2022年12月31日上午，茅臺保健酒業(yè)公司召開了以“美時代 共拼搏 創(chuàng)佳績 將美進(jìn)行到底”為主題的2023年度市場工作會。

　　從會議內(nèi)容來看，2022年完成“煥新重生”的茅臺保健酒業(yè)，有意代替習(xí)酒之位，助力茅臺發(fā)展……

　　A.茅臺“支持下”拋下包袱

　　大步向前的保健酒業(yè)

　　據(jù)悉，茅臺保健酒業(yè)公司是茅臺集團(tuán)的第1家子公司，是一家集健康酒、配制酒、白酒產(chǎn)銷于一體的酒類企業(yè)。

　　茅臺集團(tuán)“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃將保健酒業(yè)務(wù)定位為重要新興業(yè)務(wù)，成為茅臺集團(tuán)大酒業(yè)板塊主要差異化業(yè)務(wù)單元。

　　茅臺集團(tuán)方面曾公開表示，健康產(chǎn)業(yè)公司作為茅臺拓展大健康產(chǎn)業(yè)的核心子公司之一，是公司打造“千億茅臺”的重要一極。按照茅臺集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃，保健酒業(yè)公司力爭在2022年實現(xiàn)主板上市。

　　2022年，茅臺保健酒業(yè)雖然沒有迎來上市，卻獲得了新生！

　　2019年12月19日，茅臺集團(tuán)宣布，各酒業(yè)子公司下一步將陸續(xù)停用集團(tuán)LOGO和集團(tuán)名稱，推行品牌“雙五”規(guī)劃，即將子公司品牌數(shù)縮減至5個左右，產(chǎn)品總數(shù)控制在50個以內(nèi)。

　　當(dāng)時，市場方面對茅臺保健酒業(yè)失去茅臺品牌背書的“下一程”并不看好，但事實證明，“被撤去拐杖”正是茅臺保健酒業(yè)新生的開始。

　　一、茅臺集團(tuán)對保健酒業(yè)公司的市場體系、價格體系和產(chǎn)品體系做了全新規(guī)劃，賦予了保健酒業(yè)公司開發(fā)與拓展醬香酒100元-500元價格帶的使命，承擔(dān)起了“茅臺集團(tuán)醬酒塔基產(chǎn)品”的發(fā)展重任。

　　二、確定了“茅臺家族、集團(tuán)出品”的全新身份。與此同時，保健酒業(yè)公司擁有了全新的基酒基地和發(fā)展空間，相關(guān)擴(kuò)產(chǎn)項目建成后，保健酒業(yè)公司的基酒產(chǎn)能將達(dá)到近三萬噸。

　　在習(xí)酒已經(jīng)完全脫離茅臺集團(tuán)的背景下，作為“茅臺家族、集團(tuán)出品”的主要承載之一，茅臺保健酒正擔(dān)負(fù)起“茅臺新增長極”的重任。

　　另據(jù)茅臺保健酒業(yè)公司黨委副書記、總經(jīng)理馮鋮介紹，2022年，保健酒業(yè)公司銷售指標(biāo)同比增長133%；預(yù)計實現(xiàn)稅金9.51億元，同比增長108%。

　　B.2023年

　　茅臺保健酒業(yè)要做出更大貢獻(xiàn)

　　會上，分管領(lǐng)導(dǎo)茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、總法律顧問段建樺表示，相信茅臺保健酒業(yè)有實力進(jìn)入醬酒前十名。同時，段建樺對保健酒業(yè)公司發(fā)展提出了六點希望：

　　一是錨定高質(zhì)量發(fā)展，遵循五匠質(zhì)量觀，獲得長足發(fā)展。二是錨定新趨勢、新群體、新場景、新零售、新產(chǎn)品，推出新舉措。三是錨定營銷改革，扎實推動五合營銷。四是錨定健康美學(xué)，將美進(jìn)行到底。五是錨定產(chǎn)能儲備，夯實產(chǎn)能基礎(chǔ)。六是錨定國際國內(nèi)兩個市場，努力在茅臺家族國際化征程上做表率、當(dāng)先鋒。

　　對于2023年的市場工作，馮鋮表示，將以“五合營銷法”為核心，適應(yīng)和把握市場變化，主動擁抱時代變革，加快打造全國大市場體系。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，2021年，貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）技術(shù)開發(fā)有限公司改制成為茅臺集團(tuán)的全資子公司，公司的白酒業(yè)務(wù)整體并入茅臺保健酒業(yè)公司，這就是一個最為明顯的信號，茅臺保健酒業(yè)被放到了更重要的位置，將發(fā)揮更大作用。

　　更大作用是什么？“煥新重生”的茅臺保健酒業(yè)公司的戰(zhàn)略地位理論上替換了原習(xí)酒在集團(tuán)的座次，也就是說，茅臺保健酒業(yè)將在未來向200億銷售規(guī)�！巴�進(jìn)”。

　　按照茅臺方面的表述，38年來，保健酒業(yè)公司走過一條曲折前行、品牌重塑和整合新生的發(fā)展之路，目前正乘著茅臺高質(zhì)強業(yè)的東風(fēng)，整合產(chǎn)業(yè)，乘勢而上。

　　作為“茅臺家族、集團(tuán)出品”的代表之作茅臺保健酒，在2022年，已經(jīng)是推動茅臺集團(tuán)業(yè)績繼續(xù)向前的重要力量，2023年，這股力量只會更強，或許尚不能完全替代習(xí)酒，但持續(xù)增長的業(yè)績，終有一天會追平習(xí)酒曾經(jīng)做出的貢獻(xiàn)。（來源： 賣酒狼圈子）

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