在傳統(tǒng)營(yíng)銷體系中，啤酒和體育幾乎是一對(duì)完美合作伙伴。以足球世界杯、歐冠、NBA、MLB、奧運(yùn)會(huì)等賽事為代表，這些在各自市場(chǎng)具備核心影響力的單項(xiàng)賽事，不僅吸引著觀眾的目光，也是各大啤酒企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“喝啤酒，看比賽”一直是身為運(yùn)動(dòng)迷的享受，而啤酒在體育營(yíng)銷上的玩法，也隨著社媒時(shí)代的發(fā)展不斷演化著。

　　百威

　　百威無論在啤酒市場(chǎng)還是體育營(yíng)銷市場(chǎng)，無疑都是焦點(diǎn)般的存在。如今百威手中掌握著大量的體育頭部資源，包括國(guó)際足聯(lián)世界杯、英超、西甲以及NFL和絕大多數(shù)的NFL球隊(duì)。

　　今年的世界杯，百威用名為“世界是你的”（The World Is your Take）的廣告戰(zhàn)役宣告2022世界杯營(yíng)銷啟程。一支以梅西、內(nèi)馬爾、斯特林為主角的廣告大片，把球迷對(duì)世界杯的期待和球星即將走向夢(mèng)想賽場(chǎng)的情緒連接，順勢(shì)點(diǎn)燃。百威還為球迷們打造了新的觀賽渠道。此外，通過掃描限量版百威酒瓶和易拉罐上的二維碼即可贏得世界杯賽事門票。

　　青島啤酒

　　作為國(guó)內(nèi)啤酒龍頭公司，青島啤酒自不會(huì)放過各類體育賽事。

　　2008年，北京奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商就是青島啤酒；2018年俄羅斯世界杯，青島啤酒牽手中央廣播電視總臺(tái)，成為總臺(tái)俄羅斯世界杯轉(zhuǎn)播贊助商；2022年的冬奧會(huì)，又成為“雙奧”啤酒贊助商，推出冬奧冰雪罐、1903國(guó)潮看好罐等產(chǎn)品。

　　青島啤酒更是巧借2022年世界杯熱度，推出1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐兩款與足球強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品。同時(shí)，青島啤酒還將在青島啤酒?時(shí)光海岸精釀啤酒花園開啟第三屆青島啤酒球迷大會(huì)，并在線上推出足球盛宴主題廣告片。

　　哈爾濱啤酒

　　哈爾濱啤酒是2010南非世界杯足球賽官方指定啤酒，也是中國(guó)品牌第 一次成功贊助足球世界杯賽事，2014年再度進(jìn)入巴西世界杯。而哈爾濱啤酒也并沒有把目光局限于世界杯這類大型體育賽事贊助上，還參與了NBA的贊助合作事宜。

　　朝日啤酒

　　前不久，朝日啤酒宣布與曼城母公司城市足球集團(tuán)成為全 球合作伙伴。而這一宣傳活動(dòng)，便由朝日啤酒與曼城俱樂部共同促成。

　　此外，朝日還拿下了2023年法國(guó)橄欖球世界杯的官方啤酒贊助合作身份。朝日還曾投入巨額資金贊助東京奧運(yùn)會(huì)，并推出了奧運(yùn)限定啤酒，新罐上印有東京 2020 標(biāo)志和雙方的合作身份。

　　喜力

　　喜力也是喜歡參與體育營(yíng)銷的啤酒巨頭之一。持續(xù)贊助歐冠29年的喜力，已與歐冠強(qiáng)綁定。借著每一屆歐冠的東風(fēng)，持續(xù)獲得曝光和關(guān)注。

　　嘉士伯

　　前段時(shí)間，嘉士伯發(fā)布了新短片「Forever Fans」，慶祝贊助利物浦俱樂部30周年。此外，嘉士伯還在全 球范圍推出6款啤酒限定罐，分別由利物浦隊(duì)史六大傳奇球星“罐”名。

　　針對(duì)世界杯活動(dòng)，嘉士伯品牌推出了限定罐的包裝，同時(shí)聘請(qǐng)了女足門將趙麗娜為嘉士伯足球加油官。

　　摩森康勝

　　摩森康勝在體育營(yíng)銷上的投資也絲毫不容小覷。摩森康勝與NHL續(xù)約多年，擔(dān)任其在加拿地區(qū)的官方啤酒贊助商。緊接著，摩森康勝贊助NFL球隊(duì)拉斯維加斯突襲者，并成為他們新主場(chǎng)Allegiant體育場(chǎng)的創(chuàng)始合作伙伴。

　　女子體育運(yùn)動(dòng)

　　近年來，女子體育運(yùn)動(dòng)賽事逐漸步入大眾視野，并越來越得到各方的重視。啤酒品牌在該行業(yè)的體育營(yíng)銷成為新一輪的競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　啤酒巨頭喜力、百威便早早將贊助營(yíng)銷擴(kuò)展到女足領(lǐng)域，安海斯-布希旗下品牌Michelob Ultra也計(jì)劃在未來五年內(nèi)向女子體育項(xiàng)目投資1億美元。麒麟啤酒也在兩個(gè)月前宣布贊助女子中巡賽，以推廣旗下的一番榨啤酒。

　　啤酒行業(yè)作為體育營(yíng)銷的重度品類，一直走在市場(chǎng)開拓和創(chuàng)新的前沿。對(duì)啤酒商們而言，體育營(yíng)銷有利于把啤酒品牌融入到球迷的看球記憶當(dāng)中。（文章來源：啤酒板）

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