(tái)，用好i茅臺(tái)。

　　品牌營(yíng)銷，“文化”是驅(qū)動(dòng)力。

　　此次全國(guó)各地的茅臺(tái)經(jīng)銷商在秋末，再深耕文化傳播，將消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)擴(kuò)大傳播圈層，一系列主題營(yíng)銷活動(dòng)形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，營(yíng)造出濃厚的消費(fèi)氛圍，增強(qiáng)茅臺(tái)文化在消費(fèi)群體中的傳播聲量，引 領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)，為行業(yè)營(yíng)銷提供了新思路。（文章來(lái)源：茅臺(tái)時(shí)空）

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