11月19日，以“向經(jīng)典致敬，為有情干杯”為主題的第三屆豐谷有情節(jié)，以快閃店的形式登陸成都春熙路，以沉浸式品牌體驗(yàn)環(huán)境，展示了豐谷的有情文化和低·醉酒度。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，接下來，豐谷還將在德陽、樂山、遂寧、聊城、無錫陸續(xù)展開。

　　站在行業(yè)角度，作為一個(gè)連接消費(fèi)者與品牌的智慧中樞，豐谷別出心裁的快閃店模式，以及個(gè)性化的品牌語言和策略，能讓消費(fèi)者在與品牌對(duì)話的瞬間，生成對(duì)品牌獨(dú)特而豐富的感受，在品牌與用戶不斷的情感交觸中，拉近雙方的距離。

　　開在春熙路的“巨型豐谷酒”

　　豐谷在成都的快閃店落于新興摩登的地標(biāo)商圈——IFS樓下。

　　遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，就像在春熙路擺放著一瓶巨型豐谷酒王。據(jù)了解，快閃店主體造型靈感取自“豐谷酒王”經(jīng)典酒瓶造型，以“方圓、留白、規(guī)矩、精刻” 為提煉，人文為橋梁，連接人與人之間的情感，以沉浸式的場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)。

　　總的來看，快閃店的面積算不上大，但空間是靈動(dòng)的、開放的、自由的。從空間功能布局上可大致劃分為：品牌文化及攝影聯(lián)動(dòng)展示區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、低醉六藝展示區(qū)、雞尾酒品鑒區(qū)域等四大區(qū)域。

　　進(jìn)入快閃店，面對(duì)書寫著“豐谷有情節(jié)”的古典鏤空式屏風(fēng)向右轉(zhuǎn)，便來到了低醉六藝展示區(qū)。所謂豐谷低醉六藝，即以境為低醉之源、以水為低醉之體、以糧為低醉之本、以藝為低醉之萃、以藏為低醉之韻、以控為低醉之魂，六藝交融在一杯豐谷酒中，才成就了其“香感幽雅、味感綿柔、體感舒適”的低醉品質(zhì)。

　　若是在屏風(fēng)處選擇了向左轉(zhuǎn)，則會(huì)來到品牌文化及攝影聯(lián)動(dòng)展示區(qū)，數(shù)十幅攝影、書法、書畫作品是“有情”一詞的具象化呈現(xiàn)，記錄了豐谷品牌在人文、自然、傳統(tǒng)、藝術(shù)中碰撞出來的情感火花。

　　本次快閃店的中島位置，則是豐谷酒王產(chǎn)品展示區(qū)，寓意著將上述三個(gè)區(qū)域的內(nèi)涵交融于一瓶豐谷酒王之中。

　　值得一提的是，本屆豐谷有情節(jié)，除了深度植入品牌DNA，帶領(lǐng)大家一起探索豐谷低醉六藝及14年中的蛻變之外，還通過線上線下覆蓋式營(yíng)銷，將曝光與聲量得到了大程度的釋放，讓消費(fèi)者看到了豐谷更多的可能性。這不僅體現(xiàn)了豐谷創(chuàng)新、個(gè)性、有態(tài)度的市場(chǎng)戰(zhàn)略，還促進(jìn)了品牌與消費(fèi)者在思想層面的聯(lián)系，增強(qiáng)用戶黏性。

　　未來，豐谷還將把內(nèi)容營(yíng)銷上升到品牌價(jià)值建設(shè)中，穩(wěn)步提升品牌形象，為消費(fèi)者打造全新的視覺體驗(yàn)，創(chuàng)造出更多吸睛的創(chuàng)意進(jìn)行投放，并通過高頻次、強(qiáng)曝光、多維度的宣傳策略觸達(dá)用戶，形成產(chǎn)品聲量，吸引用戶興趣，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。

　　這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)的底層邏輯是什么？

　　細(xì)細(xì)想來，在這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)中，豐谷的運(yùn)作思路始終有跡可循。

　　一方面，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)到粉絲經(jīng)濟(jì)的良性承接。

　　在第三屆豐谷有情節(jié)沉浸式品牌體驗(yàn)環(huán)境中，“情”之一字貫穿始終，豐谷有情節(jié)通過不同維度的展示，讓人們對(duì)話情、感受身邊不同類型的情，更深層次的理解“豐谷經(jīng)典，有情文化”的豐富內(nèi)涵。

　　從用戶角度來看，豐谷快速將受眾拉入了品牌營(yíng)銷的語境中，只覺情系你我卻各不相同，而品牌在幫助釋放情感，致敬經(jīng)典時(shí)，用戶也在主動(dòng)體會(huì)著它所傳遞的那份精神力量，實(shí)現(xiàn)情感上的雙向奔赴。

　　另一方面，線上線下整合多個(gè)端口引流。

　　為了讓體驗(yàn)更豐滿，認(rèn)識(shí)更深入，豐谷延長(zhǎng)了傳播的參與鏈，啟動(dòng)多個(gè)參與類的傳播項(xiàng)目，給消費(fèi)者更多體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

　　比如，本屆豐谷有情節(jié)實(shí)現(xiàn)了兩大突破，一是將首次在省外區(qū)域巡展，二是更加強(qiáng)化線下快閃店與線上話題互動(dòng)的整合傳播。

　　據(jù)了解，除了線下快閃店，本次活動(dòng)的線上部分還有“有情之城”線上游戲與#豐谷有情節(jié)#話題互動(dòng)活動(dòng)兩個(gè)板塊。在“有情之城”中，消費(fèi)者可以通過親手點(diǎn)亮堅(jiān)守、傳承、奉獻(xiàn)、拼搏、專研之情，向故事中傳遞“有情”的人物致敬；在抖音話題互動(dòng)中，消費(fèi)者可以通過發(fā)布合拍視頻的方式，以“酒”為媒，傳唱“有情文化”。

　　通過多維度的戰(zhàn)略部署，豐谷打開了與消費(fèi)者的對(duì)話渠道，吸引更多目光的同時(shí)，也將品牌形象潛移默化地植入到了大眾印象中，讓用戶可以快速地了解到產(chǎn)品品質(zhì)和品牌背景。

　　豐谷“有情節(jié)”IP的疆與界

　　當(dāng)然，塑造成功的品牌IP絕不是一個(gè)短期的片面行為。

　　今年是豐谷有情節(jié)的第三屆，但這個(gè)IP的時(shí)間沉淀卻已長(zhǎng)達(dá)14年，一直以來，豐谷根據(jù)品牌核心特質(zhì)打造，通過不同渠道發(fā)聲，以及一系列有記憶點(diǎn)的事件去拓寬“有情節(jié)”IP的疆與界。

　　除了有情文化，低醉品質(zhì)也是豐谷有情節(jié)IP的一大主要內(nèi)涵。

　　從時(shí)間上梳理來看，豐谷酒業(yè)對(duì)于低醉品質(zhì)的探索始于2008年，其與四川大學(xué)華西公共衛(wèi)生學(xué)院在全國(guó)率先開展了“醉酒度”研究；2014年，豐谷酒業(yè)全 面啟用“讓有情更有情”的宣傳語，將過去的“有情”命題提升到了范圍更大、內(nèi)涵更豐富的“有情”層面；2019年，“低醉JOY坊”空降成都，豐谷酒業(yè)以快閃店形式生動(dòng)演繹低醉品質(zhì)；2020年，“豐谷有情節(jié)”IP正式成型。

　　這三年，豐谷一直從用戶視角搭建自身營(yíng)銷陣地，致力于將“有情節(jié)”IP凝聚成一個(gè)立體完整的認(rèn)知實(shí)體，不斷鞏固IP營(yíng)銷傳播效果。例如，2020年，豐谷以“有情博物館”為主題，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的趣味性互動(dòng)環(huán)節(jié)；2021年的“情感釋放器”則將關(guān)注點(diǎn)聚焦于消費(fèi)者本身，更具人文關(guān)懷；今年的主題是“向經(jīng)典致敬，為有情干杯”，在有情文化中加入了致敬經(jīng)典，在精神層面將活動(dòng)高度進(jìn)一步提升。

　　對(duì)此，有行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為：“豐谷‘有情節(jié)’IP打造是呈體系化、遞進(jìn)式推進(jìn)的典型，這一IP的持續(xù)，不僅使有情節(jié)IP的內(nèi)涵更加豐滿，也讓品牌和用戶建立了穩(wěn)固的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的情感鏈接，構(gòu)建起品牌的底層支撐力�！�

　　統(tǒng)籌來看，豐谷的營(yíng)銷硬實(shí)力，在“有情節(jié)”IP中也得到了極為直觀的具現(xiàn)，一系列量化數(shù)據(jù)足以證明，不同于一般IP營(yíng)銷僅 限于品牌曝光的淺層效果，豐谷已經(jīng)能夠通過全域化、體系化、生態(tài)化的營(yíng)銷構(gòu)架，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的品牌觸達(dá)與營(yíng)銷投放，有效將流量轉(zhuǎn)化為留量，而這對(duì)于白酒IP營(yíng)銷的未來發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。（文章來源：微酒）

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